Логотип — один из элементов фирменного стиля компании. Он олицетворяет образ компании, выделяет ее на фоне конкурентов, помогает сделать бренд узнаваемым. А значит, создание профессионального лого является ключевой задачей бизнеса.
Какие бывают логотипы, их виды, примеры и особенности.
Традиционная классификация логотипов включает три основные категории: шрифтовые (текстовые), графические и шрифтово-графические (комбинированные). Давайте разберемся!
1. Шрифтовые логотипы
Такой тип логотипов представляет собой текстовое изображение, которое визуализирует бренд через буквы, без использования графических элементов (например, картинок или фигур). Шрифт может быть разработан специально для компании либо взят из готовых вариантов. Однако важно избегать слишком популярных шрифтов, чтобы сохранить уникальность.
Какие бывают шрифтовые логотипы:
Аббревиатуры и монограммы
Компании с длинными названиями часто сталкиваются с проблемами их запоминаемости и адаптации к небольшим форматам. Решением может стать сокращение имени до первых букв каждого слова. Это не только делает лого более удобным, но и упрощает процесс восприятия. Примеры: РЖД, NASA, МТС, IBM. Но есть риск создания неблагозвучных аббревиатур, поэтому подходить к такому методу нужно с осторожностью.
Слова
Этот вариант подходит для брендов с коротким и легко произносимым названием. Простота дизайна делает такие логотипы запоминающимися и универсальными. С помощью различных шрифтов и цветов можно подчеркнуть особенности бренда: игривый курсив подойдет для молодежного магазина, но будет неудачным выбором для банка или строительной компании. Примеры: BRAUN, MANGO, VISA, Google.
Шрифтовые логотипы составляют около 60% всех вариантов и остаются популярным выбором для современных компаний.
2. Графические логотипы
Эти логотипы основаны на визуальных элементах различного стиля. Их основная задача — выразить идею бренда через образ, который привлекает внимание и вызывает определенные эмоции. Графические лого делятся на несколько категорий:
Знаки (пиктограммы, иконки)
Краткие визуальные элементы часто кажутся простыми, но в них заложено глубокое значение. Такие логотипы легко запоминаются благодаря своей минималистичности: Apple, Twitter, WWF. Однако продвижение бренда с подобным логотипом на раннем этапе может быть сложным — особенно в конкурентных нишах.
Абстрактные изображения
Этот тип логотипов не привязан к конкретным символам (например, яблоку или птице). Абстрактные формы позволяют создать уникальное визуальное представление бренда. Яркие примеры: круг Pepsi или знаменитый "свуш" Nike. Преимущество таких логотипов — их гибкость в передаче характеристик бренда через игры с цветами и формами.
Маскоты (фирменные персонажи)
Такие лого включают рисованных животных, людей или фантазийных персонажей, которые служат своеобразными амбассадорами бренда. Маскоты вызывают положительные эмоции и устанавливают контакт с целевой аудиторией. Этот вид особенно часто используется в компаниях, ориентированных на семейные ценности или детей (например, MICHELIN или мистер Пропер). Главный плюс — высокая запоминаемость, но нужно учитывать уместность персонажа для целевого рынка.
Преимущество логотипов данного типа заключается в том, что они легче других запоминаются и лучше формируют эмоциональную привязанность. Но есть и минус — в некоторых случаях маскот может показаться не слишком уместным. Например, на деловой документации, фирменных бланках и т.д.
Несмотря на все плюсы графических лого, используются они довольно редко. По данным различных исследований, только 6% компаний выбрали для себя логотип-картинку.
3. Комбинированные логотипы и их характеристики
Итак, заключительные два вида логотипов с примерами. Это текстово-графические лого и эмблемы. И те, и другие создаются с использованием шрифтовых элементов и изображений, но принципы комбинирования различаются.
Текстово-графические логотипы
Какие бывают? Изображение + буква, изображение + аббревиатура, изображение + слово. Множество известных мировых брендов используют именно такие логотипы. И чтобы не ходить далеко за примерами, вспомним Lacoste, Microsoft, Puma. Российские компании тоже не отстают от своих зарубежных коллег — «Простоквашино», «Мегафон», «Аэрофлот» и др.
Преимущество текстово-графических логотипов заключается в том, что два элемента работают в тесной связке друг с другом. Картинка привлекает внимание, а текст доносит информацию о названии компании. Благодаря этому лого сразу начинает ассоциироваться с брендом, он легко запоминается и узнается.
Эмблема
В отличие от рассмотренных выше текстово-графических логотипов, эмблема строится по принципу гербов и предполагает, что надпись находится внутри изображения. Эти лого достаточно универсальны. Их используют предприятия пищевой промышленности, образовательные учреждения, автопроизводители, некоммерческие организации и др. Например, Harley-Davidson, Warner Bros, Harvard, МГУ.
Что касается недостатков эмблем, то наиболее важны два из них. Во-первых, из-за геральдических принципов построения логотипы зачастую выглядят несовременно. Во-вторых, для многих эмблем характерна перегруженность элементами и деталями. Как следствие, они плохо масштабируются.
Именно комбинированные логотипы являются наиболее популярными. Причем это касается как зарубежных, так и российских компаний.
И в заключение…
После перечисления различных типов логотипов естественно возникает вопрос: какой из них можно считать оптимальным? Однако важно помнить, что универсального решения для всех компаний не существует. Правильный выбор основывается на анализе целевой аудитории, специфики рынка, конкурентного окружения, трендов в отрасли и других индивидуальных факторов конкретного бизнеса. Лишь опираясь на такие исследования, удается разработать логотип, способный эффективно способствовать развитию компании.
Профессиональный логотип не разрабатывается на основе трендов в дизайне или выбора типа логотипа. Логотип разрабатывается на основе бренд-платформы и позиционирования.
*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.