Какие Telegram-каналы интересны ритейлерам уровня «Магнит»?

Если вы думаете, что «Магнит» — это только красные ценники и магазины у дома, вы сильно недооцениваете масштаб. Это огромная мультиформатная экосистема с десятками брендов, сервисов и миллионами потребителей. И да, у них есть бюджеты на рекламу в Telegram, нужно только знать, чем их заинтересовать.🚀

🏪 «Магнит у дома»: Фундамент империи

Классические магазины «у дома» — ядро бизнеса. 20 268 точек. Их миссия — «всё нужное — рядом». Упор на удобство, скорость и базовые потребности.

Целевая аудитория: Широкая аудитория 25-55 лет, семьи. Ценят близость к дому, стабильность, привычный ассортимент. Часто совершают ежедневные покупки «по пути». Аудитория среднего достатка, прагматичная.

Что рекламируют:

• Акции и скидки — ключевой драйвер трафика.
• Собственные торговые марки (СТМ) — портфель из >60 брендов и ~5.7 тыс. позиций. Их активно продвигают как альтернативу брендам.
• Программу лояльности «Магнит Плюс» — 80 млн пользователей. Главный инструмент удержания.
• Детская лояльность — «Скрепыши», «Стикерсы», «Золото Магнитного Моря» и т.д.
• Обновлённый формат «Магазин у дома 3.0» — пиарят новый, более современный формат магазинов.

Рекомендации для вашего канала:

• Тематика: Локальные городские паблики, каналы для родителей, домоводство, кулинария, личные финансы, народный юмор.
• Формат: Нативные интеграции. Не «бегите в «Магнит», а «Ребята, заскочил в обновлённый «Магнит» у дома — приятно удивлён, цены на молочку их марки просто огонь, взял вот такой творог». Списки выгодных покупок на неделю, обзоры товаров СТМ.

🧴 «Магнит Косметик»: Лидер рынка дрогери

Крупнейшая сеть дрогери в России (8 050 магазинов). Ассортимент — косметика, средства гигиены, бытовая химия, товары для дома.

Целевая аудитория: Преимущественно женщины 18-45 лет, которые заботятся о себе и семье. Ценят удобство, широкий выбор и акции. Аудитория более молодая и «трендовая», чем у продуктовых форматов.

Что рекламируют:

• Новые бренды и линейки — например, запуск собственной декоративной косметики LAF.
• Экспертность и сервисы — внедряют цифровые помощники по подбору косметики (BeautyScan).
• Акции

Рекомендации для вашего канала:

• Тематика: Женские паблики, бьюти-блоги, лайфстайл-каналы, каналы о моде, молодёжная аудитория, каналы про домашних питомцев и домашний уют.
• Формат: Обзоры новинок косметики. Коллаборации с бьюти-блогерами. Посты в стиле «Что купить в «Магнит Косметик» до 1000 рублей». Конкурсы с розыгрышами.

💊 «Магнит Аптека»: Удобство и доступность

Развивающаяся сеть аптек (1 084 точки). Упор на удобное расположение (часто рядом с магазинами «Магнита»), доступные цены и базовый ассортимент лекарств и товаров для здоровья.

Целевая аудитория: Широкая аудитория, которая совпадает с покупателями магазинов «у дома». Люди, которые ценят возможность купить лекарства по пути за продуктами, без поездки в отдельную аптеку.

Что рекламируют:

• Удобство и доступность — «лекарства рядом с домом».
• Собственные бренды БАДов и средств для здоровья — например, бренд T.A.B. (Treat And Benefit).
• Онлайн-сервисы — возможность заказать лекарства через приложение «Магнит».

Рекомендации для вашего канала:

• Тематика: Локальные городские и районные каналы, каналы о здоровье, материнстве, для людей старшего поколения.
• Формат: Полезные советы в сезон простуд: «Какие средства от температуры и витамины можно быстро купить в «Магнит Аптеке»». Обзоры на БАДы их собственных марок. Акцент на удобство и экономию времени.

🛒 «ДИКСИ»: Городской формат для повседневных покупок

Сеть магазинов «у дома» (2 363 точки), которая после ребрендинга делает упор на свежие категории, готовую еду и кофе-корнеры.

Целевая аудитория: Жители городов-миллионников, более молодая и динамичная аудитория. Те, кто живет в центре города и ценит современный формат, качественную готовую еду.

Что рекламируют:

• Новый концепт магазинов — акцент на современный дизайн и удобство.
• Готовая еда и кофе — ключевое отличие от конкурентов.
• Программа лояльности «Клуб друзей «ДИКСИ» — удержание своей аудитории.
• Игры в мобильном приложении, как часть мотивации потребителей.

Рекомендации для вашего канала:

• Тематика: Локальные каналы Москвы, СПб и других крупных городов, урбанистические паблики, каналы про кофе и street food.
• Формат: Репортажи из новых магазинов «ДИКСИ». Обзоры их готовой еды и кофе. «Где выпить хороший кофе по пути на работу? Загляните в «ДИКСИ»».

🍝 «Азбука Вкуса»: Премиум-сегмент (новый актив)

Недавно приобретённая «Магнитом» сеть премиальных супермаркетов. Это совершенно другой уровень: эксклюзивные продукты, фермерские товары, гастрономические деликатесы и готовые блюда от шеф-поваров.

Целевая аудитория: Состоятельные горожане 30+ с высокими доходами. Ценят исключительное качество, уникальные продукты, сервис и статус.

Что рекламируют:

• Уникальный и эксклюзивный ассортимент — продукты, которые не найти больше нигде.
• Высокий сервис и гастрономический опыт — покупка как приятное событие.
• Готовую еду ресторанного уровня — от утки по-пекински до устриц.
• Премиальную программу лояльности.

Рекомендации для вашего канала:

• Тематика: Премиум-лайфстайл, гастрономия, каналы о роскоши, дорогом хобби (вино, сыры), каналы для успешных предпринимателей.
• Формат: Репортажи и обзоры в формате «гастротуризма». «Что можно купить в «Азбуке Вкуса» на праздничный ужин?». Обзоры фермерских сыров, морепродуктов, авторских десертов. Контент должен быть визуально безупречным.

🚀 Онлайн-направление: «Магнит Доставка» и «Магнит Маркет»

Агрессивно растущее digital-направление.

• «Магнит Доставка»: Доставка продуктов из магазинов сети за 15-30 минут. GMV (оборот) в 2024 г. — 100.6 млрд руб. (+100% к прошлому году!).
• «Магнит Маркет»: Маркетплейс на базе купленного KazanExpress. >1.2 млн товаров, 4.6 тыс. пунктов выдачи.

Целевая аудитория: Digital-natives 20-40 лет, жители крупных городов. Ценят своё время, привыкли заказывать всё онлайн.

Что рекламируют:

• Скорость и удобство доставки — главный месседж.
• Широта ассортимента на маркетплейсе — «бесконечная полка».
• Приложение «Магнит» — все сервисы в одном месте.
• Промокоды и акции — для привлечения новых пользователей.

Рекомендации для вашего канала:

• Тематика: IT-каналы, каналы про технологии, урбан-лайфстайл, каналы для молодых родителей, обзоры сервисов доставки.
• Формат: Промокоды — король формата. «Только для наших подписчиков скидка 300 руб. на первую доставку!». Обзоры приложения, сравнение скорости доставки. Распаковка заказов.

🏭 Собственное производство и СТМ: Кухня брендов

21 производственное предприятие. Производят молоко, мясо, колбасы, кондитерские изделия и т.д.

Целевая аудитория: Все покупатели «Магнита», но с упор на тех, кто ищет качественные российские товары.

Что рекламируют:

• Качество и безопасность — контроль всего цикла.
• Премиальные линейки — продукты «Зелёный эталон».
• Уникальные вкусы и коллаборации — например, с Государственным Эрмитажем.

Рекомендации для вашего канала:

• Тематика: Кулинарные блоги, каналы о здоровом питании, фермерстве, каналы для хозяек.
• Формат: Нативные обзоры продуктов: «Протестировали новые сосиски от «Магнита» — вот наш вердикт». Посты о коллаборациях.

👨‍💼 HR-бренд: «Магнит» как работодатель

Крупнейший частный работодатель страны с ~368 тыс. сотрудников. «Магнит» активно инвестирует в развитие корпоративной культуры, обучение (более 300 тыс. сотрудников прошли обучение в 2024 г.) и программы поддержки.

Целевая аудитория: Соискатели всех уровней: от студентов и кассиров до IT-специалистов, логистов и топ-менеджеров. А также внутренняя аудитория — действующие сотрудники. Акцент на курьерах и водителях.

Что рекламируют:

• Размер компенсации и условия труда.
• Карьерные возможности — программы стажировок, проект «Директор-партнёр», вакансии в цифровых продуктах и логистике.
• Обучение и развитие — Корпоративная академия, инвестиции в soft skills и профессиональный рост.
• Социальную ответственность и заботу о сотрудниках — конкурс «Лучший в клиентском сервисе», корпоративное волонтерство.
• Сильный внутренний HR-бренд — чтобы сотрудники были амбассадорами компании.

Рекомендации для вашего канала:

• Тематика: Региональные каналы по поиску работы, HR-сообщества, отраслевые каналы (ритейл, логистика, IT), карьерные каналы для молодых специалистов.
• Формат: Публикация вакансий (особенно в регионах присутствия). Посты о внутренней культуре компании: «Как построить карьеру в «Магните»: история от кассира до управляющего». Интервью с сотрудниками разных специальностей.

🤝 Устойчивое развитие и ESG: Социальная ответственность

Для «Магнита» это не просто слова. Они активно развивают направления:

• Фудшеринг: Передача продуктов нуждающимся. Передали уже 500 тонн.
• Экология: Снижение потребления энергии, переработка отходов.
• Инклюзия: Трудоустройство людей с особенностями здоровья.
• Благотворительность: Поддержка местных сообществ.

Целевая аудитория: Социально ответственная аудитория, которая ценит вклад бизнеса в общество.

Что рекламируют: Они не столько рекламируют, сколько сообщают о своих проектах, чтобы укреплять репутацию.

Рекомендации для вашего канала:

• Тематика: Социально ориентированные каналы, урбанистика, каналы о благотворительности, экологии, осознанном потреблении.
• Формат: Новостные посты об их инициативах. Не реклама, а освещение: «Крутой поступок: «Магнит» масштабирует программу фудшеринга на 15 новых городов». Это формирует лояльность к бренду в целом.

---

🎯 Резюме: Шпаргалка по аудиториям

Чтобы вам было проще, собрали всё в одну таблицу.

Ваша задача — не предлагать рекламу «Магнита» вообще, рекламу конкретного продукта для конкретной аудитории вашего канала. Удачи в монетизации!

Не готовы тратить время и хотите чтобы топ-бренды размещали рекламу в вашем Telegram-канале автоматически — регистрируйтесь! Вступить в сообщество администраторов TG-каналов можно здесь.

www.telewin.online

*Источники:

• Годовой отчет Магнит 2024

• Sostav, AdIndex
• Экспертная оценка ТЕЛЕВИН