Snow Peak:
-Работа в значительной степени опирается на звездную мощь V и мягкие, атмосферные визуальные эффекты, но почти не затрагивает повествовательную часть или явные сообщения о продукте. Между тем, конкуренты, такие как The North Face, стремятся найти баланс между поддержкой знаменитостей и наследием бренда, используя при этом функциональное повествование. Но мы скажем, что преимущества этого неоспоримы: 20-секундная реклама набирает 10 миллионов просмотров и повышает вовлеченность в бренд.
Иногда вам не нужны дополнительные уловки — просто нужное лицо в нужном месте.
Compose Coffee:
-На рынке кофейных франшиз, где восприятие потребителей, как правило, ограничено, сложно выделить новые продукты. В этом контексте в последней рекламе Compose Coffee умело используется V, участник группы BTS, айдол и композитор. Что поразительно, так это то, как ценность имени V и название бренда сочетаются, создавая игру слов. Подход, заключающийся в том, чтобы предложить потребителям особый опыт, выпущенный ограниченным тиражом, также кажется привлекательным.
В нем новые позиции меню сочетаются с музыкальной терминологией, что подчеркивает его известность благодаря слогану "Чашка, созданная Ви".
-СМИ о рекламе кофе Compose Coffee:" Без Ви. концепция исчезает. Замените его менее известной моделью, и рекламный ролик может показаться чрезмерно продуцируемой пародией на самого себя. В этом смысле реклама в значительной степени зависит от знаменитостей, но когда ваша знаменитость - V, возможно, в этом весь смысл".
Обзор ролика Coca-Cola - без V реклама не будет работать.
В последней рекламе Coca-Cola Korea для Coca-Cola Zero снялся не кто иной, как V из BTS, и они, не теряя времени, прониклись притягательным образом мирового айдола. Выпущенный в начале сентября рекламный ролик позиционирует V не просто как представителя знаменитостей, но и как воплощение привлекательности Coca-Cola Zero, основанной на желании.
Креативная режиссура основана на рекламе парфюмерии или фильмах о моде класса люкс – таких унылых 30-секундных сюжетах, в которых вы не совсем понимаете, что продается, пока продукт не мелькнет в конце. В данном случае дизайн сильно зависит от крупных планов, стеклянные бутылки переливаются на свету, как ювелирные украшения, а харизматичный образ V заполняет пробел в повествовании. Речь идет не столько о вкусовых нотах или освежающих напитках, сколько о Coke Zero как аксессуаре для образа жизни: шикарном, соблазнительном и достойном внимания.
Каждый кадр, кажется, создан для того, чтобы вызвать восхищенный вздох (или ретвит) у фанатов: медленные движения V, то, как капли конденсата стекают по бутылке с кока-колой, легкая ухмылка, когда он делает глоток. Это зрелище желания, а не повод для смеха. Непрофессионалу откровенная чувственность рекламы может показаться чрезмерной, но для Арми и обычных зрителей, увлеченных эстетикой, это событие поп-культуры.
Сценария, о котором стоило бы говорить, нет, так что этот эпизод зависит от выступления V. К счастью для Coca-Cola, харизма Тэхёна неоспорима. Он реализует свои фантазии с непринужденной уверенностью – одна изогнутая бровь и медленный глоток делают здесь больше, чем дюжина традиционных заявлений о продукте. Его мировая известность гарантирует, что реклама не просто показывает Coke Zero, она становится культурным событием, связанным с BTS.
В чем недостаток? Без V концепция исчезает. Замените ее на менее известную модель, и рекламный ролик будет выглядеть как пародия на самого себя. В этом смысле реклама в значительной степени зависит от знаменитостей, но когда ваша знаменитость - V, возможно, в этом весь смысл.
Гениальность (и в то же время ограниченность) этой рекламы заключается в ее привлекательности. Демонстрируя одного из самых популярных кумиров K-pop на планете, Coca-Cola Korea гарантирует массовый общественный резонанс. Скриншоты распространяются как фан-арт, клипы становятся трендом в TikTok, и фанаты спешат купить Coca-Cola Zero в надежде прикоснуться к гламуру поп-айдолов. Это не столько реклама, сколько инструмент активации фандома – Coca-Cola получает бесценный опыт благодаря приливной волне вовлеченности фанатов.
По сравнению с прошлыми кампаниями Coca-Cola, которые основывались на трогательных семейных сценах или причуде “Открытого счастья”, эта кажется радикальным изменением. Она элегантна, сексуальна и беззастенчиво ориентирована на молодых потребителей, в совершенстве владеющих эстетикой K-pop. И в этом отношении он оправдал свое название.
Рекламный ролик корейской компании Coca-Cola V x Coke Zero не столько о продаже газировки, сколько о желании продать ее. Креативное направление превращает безалкогольный напиток в предмет роскоши благодаря кинематографичным визуальным эффектам и неоспоримому магнетизму V. Юмор уступает место страстному зрелищу, и, хотя в рекламе не хватает содержательной информации о продукте, она компенсирует это массовым привлечением поклонников.
Эффективна ли она? Безусловно, если цель - вирусный резонанс и доминирование в обществе. Как традиционная реклама, она рискует быть больше посвящена V, чем Coca–Cola Zero, но, учитывая глобальное влияние, Coca-Cola, вероятно, не жалуется.