В 2015 году никто не мог предположить, что маленькая фигурка с девятью острыми зубами и ушами, напоминающими листья папоротника, станет одним из самых влиятельных культурных объектов третьего десятилетия XXI века. Созданная художником из Гонконга Лун Касином, выросшим в Нидерландах, Лабубу изначально была частью арт-проекта «Монстры» — серии иллюстраций, вдохновлённых скандинавским фольклором и детскими страхами. Персонаж, внешне похожий на зелёного эльфа с оттенком демона, воплощал парадокс: свирепый вид при добром сердце.
«Она хочет помочь, но случайно всё портит», — так описывает её официальная страничка компании-изготовителя, превращая внутренний конфликт в универсальный нарратив.
Первые фигурки были выпущены компанией How2Work, но настоящий прорыв случился в 2019 году, когда права на производство и дистрибуцию перешли к Pop Mart — китайскому ритейлеру, специализирующемуся на коллекционных игрушках. С этого момента Лабубу начала трансформироваться из нишевого арт-объекта в глобальный феномен, чьи контуры размыты между искусством, потребительской манией и социальным символом.
Дизайн как код: почему мы боимся и любим одновременно?
Эстетика Лабубу строится на принципе cute horror — смеси милоты и лёгкого ужаса. Круглое, пушистое тело, огромные глаза и заострённые уши создают образ существа, балансирующего между детской игрушкой и мифологическим духом. Девять зубов, выстроенных в характерную «озорную улыбку», — не просто визуальная особенность, а элемент нарратива. Они подчёркивают неоднозначность: это не злодей, но и не герой. Это существо, живущее на границе восприятия.
Такой дизайн коренится в давней восточноазиатской традиции антропоморфизации духов — от японских цучигумо до китайских яо (духов-оборотней). В отличие от западной традиции, где монстр обычно ассоциируется с чем-то исключительно зловещим, в азиатской культуре он может быть шаловливым, неловким или даже полезным. Лабубу — современная интерпретация этого архетипа, адаптированная под визуальный язык поколения, выросшего на аниме, K-pop и цифровых мемах.
Механика ажиотажа: капсулы, секреты и дефицит
Pop Mart использует модель продаж, известную как blind box — покупатель приобретает капсулу с фигуркой, не зная, какая именно окажется внутри. Каждая серия включает несколько стандартных моделей и одну редкую «секретную» версию, вероятность выпадения которой искусственно занижена. Этот механизм активирует нейрохимические процессы, аналогичные тем, что возникают при игре в азартные игры: неопределённость усиливает выброс дофамина, делая каждую покупку микродрамой.
На фоне этого контекста становится понятным, почему в 2025 году мятно-зелёная Лабубу была продана на аукционе в Пекине за 170 000 долларов. Просто фигурка превратилась в артефакт, подтверждающий статус владельца внутри сообщества.
Звёздный эффект: от Blackpink до буддийских храмов
Решающим толчком к глобальному распространению стал апрель 2024 года, когда участница группы Blackpink Лиса была замечена с брелком Лабубу на сумке. За считанные недели после этого инцидента спрос на игрушки взлетел в Таиланде, Сингапуре, Японии и Южной Корее. В Таиланде Лабубу начали ассоциировать с удачей и богатством. Появились буддийские амулеты с её изображением, а некоторые местные храмы стали использовать фигурки как элемент молодёжной пропаганды даосизма.
Один из таких случаев произошёл в октябре 2024 года в сингапурском храме Линг Лиан Бао Диан, который выпустил серию Лабубу в традиционной одежде во время фестиваля девяти богов-императоров. Инициатива вызвала поляризацию: одни называли её гениальной попыткой модернизировать религиозную практику, другие — кощунством. Однако эффект был однозначным: видеозаписи мероприятия собрали миллионы просмотров, а поток молодёжи в храм увеличился в разы.
Политизация мультяшного монстра
Неожиданным поворотом стало использование Лабубу в политической коммуникации. В Сингапуре члены правящей партии «Народное действие» представили версию Лабубу в национальных цветах во время благотворительной акции для пенсионеров. Позже эта фигурка использовалась в официальных роликах партии в социальных сетях. При этом компания Pop Mart официально не участвовала в кампании, что указывает на самостоятельное присвоение образа как культурного кода, способного вызывать доверие и симпатию.
Подобные кейсы демонстрируют, как потребительский объект может быть переосмыслен как инструмент мягкой силы. Лабубу, лишённая явной идеологии, оказывается идеальной «обёрткой» для передачи любых посланий — от религиозных до государственных.
Подделки, опасность и контроль: когда игрушка становится угрозой
С ростом популярности Лабубу на рынке появились поддельные версии — их называют «Лафуфу». Эти копии, часто производимые без соблюдения стандартов безопасности, стали предметом расследований. В августе 2025 года Комиссия по безопасности потребительских товаров США выпустила предупреждение: поддельные игрушки могут распадаться на мелкие детали, представляющие опасность удушья для детей. Уже в сентябре таможня США изъяла в аэропорту Сиэтл/Такома партию из 11 134 поддельных фигурок общей стоимостью почти 514 тысяч долларов.
При этом важно понимать: Pop Mart никогда не позиционировала Лабубу как детскую игрушку. Официально возрастное ограничение — 15 лет. По документам, это коллекционный аксессуар для взрослых, чаще всего — брелок для сумки. Тем не менее, внешний вид и формат продажи через капсулы создают иллюзию доступности для детей, что порождает этические и правовые дилеммы.
Россия: скандал вместо тренда
В 2025 году Лабубу оказалась в центре общественной дискуссии в России. Заместитель председателя комитета Совета Федерации по науке и культуре Екатерина Алтабаева заявила, что фигурки с «зубастыми ухмылками» могут вызывать у детей чувство страха и потребовала их проверки Роспотребнадзором.
Это заявление совпало с началом самостоятельной проверки Роскачеством и подготовкой законопроекта о «правильных игрушках». Интересно, что критика не затрагивает содержание или идеологию, а сосредоточена на формальных и эстетических параметрах. Это говорит о том, что в некоторых странах новый культурный код воспринимается как вызов традиционным нормам воспитания и потребления.
Коллаборации как форма культурной экспансии
Pop Mart активно использует коллаборации для закрепления Лабубу в массовой культуре. В конце 2024 года вышла зимняя серия с Coca-Cola — 11 фигурок в фирменных красно-белых тонах. В 2025 году последовало сотрудничество с аниме One Piece: 13 персонажей, переосмысленных в стилистике Лабубу. Особый интерес представляют эксклюзивные выпуски: одна из серий была доступна только в магазине Pop Mart в Лувре в Париже, превращая игрушку в элемент культурного туризма.
Такие коллаборации работают как семиотические мосты: они соединяют разные миры — от поп-культуры до классического искусства, от напитков до морских легенд. Лабубу становится универсальным переводчиком между культурами.
Финансовый вихрь: когда игрушка делает миллиарды
В первой половине 2025 года Pop Mart зафиксировала рост выручки на 204% — до 13,88 млрд юаней (около 1,93 млрд долларов), а чистая прибыль увеличилась на 397%, достигнув 4,57 млрд юаней. Аналитики единодушно связывают этот скачок с глобальным спросом на Лабубу. Основатель компании Ван Нин, 38-летний бизнесмен, вошёл в топ-10 богатейших людей Китая по версии Forbes с состоянием в почти 23 миллиарда долларов.
Эти цифры показывают, что речь идёт уже не о модной игрушке, а о масштабном экономическом явлении. Лабубу — это платформа, вокруг которой строятся производства, логистика, маркетинг, контент и вторичный рынок. Правда все понимают, что эффект временный — уйдёт заинтересованность масс, упадёт и прибыль.
Более 300 версий Лабубу, выпущенных с 2015 года, — это архив изменений в вкусах, технологиях, коммуникации и психологии потребления. Лабубу демонстрирует, как один визуальный код может быть прочитан по-разному в разных контекстах. Поэтому эта весьма необычная игрушка — зеркало, в котором отражается мир, одержимый милотой, страхом, коллекционированием и поиском смысла в вещах, которые, казалось бы, ничего не значат.
С уважением, Иван Вологдин.
Подписывайтесь на канал Отдохни: наука, история и путешествия, ставьте лайки и пишите комментарии – этим вы очень помогаете в продвижении проекта, над которым мы работаем каждый день.
Так же обратите внимание на ещё один мой канал «Танатология». Уверен, он вам очень понравится.