Вчера, 4 сентября, умерла ещё одна звезда прежнего мира. Модельер Джорджио Армани, чья одежда стала мемом для перестроечной России и знаком принадлежности к эстетам высочайших требований во всём мире, скончался.
Трагедия? Безусловно.
Но!
На фоне других фигур мира моды, это история длинной счастливой жизни.
Нет в ней мрачного трагизма, как у Александра Маккуина. Нет в ней насилия, как у Джанни Версаче. Не страдал он от длительных болезней с потерей качества жизни, как Вячеслав Зайцев или Валентин Юдашкин.
«Крестный дед» моды был, на минуточку, 1934 года рождения. В нынешнем году он впервые за 50(!!!) лет пропустил Миланскую неделю моды — то есть, не приехал лично на свой показ, но дело шло без перебоев, а шоу ему показывали по трансляции.
Крепкий, разумный, с отличным здоровьем и адекватной деловой хваткой до самого конца почти что долгожитель. Всем бы нам так в его-то годы.
Что с его наследием?
Если вы были подписаны на мой тайный блог Бусти в последние три года, то наверняка помните разборы его коллекций каждые полгода — без этого было нельзя.
Армани в свое время ввёл мягчайшие и легкие жакеты «без косточки» — настолько легкие и мягкие, с почти не ощутимым дублированием, что эта технология была практически неповторима.
Сейчас пишут о том, что в его империю входило помимо одежды множество разных ответвлений: и текстиль, и товары для дома, и парфюмерия, и сеть отелей.
Что-то сейчас переформатируют, где-то сменятся арт-директора, но я надеюсь, изменения коснутся линии одежды.
Последние годы тут все было, пожалуй, как в любом модном доме при консервативном несменяемом лидере: такое ощущение, что дом работал на одну и ту же аудиторию, которую удалось завоевать несколько десятков лет назад, создавая для неё «капсулу времени». Очень красивые, просто роскошные ткани, но настолько странные силуэты, будто выкройки берут из архива год за годом, и за окном все ещё мой 2007й.
Какие сейчас будут варианты?
С 2016 года учрежден фонд по управлению модным домом, который запрещает продавать его полостью или выставлять на IPO. Резко поменять курс не получится: не будет такого, что придет новый хозяин и все поменяет.
В нынешнем управлении сейчас, как кажется со стороны, множество голосов и возможностей. Во-первых, Армани — большая итальянская семья, и над женской линией, например, давно уже сложился конгломерат из сестры модельера, племянника и двух племянниц. Может быть, модный дом давно в их руках, а может, мы увидим преображение силуэтов и переформирование приоритетов (например, меньше образцов тканей, но больше современных моделей).
Мужская линия, скорее всего, останется неизменной: тут много лет правит Лео дель’Орко, который пришел в модный дом ещё в 70х и считается преемником «короля Джиорджио».
Это чистый домысел и сплетня, но мне кажется, что именно линия одежды давно уже не самая прибыльная в модной империи Армани по целой совокупности факторов. Последние тридцать лет вообще были крайне сложными для индустрии высокой моды и люкса в целом, а в последние пять лет индустрия подделок добивает то, что десятилетиями было «дойной коровой» для модных домов: кожаные товары, от сумок до самых мелких визитниц.
С моей точки зрения, эпоха Армани кончилась как минимум лет двадцать назад. Любые перемены в эстетике модному дому будут на пользу.
Что остается?
Вот и посмотрим.
Я лично ожидаю все же преображения торговой марки. Нынешняя индустрия моды, если марка живет за счет собственно продаж одежды, а не денег из других направлений бизнеса, вынуждена участвовать в круговороте идей, предоставлять собственный манифест, кроме красоты и комфорта, как его понимает аудитория.
Наследникам Армани предстоит либо его расчехлить (вдруг он в столе лежит много лет?), либо выстрадать, сезон за сезоном исследуя то, что продается.
Ну, или продать модный дом лет через пять.
Но в больших итальянских семьях, мне кажется, такого не бывает.
Понимаю, что поделиться тем, что для вас Армани, не каждый сможет — такое висит, прямо скажем, не в каждом шкафу. Но все же, Армани — это явление массовой культуры: как образ, мечту или даже анекдот это зацепил каждый из нас. Поделитесь в комментариях, что для вас связано с Армани. Лучшие истории войдут в копилку сообщества)))
Ну, а если я потребуюсь вам как стилист, который кристаллизует образы вашей души на любом уровне страшных-страшных цен (или совсем не страшных), то познакомиться со мной поближе, узнать о моих услугах и актуальных курсах можно на моей личной странице.
Дорогие читатели! В Дзене не получается быстро давать вам информацию о том, какие сейчас есть новые проекты и возможности, а также приглашать на эфиры оперативно.
Канал в Телеграм >>> новости, приглашения на эфиры, оперативная связь между вами и мной.
Также есть группа ВК, но она на будущее. Я пока не успела её привести в порядок.
Благодарю вас за внимание! Пусть вам будет хорошо и удобно!