Как ни странно, это лето особо не запомнилось какими-то глобальными трендами, которые звучали бы из каждого утюга, или какими-то грандиозными событиями в поп-культуре — если не считать суда над Карди Би.
Вспоминая лето 2024, это действительно выглядит странно. Ведь чего только стоит альбом Charli XCX “BRAT” и brat-summer! Это была настоящая новая эстетика и целый феномен.
Почему же так происходит? Почему лето 2023 запомнилось нам ярче этого?
1. Причина в относительности. Прошлое лето было аж в прошлом году, и мы успели переключиться, а это лето только позавчера закончилось.
2. Информационная усталость. Находясь в постоянном информационном поле, где тренды сменяют друг друга каждые два дня, мы сильно устаём от количества информации, которую требуется усваивать.
3. Экономический фактор. Для создания трендов нужны деньги, а весь мир не то чтобы сильно готов импульсивно тратить свои честно заработанные... Дело не только в осознанности потребления, к которому мы постепенно приходим, но и в том, что мир переживает финансовый кризис. Разрыв между богатыми и бедными растёт, как и цены даже на продукты первой необходимости.
4. Кризис индустрий. Общая усталость и нехватка финансов тормозят трендсеттеров и не позволяют компаниям экспериментировать, чтобы задавать тренды.
Так что причины «унылого» лета более чем объективны. И это нормально в нынешней финансовой и политической ситуации, например в России. А тренды в моде и поп-культуре никуда не уходят — они становятся более мелкими и локальными в силу преобразования монокультуры.