Крупнейшие ритейлеры красоты активно осваивают Telegram и ищут каналы для сотрудничества по рекламе. Разберем, как администраторам каналов работать с Золотым Яблоком, Летуаль, Рив Гош и Подружкой.
Золотое Яблоко
Крупнейший премиальный ритейлер красоты в России с более чем 1100 магазинами в 200+ городах. Представляет более 1000 брендов, включая эксклюзивные парфюмерные новинки и люксовую косметику. Годовой оборот сети превышает 100 млрд рублей.
🟢 Целевая аудитория: Женщины 25-45 лет с доходом выше среднего. Ценят эксклюзивность, следят за трендами, готовы платить за качество и уникальность.
🟢 Что рекламируют:
- Эксклюзивные бренды и новинки — первыми привозят ограниченные коллекции
- Премиальную парфюмерию — уникальные ароматы, которые не найти в других сетях
- Программу лояльности — накопительная система с эксклюзивными бонусами
- Сезонные коллекции — лимитированные выпуски и коллаборации
🟢 Рекомендации для вашего канала:
- Тематика: Премиум-лайфстайл, бьюти-блоги, каналы о роскоши, fashion-индустрия
- Формат: Обзоры эксклюзивных продуктов, репортажи с запусков новинок, интервью с бьюти-экспертами
Летуаль
Международная сеть с 800+ магазинами в 150 городах России. Известна демократичными ценами на люксовые бренды и собственным производством. Ежегодно обслуживает более 50 миллионов покупателей.
🔵 Целевая аудитория: Студентки и молодые женщины 18-35 лет. Хотят качественную косметику по доступным ценам, следят за трендами.
🔵 Что рекламируют:
- Собственные бренды — качественная косметика по доступным ценам
- Эксклюзивные коллекции — ограниченные серии от мировых брендов
- Программу лояльности — одна из самых щедрых систем накопления бонусов
- Сезонные распродажи — знаменитые «Черные пятницы» и скидки до 70%
🔵 Рекомендации для вашего канала:
- Тематика: Молодежные паблики, бьюти-блоги, каналы о косметике, студенческие сообщества
- Формат: Обзоры бюджетных альтернатив люксовой косметики, гиды по выбору продуктов, советы по экономии
Рив Гош
Сеть с 500+ магазинами по всей России, известная своей программой лояльности и системой подарков за покупки. Предлагает широкий ассортимент от масс-маркета до премиума. Ежемесячно проводит более 20 акций.
🟠 Целевая аудитория: Женщины 20-40 лет, которые любят выгодные покупки. Ценят бонусы, подарки и специальные предложения.
🟠 Что рекламируют:
- Программу лояльности — одна из лучших на рынке система накопительных бонусов
- Подарки за покупки — известная система «подарков за отзывы» и бонусов
- Собственные бренды — качественная косметика по доступным ценам
- Сезонные акции — регулярные распродажи и специальные предложения
🟠 Рекомендации для вашего канала:
- Тематика: Каналы о выгодных покупках, бьюти-блоги, материнские сообщества, каналы об экономии
- Формат: Обзоры текущих акций, гиды по максимальной выгоде, советы по накоплению бонусов
Подружка
Сеть из 300+ магазинов в регионах России, специализирующаяся на демократичной косметике. Основной упор на собственные бренды и популярный масс-маркет. Целевая аудитория — молодежь от 16 лет.
🔴 Целевая аудитория: Подростки и молодые женщины 16-25 лет. Только начинают разбираться в косметике, ищут недорогие но качественные продукты.
🔴 Что рекламируют:
- Собственные бренды — недорогая но качественная косметика
- Популярный масс-маркет — продукты известных брендов по доступным ценам
- Программу лояльности — система накопления скидок и бонусов
- Регулярные акции — постоянные скидки и специальные предложения
🔴 Рекомендации для вашего канала:
- Тематика: Подростковые паблики, каналы для начинающих в косметике, студенческие сообщества
- Формат: Обзоры недорогой косметики, гиды для новичков, советы по уходу за кожей
Сравнительная таблица
⁉️ Что делать Телеграм-каналам
Создавайте контент с учетом специфики конкретных рекламодателей. Лучше изначально ориентироваться на определенные бренды и формировать аудиторию под их целевую аудиторию.
Проводите регулярные опросы подписчиков для сбора демографических данных:
- Возраст и пол аудитории
- Уровень дохода
- Предпочтения в косметике
- Частота покупок
- Любимые бренды
Собранные данные включайте в медиакит — основной инструмент для переговоров с рекламодателями. В качественный медиакит должны входить:
- Статистика канала (охваты, ER, рост аудитории)
- Демография аудитории (на основе опросов)
- Примеры успешных интеграций
- Кейсы и результаты предыдущих кампаний
- Отзывы других брендов
- Предложения по форматам сотрудничества
Помните: каждый бренд ищет каналы с релевантной аудиторией. Ваша задача — показать, что ваши подписчики соответствуют их целевой аудитории и готовы к покупкам.
⭐ Не готовы тратить время и хотите чтобы топ-бренды размещали рекламу в вашем Telegram-канале автоматически — регистрируйтесь! Вступить в сообщество администраторов TG-каналов можно здесь.
