Второй сезон кулинарного шоу Меган Маркл на Netflix не смог обеспечить продакт-плейсмент (скрытую рекламу, продвигающую продажи), который мог бы дать мощный толчок развитию ее интернет-магазина As Ever, торгующего товарами одноименного бренда, считает эксперт по брендингу Ник Эде.
Во второй части шоу "С любовью, Меган" герцогиня Сассекская старательно рекламировала свой бренд, а поклонники сериала имели возможность приобрести товары, которые они видели на экране, например, ее цветочную посыпку.
Однако Ник Эде, британский эксперт по брендам и культуре, заявил, что старалась Меган плохо: она не сделала достаточно, чтобы ясно дать понять, что это были продукты As Ever, и после вялой реакции на второй сезон она, возможно, упустила блестящую возможность для продвижения собственного бренда, который, по ее словам, является "партнером Netflix".
Это может иметь последствия и для Netflix, поскольку ему принадлежит доля в As Ever, а значит, и часть прибыли.
- Аудитория снизилась, людям на самом деле безразлично шоу "С любовью, Меган", хотя есть поклонники, которые всегда будут его ценить, - сказал Ник Эде. - Для Netflix проблема в том, конвертируется ли это в продажи продукта от As Ever, будут ли они вообще на этом зарабатывать? Если задуматься, они пока ничего не заработали. Они, должно быть, вложили огромные средства в создание продукта и развитие бренда, его ребрендинг и выход на рынок, а второй сезон - упущенная возможность, которая могла бы стать отличным рекламным роликом, если бы всё было сделано правильно.
В первом сезоне шоу "С любовью, Меган" герцогине Сассекской удалось прорекламировать некоторые из ее товаров от As Ever, в частности, ее цветочную посыпку, которая привлекла внимание в Интернете, в том числе и насмешки критиков.
Однако это была не самая эффективная реклама, поскольку торговля товарами от As Ever началась через месяц после выхода шоу, поэтому те, кто посмотрел первую часть "С любовью", не смогли сразу приобрести продукцию от As Ever.
А когда интернет-магазин As Ever открылся онлайн, весь товар был распродан за считанные минуты, и многие поклонники не смогли попробовать ее продукцию из-за недостаточного запаса.
Вторая партия была распродана столь же быстро, что побудило Меган расширить ассортимент, добавив в него вино.
Теперь Меган, похоже, наконец решила проблему поставок для As Ever, поскольку запасы ее продуктов питания и вина по-прежнему продаются, но не распродаются мгновенно.
Второй сезон потенциально мог бы стать возможностью прорекламировать некоторые из ее новых продуктов, если бы не тот факт, что съемки проходили в прошлом году, одновременно с первым сезоном, до того, как было выпущено вино.
- Это проблема, потому что, очевидно, они снимали части шоу одну за другой, - считает Ник Эде. - Если бы они сняли два отдельных сезона, они могли бы много рекламировать её бренд As Ever, но, очевидно, когда шоу снималось, у них не было никакой продукции. То есть, вы видите, как она использует цветочную посыпку или пьёт розовое вино, но вы не связываете это с As Ever, так что здесь нет пересечения. Вот почему это огромная проблема.
Теперь, когда второй сезон не вызвал особого энтузиазма, особенно в Америке, Ник Эде уверен, что третий сезон маловероятен. Это означает, что возможность Меган использовать "С любовью" для продвижения As Ever будет значительно ограничена.
Независимо от того, получат ли третий сезон зеленый свет или нет, у нее будет как минимум еще одна возможность в праздничном спецвыпуске, запланированном на декабрь.
- Разумеется, у нее есть специальный рождественский выпуск, и, надеюсь, она сможет включить туда и некоторые из своих продуктов, - резюмировал Ник Эде.
Заглядывайте ко мне в телеграм: