С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу масштабные изменения в Федеральный закон "О рекламе" (в частности, **ФЗ-347 от 17.07.2024**).
- Можно ли художнику приглашать на свою выставку в своих социальных сетях?
- Да, художнику можно будет приглашать на свою выставку, но делать это нужно будет, строго соблюдая новые правила.
Рассылка приглашений без согласия человека будет практически полностью запрещена.
---
Подробное объяснение новых правил:
Новый закон ужесточает правила "спама" — то есть распространения рекламы без "предварительного согласия" абонента или адресата. Под это определение подпадает и рассылка приглашений, если она носит рекламный характер.
1. Что считается рекламой в вашем случае?
Само приглашение на выставку, если оно содержит информацию о событии, месте, времени, работах и побуждает к посещению, является рекламой.
2. Какие каналы для приглашений попадают под регулирование?
Новые правила касаются рассылок по любым каналам связи:
* Электронная почта (самый частый канал для приглашений)
* Мессенджеры (WhatsApp, Telegram, Viber и т.д.)
* СМС-сообщения
* Социальные сети (если вы пишете в личные сообщения человеку, с которым нет диалога)
3. Ключевое нововведение: Требуется предварительное согласие
Старое правило (действует до 1.09.2025): Можно было рассылать рекламные приглашения, если человек оставил вам свои контакты (например, на прошлой выставке) и не отказался от рассылок.
Новое правило (действует с 1.09.2025): Рассылать рекламные приглашения можно ТОЛЬКО тем, кто дал на это прямое, явное и предварительное согласие. Молчание или отсутствие отказа больше не считаются согласием.
Как это будет работать на практике для художника:
* Нельзя: Взять визитки из своей старой папки и разослать всем приглашение на новую выставку.
* Нельзя: Купить/взять где-то базу email-адресов ценителей искусства и сделать рассылку.
* Можно: Рассылать приглашения только тем людям, которые специально подписались на ваши уведомления. Например:
* Подписались на вашу рассылку на сайте.
* Оставили email в подписном листе на предыдущей выставке, поставив галочку "Я согласен получать информацию о будущих событиях и выставках".
* Написали вам в мессенджер фразу "Добавьте меня, пожалуйста, в список приглашенных на ваши выставки".
4. Как правильно получить согласие?
Согласие должно быть:
* Конкретным: Человек должен понимать, на что именно он подписывается (например, "рассылка анонсов выставок").
* Информированным: Вы должны указать свои данные (ФИО или название студии, контакты).
* Оформленным: Лучше всего иметь возможность доказать, что согласие было получено (скриншот подписной формы на сайте, сохраненная анкета с подписью).
5. Исключение: "Договорная" рассылка**
Если человек уже является вашим клиентом (например, покупал у вас картину) и оставил вам свои контакты в рамках заключения и исполнения договора купли-продажи, вы можете присылать ему информацию о сопутствующих товарах и услугах (например, о новых работах или выставках). Но вы должны сразу дать ему возможность отказаться от таких рассылок, и он может в любой момент отозвать свое согласие.
Вывод и рекомендации художнику:
1. Начинайте формировать базу подписчиков уже сейчас. Разработайте механизм сбора явных и подтвержденных согласий.
2. Используйте форму подписки на своем сайте или в соцсетях с обязательной галочкой "Согласен получать рассылку".
3. На офлайн-мероприятиях заведите подписной лист, где люди будут не просто оставлять email, а ставить галочку о согласии на получение приглашений.
4. Не используйте старые базы контактов, полученные без явного согласия.
5. В каждом письме-приглашении обязательно должна быть рабочая ссылка для отказа от рассылки (отписки).
Таким образом, закон не запрещает вам общаться с аудиторией и приглашать людей. Он запрещает делать это навязчиво и без разрешения. Цель закона — защитить людей от спама, а для художника это возможность работать с по-настоящему заинтересованной аудиторией.
*Важное примечание: Эта информация является разъяснением закона, а не юридической консультацией. Для сложных случаев всегда лучше проконсультироваться с юристом, специализирующимся на рекламном праве.