Приветствую, друзья и любители качественного контента! Это ваш любимый блогер, который всегда в курсе, кто, куда и зачем в Голливуде переезжает, переигрывает или, как в сегодняшнем случае, переименовывает. Да-да, речь снова о HBO. Кажется, у них в отделе маркетинга вечное соревнование: кто предложит самое странное название, а потом — кто первым от него откажется. На этот раз под раздачу попали их линейные каналы. Сидим, разбираемся, шутим (куда уж без этого).
Что случилось?
Помните, мы всего два месяца назад радовались, что HBO Max, наконец, вернул себе свое законное имя после двухлетней вылазки в странное и безликое «Max»? Так вот, ребята не остановились. Меньше двух месяцев — и бац! — шесть из семи (плюс-минус, в разных странах по-разному) их линейных телеканалов получили новые вывески. Вот краткий словарь переводчика с HBOшного на человеческий:
- HBO2 теперь зовется HBO Hits (видимо, чтобы все поняли, что там показывают хиты, а не что-то второсортное).
- HBO Signature скромно переименовали в HBO Drama (прямота — наше всё).
- HBO Zone превратился в HBO Movies (логично, честно, наконец-то).
- А каналы семейства Cinemax, которые скрывались под псевдонимами MoreMAX, ActionMAX и 5starMAX, теперь гордо носят имена Cinemax Hits, Cinemax Action и Cinemax Classics соответственно.
Как говорится, почувствуйте разницу. Раньше было непонятно, что смотреть, а теперь… Ну, все равно немного непонятно, но уже красивее. Шутки шутками, но, по словам самого HBO, это «исключительно смена названия, чтобы более четко отразить линейное предложение». Программы на каналах менять не будут. То есть внутри всё то же самое, просто этикетку переклеили. Классика жанра.
Зачем это всё?
Корни этой истории уходят в 2022 год, когда гиганты WarnerMedia и Discovery поженились и стали Warner Bros. Discovery (WBD). Тогда новоиспеченный медиахолдинг решил, что благородное имя HBO слишком элитарно и не охватывает весь их разноплановый контент (там же и Discovery с его выживальщиками, и DC с супергероями). В итоге в 2023 году стриминг «HBO Max» лишился первой части названия и стал просто «Max». Решение спорное, если не сказать больше. Получилось как у той француженки: «Хорошие духи не нуждаются в этикетке», но потом этикетку все же приклеили обратно, потому что без нее никто не понял, что внутри хорошие духи.
И вот, спустя два года, осознание пришло. Глава HBO Кейси Блойс признал: «Мы считаем, что "HBO Max" гораздо лучше отражает наше текущее потребительское предложение». Цитирую дальше: «И это четко обозначает наше неявное promise предоставлять контент, который признается уникальным и, чтобы украсть фразу, которую мы всегда говорили в HBO, worth paying for — стоящий того, чтобы за него платить». Переводя с корпоративного на русский: «Мы поняли, что бренд HBO — это наша главная ценность, и мы его вернули. Извините».
Что касается каналов, то тут всё проще. Названия вроде «ActionMAX» или «5starMAX» (звучавшее как имя забытого бой-бэнда из лихих 90-х) ни о чем не говорили зрителю. А вот «Cinemax Action» — уже говорит. Прямота и ясность правят бал. Кстати, Paramount в это же время практически похоронила бренд Showtime, так что усиление Cinemax — это довольно умный стратегический ход на опустевшем поле.
А что зрителям-то с того?
Честно? Для большинства из нас, простых смертных, эти линейные каналы уже давно не главное. Мы платим за подписку на HBO Max ($10–$21 в месяц) ради громких премьер, культовых сериалов вроде «Прослушки» (The Wire) или «Клана Сопрано» (The Sopranos), и ради мощных оригинальных проектов платформы, которые пока все еще называются «Max Originals». Например, все с нетерпением ждут продолжения фэнтези-эпопеи «Дом Дракона» (House of the Dragon) или нового сезона саги «Наследники» (Succession), пусть и без самого Логана Роя.
Изменения названий каналов — это в большей степени внутренняя оптимизация и наведение порядка в собственном портфолио. Это важно для маркетинга, для позиционирования на рынке, но вряд ли сильно поменяет ваш вечерний просмотр. Разве что теперь будет проще найти нужный жанр, листая программу.
В итоге
HBO снова в процессе поиска себя. Ребрендинг — это как перестановка мебели в комнате: вроде ничего глобально не меняется, но свежее выглядит. Главное, чтобы за этими переименованиями не потерялось главное — то самое качество контента, которое и заставляет нас говорить: «Это — HBO». И да, пока их Originals все еще называются Max Originals. Потерпим, возможно, и до них очередь дойдет.
А вы как думаете, все эти переименования — это важный стратегический ход или просто маркетинговая суета? Напишите в комментариях! Ставьте лайк, если любите разбираться в медиаинтригах не меньше, чем в сюжетах сериалов, и подписывайтесь на наш блог «Simple Story» — здесь всегда просто о сложном в мире кино и не только.
#HBO #HBOMax #ребрендинг #Cinemax #WarnerBrosDiscovery #сериалы #стриминг #кинопремьеры #SimpleStory
P.S. Рейтинги для примера:
- «Прослушка» (The Wire): КиноПоиск: 8.7, IMDb: 9.3, Rotten Tomatoes: 94%
- «Дом Дракона» (House of the Dragon): КиноПоиск: 7.6, IMDb: 8.5, Rotten Tomatoes: 89%