Telegram-каналы для продуктовых сетей — это не просто реклама скидок, а инструмент формирования ежедневной лояльности. По данным Nielsen, 78% покупателей в России к 2025 году будут выбирать магазины, чьи ценности и акции совпадают с их образом жизни. Крупнейшие игроки X5 Retail Group, «Магнит», «ВкусВилл», «Лента» и другие ритейлеры уже ищут каналы, где их аудитория проводит время между походами в магазин. Как администратору канала в Telegram превратить подписчиков в прибыль для себя и брендов? Разбираем на примере ключевых игроков.
X5 Retail Group
- Крупнейшая по обороту сеть продуктовых (и не только) магазинов России
- Миссия: Быть лучшим местом для покупок на Земле, превосходя ожидания
- Видение: Мы работаем ради клиента через партнёрство и инновации на результат
- Ценности: Клиент, партнёрство, инновации и результат
Подробнее о брендах, продуктах и целевой аудитории здесь.
Магнит
- Крупнейшая по числу торговых точек сеть продуктовых (и не только) магазинов России
- Основной посыл: «Ваш магазин за углом»
- Философия: Близость и скорость как главные преимущества.
Подробнее о брендах, продуктах и целевой аудитории здесь.
ВкусВилл
- Основной посыл: «Настоящие продукты без компромиссов»
- Философия: Качество и экологичность превыше всего.
Рекламирует следующие направления:
1. «Эко-линия» (биопродукты): Адепты ЗОЖ 25–40 лет. QR-коды на упаковках с историей происхождения товара. СТМ: «Зелёная марка» (овощи, молоко), «EcoSnack» (орехи, сухофрукты). Доставка: Доставка в экологичной упаковке.
2. «ВкусВилл Лайт» (готовые рационы): Занятые профессионалы 25–35 лет. Подписка «Питание на неделю» с бесплатной доставкой. СТМ: «FitFood» (низкокалорийные блюда), «VeggieBox» (веганские наборы). Доставка: Возможность выбора времени доставки с точностью до 15 минут.
⁉️ Какие каналы интересуют: ЗОЖ, ПП, эко, веганы, йога, дом и семья, природа
Лента
- Основной посыл: «Оптовые цены для семьи»
- Философия: Экономия на крупных закупках.
Рекламирует «Семейную корзину» (наборы на неделю): Многодетные семьи 30–45 лет. Гайды «Как сохранить 5000 ₽ в месяц на оптовых закупках». СТМ: «Лента Эконом» (крупы, масла), «Большая упаковка» (бытовая химия). Доставка: Доставка крупногабаритных заказов.
⁉️ Какие каналы интересуют: дом и семья, прагматики, скидки
__
Что делать Telegram-каналам?
- Изначально выбирайте тематику канала с учётом ЦА и задач конкретного рекламодателя.
- Проводите опросы, например «Где вы чаще покупаете продукты?» (варианты: «у дома», «премиум-магазины», «онлайн»).
- Сегментируйте подписчиков: «эконом», «премиум», «ЗОЖ», «родители».
- Составляйте медикит профессионально. Укажите:
- Подробное описание подписчиков по результатам опросов (например, % подписчиков, которые покупают продукты онлайн);
- Примеры тематического контента;
- Примеры успешных интеграций.
Не готовы тратить время и хотите чтобы топ-бренды размещали рекламу в вашем Telegram-канале автоматически — регистрируйтесь! Вступить в сообщество администраторов TG-каналов можно здесь.
