Сегодня внимание покупателя — один из ключевых факторов успеха: и в небольших магазинах, и в крупных торговых центрах важно быть заметными и визуально интересными. И здесь важно понимать, что задачи у разных форматов бизнеса отличаются:
- небольшие магазины и точки продаж на оживленных улицах и в ТЦ борются за внимание прохожих и посетителей;
- сети и крупные ритейлеры стремятся выделить бренд, создать яркий, узнаваемый образ и усилить коммуникацию с покупателем;
- торговые центры делают пространство максимально современным и ярким, чтобы зацепить посетителей и продвинуть арендаторов.
Зачем ритейлу и ТЦ светодиодные экраны?
Главная задача любого торгового пространства — быть заметным и выделяться среди конкурентов. Статичные плакаты и баннеры уже не работают так, как раньше — люди проходят мимо, не задерживая взгляда. Эпоха светодиодной диджитализации уже наступила: современные экраны становятся стандартом, а не редкостью. LED-экраны позволяют гибко управлять контентом, менять его в реальном времени и использовать динамичные форматы рекламы. И важно помнить — конкуренты не дремлют, поэтому отставать от трендов значит терять клиентов.
По сути, LED-экран — это универсальный инструмент коммуникации с покупателем: на нём можно транслировать акции, спецпредложения, видеоролики, имиджевый контент. Но важно понимать: экраны работают максимально эффективно только тогда, когда они встроены в стратегию бизнеса. В частности: они усиливают рекламу, помогают донести ключевые сообщения, сделать бренд заметнее.
Что это дает бизнесу:
- Рост клиентского потока — динамичная реклама лучше привлекает взгляд и стимулирует заходить внутрь.
- Магазин выделяется на фоне конкурентов — он ярче визуально, его хорошо видно даже в плотной торговой среде.
- Увеличение прибыли — при грамотной интеграции экранов в маркетинговую стратегию можно повысить продажи и конверсию, рассказать об акциях и продвигать конкретные товары.
Малый ритейл
Для небольших магазинов важно выделяться среди конкурентов и быть заметными для проходящего потока покупателей, рассказывать о выгодных предложениях. Здесь особенно хорошо работают:
- Витринные экраны. Размещаются за стеклом в окнах и витринах.
Если витрина смотрит на улицу, используются модули с повышенной яркостью около 5000 кд/м² — изображение хорошо видно даже днём, экран заметен прохожим и транспортному трафику.
Для помещений (например, галерея торгового центра) подойдут экраны на интерьерных модулях с комфортной яркостью около 600 кд/м². Такой экран превращает обычную витрину в «живую рекламу» и помогает быстро донести акции и спецпредложения. Он ярче телевизоров, лучше выглядит при монтаже, а также работает дольше.
- Пилоны. Мобильные вертикальные конструкции, которые можно поставить прямо у входа или внутри магазина. Они отлично подходят под любой интерьер и не требуют монтажа.
- Интерьерные экраны. Это могут быть как небольшие дисплеи для акцента на конкретных товарах, так и более крупные экраны, встроенные в дизайн магазина. Всё чаще их используют не просто как «отдельные панели», а как часть интерьера: так, в одном из наших недавних проектов экраны были интегрированы в стены в форме зеркал — и выглядели как дизайнерский элемент, который одновременно транслирует рекламу и притягивает внимание посетителей.
Крупный ритейл
Сети и гипермаркеты решают и другие задачи: здесь важно удержать внимание покупателя внутри торгового пространства и управлять его поведением. Использование светодиодных экранов создаёт имидж бренда и создаёт нестандартные интерьерные решения.
- Входные группы. LED-экраны на входе формируют первое впечатление. Это идеальный инструмент для магазинов в ТЦ, где внимание покупателей нужно «перехватывать» буквально за секунды.
Кассовые и прикассовые зоны. Здесь LED-экраны решают сразу две задачи: с одной стороны — небольшие экраны напоминают о спецпредложениях, акциях и новинках, стимулируя импульсные покупки, а с другой — большие экраны, которые транслируют имиджевый контент и коллекции бренда. Такой подход помогает удержать внимание покупателя до последнего момента.
- Гибкие экраны. Их главная особенность — возможность изгибаться и повторять форму поверхности. Благодаря этому можно создавать нестандартные конструкции и необычные дизайнерские решения. Это инструмент для брендов, которые хотят выделиться за счет креатива и необычной визуальной подачи.
- Прозрачные экраны. LED-экраны напоминают сетку и крепятся прямо в или на стекло, не закрывая обзор. Создают эффект «невесомости» изображения.
Торговые центры
Здесь важно одновременно решать задачи навигации, развлечения и коммерции. LED-экраны здесь становятся частью общей концепции и работают на разные сценарии взаимодействия с посетителем.
- Медиафасады и уличные экраны. Огромные конструкции на фасадах зданий работают как городской ориентир и привлекают трафик еще до того, как человек оказался рядом с магазином. Работают на привлечение потока в ТЦ.
- Атриумы и центральные зоны. В торговых центрах экраны в атриуме становятся центром внимания и создают современный визуальный стиль. Здесь можно транслировать имиджевый контент или использовать экраны как площадку для рекламных интеграций.
- Лифтовые зоны. Это места с высокой проходимостью, где человек неизбежно задерживает взгляд, поэтому реклама воспринимается особенно эффективно.
- Пилоны и свободно стоящие конструкции. Решают сразу две задачи: помогают посетителям ориентироваться в пространстве и одновременно транслируют рекламные сообщения. Их легко интегрировать практически в любое место с большой проходимостью.
- Видеополы и видеопотолки. Инновационные решения, которые позволяют создавать эффект полного погружения в пространство. Для них необходимо выделять особые зоны и размещать рядом с развлекательными локациями.
LED-экраны — это универсальный инструмент, который адаптируется под задачи любого бизнеса. Главное — использовать их как часть единой бизнес-стратегии. Причём эффективность экранов особенно высока при комплексном подходе, когда они используются не только снаружи, но и внутри торгового пространства.
А впереди еще больше полезного контента. Подписывайтесь, чтобы не пропустить продолжение. Будет интересно!
