Представьте ситуацию: вы придумали яркое название для своего бизнеса, проработали логотип, начали раскрутку — и тут получаете отказ в регистрации товарного знака от Роспатента. Знакомо?
Именно это произошло с нашим клиентом — агентством, специализирующимся на маркетинге для медицины. Их бренд «Salud SMM» был отклонён по трём причинам. Но мы не согласились и доказали свою правоту.
Рассказываем, как это было.
Позиция Роспатента: Почему нам отказали?
1. «SMM — это аббревиатура». Экспертиза посчитала, что «SMM» (Social Media Marketing) является описательным и общеупотребительным термином, который не может быть монополизирован одним правообладателем.
2. «Зелёный крест — медицинский символ». Стандартный символ, указывающий на медицину, не обладает различительной способностью и не может быть зарегистрирован сам по себе.
3. «Сходство с SALUT». Роспатент указал на риск смешения с товарным знаком «SALUT», принадлежащим Сбербанку (№ 635333), в связи с их фонетическим и визуальным сходством.
Наша позиция: Почему мы не согласились?
Мы тщательно проанализировали каждый пункт отказа и подготовили мотивированное возражение в Палату по патентным спорам (ППС). Вот наши контраргументы.
1. «Salud SMM» и «SALUT» — совершенно разные знаки.
Мы настаивали, что у потребителя не возникнет путаницы между этими обозначениями.
🔊 По звучанию:
«Salud» — это испанское слово [са-лу́д], что означает «здоровье».
«Salut» — это французское слово [са-лю́], что переводится как «привет».
Даже при прочтении на русском языке очевидна разница: «Салуд» vs «Салют».
👁️ Визуально:
Наш знак: Латинский шрифт, уникальный дизайн с крестом, интегрированным в букву «u».
Знак «SALUT»: Стилизованные буквы, элементы российского флага.
Общее впечатление (концепция) разное: медицинская тематика vs патриотическая символика.
🧠 По смыслу:
«Salud SMM» читается как осмысленная фраза — «Маркетинг здоровья» (Health Marketing).
«SALUT» — это просто «привет», без какой-либо отсылки к маркетингу или медицине.
2. Услуги — абсолютно разные сферы.
Ключевой аргумент! Роспатент часто упускает из виду, для каких именно услуг регистрируется знак.
🚑 Наш знак «Salud SMM» заявлялся строго для 35-го класса МКТУ: «Рекламные услуги; продвижение товаров и услуг в сфере медицины, фармацевтики и здравоохранения».
💼 Знак «SALUT» Сбербанка используется для совершенно иных услуг из 36-го класса МКТУ: «Финансовые услуги; консалтинг в области бизнеса и управления; аренда недвижимости».
Целевая аудитория, каналы продвижения и суть услуг абсолютно разные. Врач, ищущий подрядчика для рекламы клиники, вряд ли перепутает его с финансовым конгломератом.
3. Зелёный крест — неотъемлемая часть уникального дизайна.
Мы не пытались зарегистрировать крест как отдельный символ.
Крест является интегрированным элементом буквы «u», создавая уникальное графическое исполнение.
В сочетании с словесным элементом «Salud» он образует новое, охраноспособное целое, которое не сводится к простому использованию медицинского символа.
Что мы хотели? Не монополизировать слово «SMM» или крест, а защитить уникальное комбинированное обозначение «Salud SMM» для узкой ниши — медицинского маркетинга.
Итог: Победа здравого смысла.
Палата по патентным спорам прислушалась к нашим аргументам. Было признано, что при общей оценке обозначения не обладают достаточной степенью сходства, способной ввести потребителя в заблуждение, особенно с учётом разного характера услуг.
Наш кейс успешно закрыт. Товарный знак зарегистрирован!
Какие можно сделать выводы для вашего бизнеса:
Отказ Роспатента — не приговор. Часто он основан на формальном подходе.
Важна детализация услуг. Чем уже и конкретнее ниша, тем выше шанс пройти регистрацию.
Уникальный дизайн имеет значение. Комбинированные знаки (слово + графика) защищать часто проще.
Профессиональная защита — ключ к успеху. Грамотно составленное возражение с глубоким анализом может изменить решение экспертизы.
Если вы столкнулись с необоснованным отказом или только планируете регистрировать свой бренд — обращайтесь.
Мы поможем вашему бизнесу получить надежную правовую защиту.