Сегодня Nike — это не просто спортивная одежда. Это философия, целая культура. Но так было не всегда.
От багажника до мировой арены…
В 1964 году тренер по бегу Билл Бауэрман и его ученик Фил Найт начали продавать японские кроссовки Onitsuka Tiger прямо из багажника. Спустя несколько лет появился бренд Nike — в честь богини победы.
Именно ставка на эмоции вывела компанию в лидеры. Nike продавал не обувь — Nike продавал силу воли, характер и победу над собой.
Рождение легенды: «Just Do It»!
В 1988 году агентство Wieden+Kennedy придумало фразу, которая изменила индустрию:
👉 «Just Do It».
Она стала универсальной мантрой:
- для спортсменов — идти на тренировку в любую погоду,
- для подростков — заявить о себе,
- для каждого — перестать сомневаться и просто действовать.
Результат: продажи выросли в 10 раз, а Nike превратился в мирового гиганта.
Но времена изменились…
Сегодня молодёжь живёт в другой реальности: соцсети, тревожность, вечное сравнение себя с другими. Простого «делай» недостаточно. Поколение Z и альфа задают вопрос:
— А зачем?
Новый ход Nike — «Why Do It?»
В 2025 году компания запускает кампанию с новым слоганом:
👉 «Why Do It?» — «Почему делать это?»
На первый взгляд, это противоположность культовой фразы. Но по сути — логичное развитие.
- В 80-х нужен был пинок, чтобы стартовать.
- В 2020-х нужно объяснение, зачем ты это делаешь.
Это не отмена философии, а её апгрейд.
Теперь Nike предлагает задуматься:
- Зачем идти в зал? Не ради селфи, а ради здоровья.
- Зачем запускать блог? Не ради лайков, а ради смысла.
- Зачем менять работу? Ради личного роста, а не чужого одобрения.
Маркетинговый взгляд таков …
Смена слогана — это риск. Но это и пример смелого бренд-менеджмента.
Nike всегда говорил с обществом на его языке:
- в 90-х это был язык силы и решимости,
- в 2000-х — язык культа звёзд и спорта,
- в 2010-х — язык протестов и социальных кампаний.
В 2025-м бренд заходит в поле осознанности. И делает это вовремя.
📌 С точки зрения маркетинга:
- Цель — оставаться ближе к новому поколению потребителей.
- Риск — задеть тех, для кого «Just Do It» был символом эпохи.
- Потенциал — создать новую волну вовлечения, где спорт = инструмент самопознания.
Моё мнение …
Как предприниматель и маркетолог, я вижу в этом не просто смену слогана. Nike снова учит нас главному:
✅ Бренд не должен быть статичным.
✅ Бренд обязан меняться вместе с людьми.
✅ Иначе он рискует превратиться в музей.
Nike показывает пример: можно рисковать, можно спорить с самим собой — и при этом оставаться №1.
Я уверен, что «Why Do It?» станет не менее сильным слоганом, чем «Just Do It». Просто потому, что он отражает наш век. Мы живём во времени, когда важен не только результат, но и глубина ответа на вопрос: «Зачем я это делаю?»
И, возможно, именно это — новый уровень победы.
👉 А вы как думаете: Nike поступил правильно или зря тронул классику?