Организаторы обещают плотную программу, насыщенную кейсами, стратегиями и инструментами, которые уже применяются на российском рынке и готовы к масштабированию в Беларуси. Здесь будут говорить по делу, знакомиться с единомышленниками и черпать идеи, которые можно внедрить прямо на следующий день.Среди участников, многие из которых приедут в Минск впервые – дизайнер и основатель студии дизайна Артемий Лебедев, легенда маркетинга Игорь Манн, CEO MegaCampus и организатор Synergy Global Forum Григорий Аветов, руководитель Tinkoff eCommerce Илья Кретов. Также выступят создатель White Rabbit Family Борис Зарьков, риторик и тренер TEDx Леонид Смехов, эксперт по франшизам Александр Долгов.Игорь Манн и ТОП-спикеры России: как прорваться к росту бизнеса Что представляет собой проект, в чем его особенности и о чем будут говорить спикеры, мы обсудили с одним из самых известных и востребованных маркетологов в русскоязычном пространстве, автором бестселлеров «Маркетинг без бюджета» и «Манкетинг» Игорем Манном.– Игорь, белорусские маркетологи, топ-менеджеры и собственники бизнеса до сих пор под впечатлением от вашего мастер-класса, который был организован агентством AIRmarketing и состоялся в мае этого года. Проект «Гроуинг» будет продолжением бизнес-диалога?– Да, это продолжение – но с повышением. Начнем с того, что, во-первых, это будет самый крупный бизнес-ивент в Беларуси. Мы планируем поставить рекорд в 6 тысяч участников.Во-вторых, это, надеюсь, будет самое полезное мероприятие для белорусского бизнес-сообщества.Планируется, что конференция станет регулярной, и в этом году она будет посвящена трендам, потому что октябрь – это последний квартал года, и бизнес начинает заглядывать в будущее и определяться, что делать в следующем году.– Кто может стать участником мероприятия?– Это может быть любой человек, которому не безразлична его работа. Ты можешь быть маркетологом, коммерческим директором, специалистом по клиентскому сервису, предпринимателем, акционером или собственником – для всех этих людей найдется контент на тему роста. Термин «гроуинг» (от английского growth – рост) пока мало известен, но нам нужно будет приучать к нему бизнес, в том числе и в Беларуси.– Организаторы решили изменить привычный сессионный формат. Каков будет тайминг ивента и как он будет проходить?– Конференция будет проходить в формате «нон-стоп». Если люди приходят на мероприятие за знаниями, то зачем делать большие обеденные перерывы? Одни не знают, чем занять себя в это время, другим попросту неинтересно общаться с другими людьми.Все участники будут находиться в зале «от рассвета до заката» – надеемся, что атмосфера безудержного обучения и нетворкинга будет полезной и продуктивной. Почему всего один день? Люди не «вывозят» 2-3 дня плотного контента, поэтому программа будет построена в форме 10-часового интенсива – с 10 утра и до 8 вечера.Самое главное – это полезный контент: мы соберем все инсайты спикеров в рабочих тетрадях. Рабочая тетрадь поможет структурировать материал. Это будет отличным инструментом систематизации полученной информации – чтобы у участников не возникало ощущения: «много информации, но что делать, с чего начать я не знаю». Там будут ключевые идеи от спикеров, возможность записывать свои, структурировать и потом фокусироваться на их реализации.Волна действий: от знания к результатуМы хотим организовать конкурс кейсов: «Похвастайтесь в следующем году своими результатами». Участники смогут делиться своими достижениями через соцсети, через нашу информационную поддержку. Например: «Я был – я научился – я сделал – я получил результат». И на следующей конференции выведем победителя (у него, конечно же, будет бесплатный ВИП-билет – он заслужил!) на сцену, пожмем руку и дадим слово: пусть расскажет, что и как он сделал. А другие пусть сидят и завидуют.Так мы запустим волну действий. Потому что белорусы – люди деятельные. Возможно, сейчас нет четкого понимания (особенно когда мы говорим про маркетинг, управление или продажи), что именно нужно делать. Но он появится обязательно!Если мы говорим про тренды – пожалуйста: тренд в управлении, тренд в продажах, тренд в дизайне, тренд в маркетинге. Как реализовать это в бизнесе? Очень просто – эксперты расскажут. А когда начинаешь делать – появляются результаты.Почему Беларусь? Стратегия «догоняющего» как преимущество– Почему именно на белорусском рынке вы решили сосредоточить внимание? Чем, на ваш взгляд, белорусский рынок отличается от российского?– Можно долго говорить про отличия. Беларусь – небольшой рынок, между Россией и Европой. Но сейчас у Беларуси есть конкурентное преимущество: она в роли догоняющего. Это как в велоспорте: есть лидер, за ним выстраиваются другие, а потом кто-то выходит вперед. Многие стесняются признаться, что они догоняющие. Но именно сейчас можно встать за спину лидера, перенять опыт и рвануть вперед. Речь не о том, чтобы обогнать Россию, а о том, чтобы обогнать конкурентов на конкретных рынках.У белорусских компаний есть классные бренды с потенциалом работы как в России, так и за ее пределами, и уникальная возможность воспользоваться этим моментом. Форум будет как раз про то, что возможностей действительно много: бери и делай.– В заявленных спикерах конференции нет представителей белорусского бизнеса? Почему?– При выборе экспертов остановились на идее, что на первом форуме должны выступить только эксперты, широко известные специалисты и лидеры мнений, которые уже делали подобные проекты в России. Мы их знакомим с особенностями белорусского рынка и менталитета и просим давать только практические кейсы.– Реально ли собрать 6 тысяч заинтересованных участников?– Мы сделали форум максимально доступным. В Минске участие в аналогичной конференции стоит от $100 до $5000. У нас – $50–150. И разница только в том, где ты сидишь. Нет никаких привилегий, вроде ужина со спикером или отдельных мастер-классов для избранных. Мы хотим дать пользу всем и каждому.Серфинг на волне трендов– А какие кейсы вы сами привезете на конференцию? Каков будет ваш личный вклад в общую копилку знаний?– Аудиторию нужно удивлять. У меня недавно вышла книга «Тренды маркетинга», и я хочу сделать обзор 56 трендов – включу «турбо-режим» и постараюсь дать максимум пользы за отведенное мне время. И что самое главное, я хочу научить людей работать с трендами. Ведь многие не понимают, что это тренды и как с ними работать.Если вы смотрели фильмы про серфингистов, то знаете: серфер лежит на доске и оценивает волну. На одну он даже не встанет, потому что она слишком маленькая. Другую – пропустит. А на третью – встанет и поедет. То же самое в бизнесе: ты видишь волну-тренд и задаешь вопрос: «Что мне с этим делать?». А когда понимаешь суть тренда, можешь решить, стоит ли «вставать» на него.– Должны ли участники уже иметь какой-то багаж знаний, например, прочесть вашу книгу?– Никакой обязательной подготовки не требуется – все можно начинать с чистого листа. Главное – желание. Если человек хочет получить пользу для своего бизнеса или работы – добро пожаловать. Если кто-то читал книгу – он услышит новое. Если не читал – тоже получит пользу. Единственный «неправильный» участник – тот, кого компания заставила прийти, потому что такой человек не способен воспринимать информацию. Но если есть желание изменений, ускорения, роста – тогда тренды помогут.– Какой фидбэк ожидаете от конференции?– Я уверен, что люди скажут: «Это было очень полезно». Когда ты сидишь в аудитории, где рядом с тобой конкурент, и понимаешь, что завтра он может выйти на сцену и рассказать о результатах, ты думаешь: «А чего этого не сделал я?». Именно поэтому слоганом ивента может стать фраза: «Знать, что делать. Знать, как делать. Взять и сделать».