Когда красота и гармония перестали быть модными?
Давненько мы с вами ничего не обсуждали😊.
Попался мне сегодня на глаза свеженький обзор лучших рекламных кампаний от Harper’s Bazaar.
Впечатления очень двойственные от просмотра. Как будто бы в современном мире инклюзивности и толерантности классическая красота и относительная норма отторгаются обществом. В западной культуре особенно. Да и у нас тоже наблюдаются зачатки этого процесса.
Что-то действительно красивое нивелируется, а странное или даже уродливое возводится на пьедестал.
Я вообще не являюсь поклонницей всего идеального и стерильного, но елки-палки, лично мне уже не хватает просто эстетики и гармонии во всем этом.
Моя работа сейчас связана с маркетингом больше, чем раньше, и я очень внимательно отслеживаю продающие тренды.
Странное и уродливое привлекает внимание больше, чем нейтрально красивое. Кликательность повышается. Лайки и аудитория растут. Но вот именно продажи красота и гармония стимулируют однозначно больше, лучше и эффективнее.
Важна даже не столько красота, сколько гармония и искренность, именно это привлекает. А в странном и уродливом чувствуется какая-то поломка и надрыв, а зачастую фальшь и лицемерие, и это отталкивает.
Люди любят (и всегда любили) посмотреть на все странное: Кунсткамера, цирк уродов и тд. Но хотят ли они быть к этому причастны и быть похожими? Да, но очень немногие.
Финансовые показатели брендов, которые к коммерчески успешным коллекциям (а это носибельность в первую очередь плюс соответствие запросам рынка) добавили правильный маркетинг, который действительно продает, а не просто привлекает внимание, тому подтверждение.
Обратные примеры тоже хорошо известны: Jaguar, Victoria Secret и тд.
В общем, мне понравились только Alo и Burberry, а больше всего оттолкнула, пожалуй, Valentino.
Какая реклама НЕ понравилась больше всего?
