Я искал фотографии необычных рекламных макетов крепких спиртных напитков и наткнулся на такой интересный баннер:
Датируется он пятидесятыми годами ХХ века, место действия США. Какие факторы сподвигли маркетологов водки Smirnoff на именно такое рекламное сообщение?
Америка 50ых - страна экономического подъема и резкого увеличения потребления. Во всех сферах. Вот вам рост потребления спиртного на душу населения:
В переводе на литры, это 7,7 л в этиловом эквиваленте. Это много? По данным Всемирной Организации Здравоохранения за 2016-2018 года, в США употребили 9,9 л. Учитывая, что с 50ых до 2010ых население США выросло примерно в два раза, да, это много. В России, кстати, в 2010ых уровень потребления составил 11,2 л. Маленькая, но победа.
Кто это выпивал? Мужики-работяги с ПТСР в качестве послевоенного сувенира? Безусловно, их доля в этом есть. Но эти мужики имели четкую цель, сформированную во многом благодаря развитой рекламной индустрии: дом-полная чаша, вечно улыбающаяся и никогда не болеющая головой красавица-жена и такие же отпрыски. Все сидят в просторном доме за столом, ломящимся от кушаний. Мужикам было не до пьянства особо, они брались за все возможные подработки. А еще надо было оставить сил на просмотр бейсбола и раскладу грязных носков по возвращению домой.
А вот те самые женщины, огромное количество выросших девочек, мечтой которых резко стало замужество, а не борьба за права носить штаны и пропадать в кругосветных путешествиях, должны были эту картинку обеспечивать. И эта мечта была им точно так же вложена в голову, порождая в дальнейшем огромный внутренний кризис, сформированный отсутствием возможности самореализации. Тяжел ли труд домохозяйки? Я уверен, что да. И не только потому, что не было доставок еды, навороченных стиральных машин и роботизации домашнего труда в принципе, но, в первую очередь, из-за психологического аспекта. Бесконечный цикл повторяющихся, монотонных, при этом не самых простых действий. Дети эти дурацкие. А знаете что еще? Ты же девчонка с картинки! Ты же с рекламного баннера, твои волосы всегда отлично уложены, помада нанесена ровно и на рот, ты на каблуках встречаешь мужа и ты всегда улыбаешься.
Эти вечно улыбающиеся феи домашнего уюта были хроническими алкоголичками. Бытовая рутина, психические проблемы, жизнь в цикле одинаковых дней и ночей. Начиналось все с бокала вина в полдень в перерыве между уборкой гостиной и спальни. Но кто когда оставлял бутылку недопитой? Потом пара «маленьких маминых помощников».
Каждая уважающая себя Джессика умеет и любит мешать мартини, на глаз фигачит идеальные джин-тоники. Формируется образ, который мы многократного видели на больших экранах. И этот образ потащили дальше, через года и эпохи, лишь слегка актуализируя под запросы времени. Благодаря во многом ему появились «Отчаянные Домохозяйки» и даже Керри Бредшоу со своими товарками. Про эксплуатацию образа успешной женщины с полторахой Космополитена поговорим в одной из следующих ГЛАВ.
А дальше совсем мрачная страница истории по-настоящему отчаявшихся домохозяек. Очень быстро подобный распорядок дня привел к тому, что женщины начали закидывать сверху гору различных бензодиазепинов (широкий спектр препаратов оказывающих седативное, противотревожное, миорелаксирующее и прочие воздействия). Доходило до того, что «успокоительные» эти выпрашивали мамочки у врачей якобы для своих гиперактивных детей. Размах бедствия стал по-настоящему катастрофическим, достиг масштаба национальной проблемы. Как и объемы продажи сначала шардоне, а потом и напитков покрепче.
Вернемся к баннеру. Основной потребительский сегмент очевиден - та самая всегда счастливая и причесанная housewife. Интересен посыл производителя водки: It leaves you breathless. Воспринимать его можно в смысле «Водка Смирнофф такая вкусная, что у вас буквально перехватывает дыхание». Но читать здесь нужно между строк: It leaves you breathless - оставляет вас без дыхания, то есть без перегара. Посыл производителя очевиден и его аудитория тоже - водочка с апельсиновым соком (как на первом варианте рекламы) вместо вина и тем более бочковых дистиллятов - и от тебя пахнуть будет меньше, можешь спокойно вести свою жизнь-с-картинки дальше. И улыбка станет шире.
POSTSCRIPTUM
По поводу Screwdriver (коктейль Отвертка - водка с апельсиновым соком) все с того же первого баннера в начале главы. Вспомнил историю из биографии Лемми Килмистера (Motorhead). Молва гласила, что этот тафгай выхлестывал бутылку Джека ежедневно. Сердечко в какой-то момент не выдержало, ему поставили кардиостимулятор и врачи строго-настрого запретили такой досуг. Строго-настрого. Лемми. Но он врачей, как это не удивительно, послушал и отказался от Джека. Перешел на более полезный, витаминосодержащий рацион. Да-да, водка с апельсиновым соком.