В первой половине 2025 года туризм в Греции оказался под угрозой – интерес путешественников из Евросоюза снизился на 6,3%. Зато граждане Германии, Великобритании и США стали приезжать чаще и компенсировали потери отрасли. В итоге доходы выросли почти на 8% и достигли €6 млрд.
Самые активные туристы
Больше всего доходов Греции принесли туристы из Германии – €1,37 млрд, зафиксировано 1,85 млн поездок. За ними идут британцы – €1,08 млрд и 1,52 млн. США замыкают тройку лидеров – поездок стало на 20% больше, а траты выросли почти на треть и достигли €704 млн.
Италия прибавила почти 5% и вышла на 617 тыс. визитов. Франция, напротив, потеряла около 10% и опустилась до 610 тыс. Россия показала небольшой рост – 10,6 тыс. визитов и €9,6 млн против €8,7 млн годом ранее.
Меньше поездок, но больше денег
В июне Грецию посетили 4,6 млн туристов, что на 1,7% меньше, чем год назад. Через аэропорты поток увеличился на 3,3%, а пересечение сухопутных границ сократилось почти на 20%. Из стран ЕС приехало 2,6 млн гостей (–8,1%), из стран вне союза – более 2 млн (+8%).
Доходы июня составили €3,31 млрд (+8,8%). Германия принесла €595 млн (+18,6%), Великобритания – €601 млн (+3%). Франция дала €192 млн (+19,9%), Италия – €180 млн (+25,7%). США стали лидером по динамике: расходы выросли на 64,7% и достигли €247 млн.
Летние месяцы в целом оказались сопоставимыми с прошлым годом. В июне средняя загрузка отелей составила 78,5%, а стоимость двухместного номера поднялась до €147. В августе ситуация улучшилась: середину месяца поддержал внутренний туризм, но растущая популярность краткосрочной аренды ограничивала рост выручки гостиниц. При этом общий поток усилился — авиакомпании запланировали 5,4 млн мест на рейсах в Грецию, что на 4,3% больше, чем годом ранее.
Отельеры связывают большие надежды с осенью. На сентябрь уровень бронирований уже близок к 85%, а средняя цена номера может достичь €160. При этом спрос распределяется не только по главным курортам, но и по второстепенным направлениям. Эксперты напоминают: третий квартал всегда является решающим. В прошлые годы июль и август обеспечивали более половины всех годовых доходов – 54% в 2024-м и почти 60% в 2019-м.
Критика и риски
Позитивная статистика не отменяет вызовов для греческого туризма. Рост доходов обеспечен главным образом увеличением среднего чека и смещением спроса к рынкам вне ЕС, но маржа сжимается. Расходы на зарплаты, энергетику, страхование и логистику растут быстрее тарифов, а новые сборы снижают чистую прибыль. Краткосрочная аренда забирает часть клиентов у гостиниц, особенно вне топовых курортов. Дополнительное давление создают климатические риски – жара, пожары и локальные наводнения влияют на загрузку и делают сезонность менее предсказуемой. Высокие процентные ставки также усложняют запуск новых проектов и повышают риск отрицательного левериджа.
В таких условиях Греция остаётся привлекательным, но неоднородным рынком. Сезонность, рост издержек и конкуренция со стороны краткосрочной аренды ограничивают возможности для стабильной доходности. Для новых проектов заметно вырос порог входа и капитальные затраты, а окупаемость всё сильнее зависит от конкретной локации и авиапрограмм.
На этом фоне более перспективно выглядит Грузия. Здесь ограничено присутствие международных брендов, а турпоток продолжает расти. Это формирует «премию» к доходности: отели под управлением глобальных операторов в Тбилиси, Батуми и горных регионах демонстрируют лучшие показатели по загрузке и цене номера, обеспечивая более высокую прибыль и капитализацию.
Вывод
Для Греции туризм остается важным источником доходов, но количество визитов не растет. Доходы пока повышаются за счет перераспределения спроса и увеличения трат. ЕС теряет долю, а Германия, Великобритания и США укрепляют позиции. Высокая капиталоемкость, сезонность, конкуренция с краткосрочной арендой и климатические вызовы требуют осторожности.
В Грузии напротив, дефицит брендированных мощностей и рост потока формируют окно возможностей для инвесторов: такие проекты обеспечивают премию по доходности и быстрее капитализируются.
Читайте также:
Приключенческий туризм и гостиничный бизнес: драйверы роста и новые направления
От стресса до релакса: рейтинг туристических городов 2025 года