Сегодня люди предпочитают делать выбор в пользу более дешёвых украшений, будь то серебро или бижутерия. Продажи золотых украшений в России упали на 10% всего за полгода, а спрос на них оказался минимальным за последние три года.
Продажи падают
В первом полугодии 2025 года россияне купили всего 15,5 тонн золотых украшений, это на 10% меньше, чем годом ранее, следует из данных Всемирного золотого совета. Количество изделий стало минимальным с 2022-го. Федеральная пробирная палата даёт ещё более пессимистичные цифры: падение на 12,3%, до 8,96 млн штук.
В мире общий объём продаж золотых украшений снизился на 18%, до 724 тонн — это минимум с 2020 года. Но в деньгах рынок, наоборот, вырос на 16%, достигнув 71 млрд долларов. Всё из-за подорожавшего золота, которое в сентябре установило исторический рекорд — 3 651 доллар за унцию.
«Курс золота биржи растёт, соответственно, за последние годы конечный потребитель получает более дорогие ювелирные украшения. Мы видим рост на 30–40% в ценах для итогового потребителя. Как следствие, растёт спрос на серебряные ювелирные украшения как более доступные», — пояснил региональный директор федеральной сети ювелирных магазинов Miuz Diamonds Вячеслав Рогушин.
Почему люди стали покупать меньше золота?
Основная причина падения спроса — это высокая цена.
«Снижение массы изделий, которое происходило последние несколько лет, фактически дошло до своего физического предела. Переходу на золото более низкой пробы мешают устоявшиеся предпочтения у покупателей», — отметил исполнительный директор ассоциации «Гильдия ювелиров России» Владимир Збойков.
Покупатели выбирают лёгкие украшения, стараются экономить и всё чаще делают выбор в пользу серебра. Этому способствует и высокая ключевая ставка, из-за которой деньги выгоднее держать на депозитах, чем тратить на дорогую ювелирку. Кроме того, многие россияне хуже оценивают своё материальное положение и считают момент неудачным для крупных покупок. Медленный рост доходов населения ещё больше усугубляет ситуацию.
Серебряный век?
На фоне дорогого золота активно растёт популярность серебра. Сейчас его доля в продажах уже близка к 80%. Молодёжь особенно охотно выбирает украшения из этого металла. Спрос на ювелирные украшения из серебра тоже падает, но гораздо медленнее.
«Серебряные изделия, которые придумал человек сам, и мы воплощаем в жизнь эту идею, также могут подкрепить полудрагоценные камни, такие как изумруды, сапфиры, рубины. И достаточно получается красивое изделие», — рассказал основатель ювелирной компании «Энкей Джевел» Константин Арутюнян.
Похожая тенденция наблюдается и на онлайн-сервисах. На маркетплейсах вроде Wildberries и Ozon продажи украшений за первое полугодие выросли на 50–70%. Лидируют кольца и серьги, а оборот серебряных изделий даже превышает продажи золота.
Украшение или инвестиция?
Золото всегда считалось надёжным способом сохранить сбережения. Те, кто вложился в слитки год назад, сегодня хорошо заработали, поскольку унция выросла почти до 4 тысяч долларов.
«Всегда рост происходит, когда всё очень нестабильно в мире, в стране. Золото не приносит никаких дивидендов, то есть нельзя купить и получать эти дивы. Нет, здесь можно заработать только на росте, то есть купить дешевле и продать дороже», — объяснила инвестиционный советник Центрального Банка РФ Юлия Кузнецова.
В условиях высокой цены потребители предпочитают переплавлять старые украшения и делать новые на заказ, отмечают эксперты. Обходится это дешевле, так как платить нужно только за работу мастера.
Что ждёт рынок дальше?
Несмотря на падение физических объёмов продаж, в деньгах рынок ювелирных украшений в России вырос на 12%, до 232 млрд рублей.
«Россия — страна с традиционно высоким и относительно стабильным спросом на ювелирные украшения. Несмотря на сдержанный рост первой половины года, итоговые цифры роста рынка составят 13–15%», — отметил генеральный директор Ассоциации ювелиров России Вадим Серов.