От нескольких долларов до миллиарда: почему домены стоят именно столько

Блог Руцентра

Домен — это не просто адрес сайта, это важная часть бренда, которая влияет на узнаваемость и доверие. Но почему одни домены стоят сотни рублей, а другие — миллионы? Вместе с экспертами Руцентра разбираемся, от чего зависит цена и чем отличаются первичный и вторичный доменные рынки.

Что влияет на цену

Цена домена — это не просто стоимость его регистрации. Формирование цены зависит от целого ряда факторов, которые могут сделать домен более дорогим или, наоборот, более доступным.

1. Доменная зона. Стоимость домена часто определяется тем, в какой доменной зоне (TLD — top-level domain) он зарегистрирован. Доменная зона — это последняя часть домена, например, .ru, .com, .org и т.д. За формирование стоимости доменов в каждой зоне отвечает оператор, и в разных странах подходы к ценообразованию могут различаться.
2. Длина домена. Короткие домены стоят дороже, потому что их проще запомнить и набрать в браузере. Это связано с удобством как для пользователей, так и для бизнеса. Чем короче домен, тем более ценным он считается. Короткие и запоминающиеся доменные имена в популярных зонах чаще всего уже заняты — особенно если речь идет о базовых словах или аббревиатурах. В таких случаях компании всё чаще обращаются к новым доменным зонам (.tech, .store, .online и др.), где еще можно найти свободные, звучные имена, подходящие бренду.
3. Тематика и ключевые слова. Домен, содержащий популярное ключевое слово, связанное с прибыльной нишей, будет стоить дороже. Это объясняется тем, что такие домены могут быть использованы для более эффективного продвижения в поисковых системах и привлечения трафика. Особенно ценятся ключевые слова из сферы финансов, недвижимости, здравоохранения и технологий.
4. Популярность и запоминаемость. Домен, который легко запоминается и ассоциируется с популярной темой, может стоить дороже. Такой домен привлекательнее для бизнеса, так как он легче воспринимается пользователями и помогает привлекать больше трафика, особенно если он короткий и отражает актуальные тренды.
5. Возраст домена. Домены с историей, особенно зарегистрированные более 10 лет назад, как правило стоят дороже, чем новые.

Первичный и вторичный рынки доменов

При покупке домена важно понимать разницу между первичным и вторичным рынками. На первичном рынке домен доступен для регистрации, когда он только появляется, и никто его еще не забрал. Вторичный рынок — это когда домен уже зарегистрирован кем-то другим и теперь выставлен на продажу или в аренду. Цены на такие домены, особенно если они короткие или легко запоминающиеся, могут быть очень высокими.

Первичный рынок

Первичный рынок — это рынок, на котором еще не зарегистрированные домены продаются через официальных регистраторов. Цены на домены на этом рынке варьируются и обычно находятся в пределах определенного диапазона. При этом один и тот же домен может стоить у регистраторов по-разному.

На цену влияют несколько факторов:

1. Стратегия регистратора, акции и скидки. Некоторые регистраторы предлагают скидки на первый год, но стоимость продления может возрасти в последующие годы.
2. Дополнительные услуги. Многие регистраторы включают в стоимость домена дополнительные услуги, такие как защита конфиденциальности, SSL-сертификат, доменный хостинг или электронную почту. Это позволяет сразу использовать домен для запуска сайта или настройки корпоративной почты без дополнительных затрат и поисков сторонних решений. Такие услуги повышают уровень безопасности и упрощают управление онлайн-присутствием компании.
3. Налоги и сборы. Страны накладывают налог на добавленную стоимость (НДС) или другие формы налогов на товары и услуги, в том числе и на регистрацию доменов. Налоговые ставки зависят от страны, в которой находится регистратор и клиент.
4. Репутация регистратора. Крупные и известные регистраторы предлагают привлекательные цены на регистрацию доменов, но могут взимать дополнительные сборы за продление, трансфер и другие услуги. У менее крупных регистраторов более прозрачные тарифы, но их сервис может быть не таким гибким.
5. Типы доменных зон (TLD). Домены с популярными расширениями (например, .com, .net) обычно дороже, чем менее известные или новые доменные зоны. Разные регистраторы могут предлагать разные цены на эти домены в зависимости от их стратегии или объемов продаж.

Регистратор может установить свою цену и на премиальные домены, тогда разница в цене по сравнению с конкурентами будет существенной. Если мы говорим про обычные домены, то всё зависит от политики компании, портфолио зон и условий, на которых регистратор договорился с реестром. В подавляющем большинстве случаев скидки, если они применяются, буду действовать при регистрации. Продление доменов, как правило, происходит по средневзвешенным ценам.

Георгий Казаров, руководитель отдела доменов Руцентра

Цены на популярные доменные зоны на первичном рынке в 2025 году:

• .com — 10–20 долларов в год. Для большинства компаний в мире .com — это стандарт выбора, зона воспринимается как наиболее профессиональная и удобная для глобальной аудитории. На первичном рынке цена часто фиксирована и не зависит от специфики тематики, так как спрос на такие домены стабилен.
• .de (Германия) — 10–20 евро в год.
• .cn (Китай) — 10–20 долларов в год. Домены с китайскими доменными зонами часто покупаются компаниями, ориентированными на китайский рынок.
• .in (Индия) — 8–15 долларов в год.
• .xyz, .club, .online, .tech, .store, .shop — 1–10 долларов в год. Относительно новые доменные зоны, которые могут стоить меньше, но цена варьируется в зависимости от спроса. Зона .io, например, популярна среди стартапов и может быть дороже остальных нишевых вариантов.
• .ru, .рф. Цены на регистрацию новых доменных имен в зонах .ru и .рф различаются в зависимости от выбранного регистратора и текущих акций. В среднем цена начинается от 119 руб. У крупных регистраторов с более чем десятками тысяч доменов стоимость домена, рассчитанная как среднее арифметическое, составляет примерно 253 руб.

В России сейчас отмечается повышенный интерес к зоне .рф, особенно к тем доменам, которые содержат краткие и легко запоминающиеся названия. В глобальном масштабе для России наиболее ценными по-прежнему остаются двух- и трехсимвольные .ru-домены.

Алексей Спирин, руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра

Вторичный рынок

Вторичный рынок — это рынок перепродажи доменов. Здесь цены могут значительно колебаться, а стоимость домена зависит от множества факторов: его истории, ключевых слов, возраста, SEO-позиций и прочего. На вторичном рынке встречаются домены, стоимость которых превышает миллионы долларов.

Наличие у домена длительной истории использования повышает уровень доверия как со стороны поисковиков, так и со стороны пользователей. Кроме того, старые домены реже попадают под санкции, которые могут быть наложены на недавно зарегистрированные адреса из-за массовых регистраций для спама и других сомнительных практик.

Алексей Спирин, руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра

Что влияет на стоимость домена на вторичном рынке:

1. Краткость и запоминаемость. Короткие домены с популярными словами могут стоить миллионы рублей или долларов, в то время как более длинные домены, даже относящиеся к популярным темам, будут стоить гораздо дешевле.
2. История домена. Домен, который раньше использовался крупным брендом или был активен в сети, может стоить гораздо дороже из-за хороших SEO-позиций и трафика. В то время как домены с плохой историей (например, использовавшиеся для спама) будут стоить значительно дешевле. Важным критерием остается юридическая чистота — домены, у которых нет потенциальных конфликтов с товарными знаками и других правовых ограничений, более ликвидны на рынке.
3. Возраст домена. Поисковые системы, как правило, доверяют «возрастным» доменам. Это делает их более привлекательными для бизнеса, стремящегося быстро занять сильные позиции в выдаче.
4. Число владельцев. Если домен несколько раз менял владельца, это может снизить его стоимость, особенно если его использовали для различных нечестных практик. Однако если домен имеет историю, связанную с крупным брендом или успешным проектом, он будет расти в цене.
5. SEO-показатели. Одним из ключевых аспектов, повышающих стоимость домена, является его ссылочный профиль — чем больше качественных ссылок ведет на домен, тем выше его ценность для потенциальных покупателей, особенно тех, кто заинтересован в его использовании для SEO-продвижения.
6. Тенденции на рынке. Цены на домены могут колебаться в зависимости от текущих трендов.

Дорогими и востребованными по-прежнему остаются домены, связанные с финансовыми и технологическими тематиками. Однако за последний год сформировались новые тенденции. Вырос спрос на домены в зоне .ai, что связано с глобальным интересом к искусственному интеллекту. Эта доменная зона, изначально принадлежащая Ангилье, приобрела популярность среди технологических стартапов и компаний, работающих в сфере машинного обучения.

Алексей Спирин, руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра

Определить справедливую стоимость домена и выгодно провести сделку поможет доменный брокер — такая услуга доступна в Руцентре.