По большому счёту, да, именно такой вопрос и будет говорить о рынке потребления предметов роскоши и одежды от модных домов.
Действительно из-за массы кризисов и общей обстановки на российском рынке и в мире, с каждым годом становится сложнее распределять свои финансы на нужды первой необходимости, чей рост в цене не останавливается, а уж тем более, на премиальные предметы гардероба.
И о последнем по подробнее:
По данным Fashion Paper, бренды и конгломераты усиленно перестраивают свои рекламные компании, маркетинговые стратегии и позиционирование на другой сегмент потребителей и имя ему «silver age». Максимально простым языком, это люди, накопившие багаж знаний и денег, которые уже давно сформировали свои потребительские привычки, люди готовые платить за историю и роскошь в том виде, как её готовы преподносить бренды. Однако, такой картина была не всегда, в действительности, довольно большое количество модных домов всегда обладали сегментом покупателей 40-50+, но почему именно сейчас упор на эту категорию встал во главе построения образов брендов.
По данным BoF, модные дома разочаровались в поколении Z, на которое делалась большая ставка, так как этот поколение повзрослело и начало работать, а значит обзавелось денежными средствами, которые, увы, зуммеры не готовы тратить на очень дорогой люкс, находя ему другие альтернативы.
Зуммеры чаще предпочитают аналоги дорогих брендов и откровенные копии и подделки, о чём говорит статистика.
По данным Forbes ещё в 2018 году продажи подделок(реплик) по всему миру составил более 1,2 триллиона долларов. И этот рынок продолжает расти.
Можно по разному относиться к такому виду потребления моды, но в современных реалиях, как будто бы это является единственным способом потреблять что-то близкое к люксу и отгораживаться от повсеместного стресса, ещё и деньги на жизнь останутся.