Часть 2
Продолжаем о доме Balenciaga
Иронично, но в 1986 году Дом снова открыл свои двери, однако уже в эпоху prêt-à-porter, выпуская одежду, готовую к носке, что говорит о неизбежности изменений. В конечном итоге, у каждого подхода есть свои плюсы и минусы. В 2001 году модный дом был приобретён luxury-конгломератом Kering.
Скажем так, возрождение модного дома не прошло без осложнений.
Первым дизайнером после его возрождения стал Мишель Гома.
Он не снискал славы и успеха из-за слишком коммерческого подхода, который не соответствовал наследию Дома, и покинул пост в 1992 году.
Следующим дизайнером (с 1992 по 1997 год) стал Джозеф Тимистер.
Он попытался вернуть Дому былой лоск и элитарность, опираясь на архивы, что в целом было неплохо. Однако его карьера завершилась после скандальной коллекции осень-зима 1997 года, вдохновлённой эстетикой леворадикальной организации RAF, после чего дизайнера попросили уйти.
И вот на пост креативного директора восходит Николя Жескьер.
Он проработал в модном доме с 1997 по 2012 год. Именно ему приписывают возвращение Дому узнаваемости, актуальности и финансового успеха. Николя умело работал с архивами, актуализируя наследие, внедрял новые технологии и материалы, не отходя от ДНК Дома Баленсиага. Среди запомнившихся изделий того периода: сумка Lariat (2001), платье с завышенной талией и большими плечами (весна-лето 2008), пальто из лакированной кожи (осень-зима 2008).
Далее, с 2012 по 2015 год, креативным директором дома становится Александр Ванг.
Его эра ознаменовалась огромным ростом продаж и смешением высокой моды с урбанизмом и спортом. Именно при Ванге бренд стал ещё более коммерческим и прибыльным. Александр Ванг был довольно спорной фигурой: с одной стороны — талантливый маркетолог и дизайнер, с другой — участник скандалов, связанных с обвинениями в домогательствах и несоблюдении трудовых прав.
Итак, мы приблизились к самому коммерчески успешному периоду дома Balenciaga. С 2015 по 2025 год креативным директором был Демна Гвасалия (ныне перешедший в Gucci). Чем запомнилась его эра?
Стоит упомянуть, что Демна — грузин, рождённый в Советском Союзе, отчего советский эстетический след буквально пронизывает многие его коллекции. Он развил эстетику урбанизма, смешал ДНК дома с футуризмом и стритстайлом. У Демны и Кристобаля Баленсиаги есть общая черта: оба не принимали излишнюю коммерциализацию моды, но их реакции были противоположны. Кристобаль ушёл, а Демна устроил ироничное шоу деконструкции. Он изуродовал моду — и сделал её желанной.
Модный дом пережил огромное количество взлётов и падений: сначала не был признан Синдикатом высокой моды (из-за чего изделия Кристобаля формально не считались «от кутюр»), затем пережил забвение и возрождение.
А что сейчас?
На данный момент модный дом Balenciaga является одним из самых узнаваемых и коммерчески успешных. Всё благодаря правильному подходу к маркетингу, умению идти в ногу со временем и иронизировать над собой.
Изделия Дома являются одними из самых подделываемых, а о его наследии можно говорить часами — от фантастического кроя до привития любви к «уродливой» моде.
Следующим креативным директором назначен Пьерпаоло Пиччоли. Будем наблюдать, что он привнесёт в модный дом и чем будет удивлять нас в ближайшие годы.