Сколько раз ты видел крутой продукт с унылой подачей? Или наоборот — совершенно простой товар, который хочется купить только потому, что его показали, как трейлер к блокбастеру. Всё просто: продажа — это не только логика, это эмоции. А значит, у нас с кино — одна задача: зацепить и удержать внимание.
Так почему бы не научиться у кино — особенно у своего, родного, которое хорошо понимает твоя аудитория? Ниже — 5 стилей подачи, вдохновлённых российскими фильмами. Без глянца и пафоса. Только то, что реально может изменить восприятие твоего товара.
Важно: каждый стиль не просто подача — это ещё и способ говорить с конкретной целевой аудиторией. Подходы работают только тогда, когда попадают в тональность восприятия покупателя. Поэтому к каждому стилю — сразу прилагается и психологический портрет клиента.
1. "Брат" — когда меньше слов, больше дела
Этот стиль подачи — для тех, кто не церемонится. Брутально. Минимально. Без сюсюканья. "Брат" не объясняет — он делает. Такой стиль идеален, если твой товар сам по себе решает проблему и не нуждается в приукрашивании.
Как использовать:
- Чёрно-белые или тусклые фото
- Простые заголовки: «Работает. Всегда.»
- Никаких эмоций — только действие
Подходит для: автоаксессуаров, инструментов, мужской косметики, EDC-товаров
Целевая аудитория: мужчины 30–50 лет, практичные, решительные. Не любят «воду», уважают эффективность, действуют быстро. Часто заняты делом, а не анализом.
2. "Ирония судьбы" — тёплая подача через ностальгию
Уют, знакомые детали, человеческое лицо бренда — всё это вызывает доверие. Стиль "Иронии судьбы" — это когда ты продаёшь не товар, а атмосферу. Идеально, если твой продукт ассоциируется с домом, заботой, чем-то "как у бабушки".
Как использовать:
- Мягкий свет, пастельные тона
- Истории из жизни, ассоциации с детством
- Формулировки: «Помнишь, как раньше?..»
Подходит для: еды, текстиля, посуды, подарков, товаров для дома
Целевая аудитория: женщины 30–60 лет, семейные, ценящие традиции. Любят уют, воспоминания, домашнюю атмосферу. Не гонятся за хайпом, выбирают «по сердцу».
3. "Ночной дозор" — товар как часть легенды
Этот стиль подойдёт, если ты хочешь добавить таинственности, интриги и глубины. Продукт здесь — как артефакт. Магический помощник. Подход срабатывает, когда рациональные доводы не цепляют, а нужна атмосфера.
Как использовать:
- Темные фоны, загадочный визуал
- Не раскрывай всё сразу: тизеры, намёки, символы
- Формулировки: «Он знает больше, чем ты думаешь»
Подходит для: ароматов, геймерских товаров, ИИ-сервисов, эзотерики
Целевая аудитория: молодёжь 18–35 лет, фанаты фэнтези, технологий, визуальной эстетики. Чувствительные к визуалу и «энергетике» бренда. Выбирают эмоционально, на уровне ощущения «это моё».
4. "Остров" — минимализм с глубиной
Если твой продукт — не для всех, если он про внутреннюю трансформацию или осознанность — тебе подойдёт стиль "Острова". Тихий. Без лишнего. Но цепляет сильнее, чем громкие ролики.
Как использовать:
- Белый фон, один объект в кадре
- Один сильный текст вместо длинного описания
- Задумчивый, медленный темп подачи
Подходит для: коучей, экспертов, авторских курсов, медитаций, духовных практик
Целевая аудитория: взрослые 30–55 лет, склонные к самоанализу. Ищут не просто товар, а смысл, энергию, идею. Ценят тишину, честность, глубину. Часто «уходят вглубь» перед покупкой.
5. "Ёлки" — народное веселье и легкость
Не всё должно быть серьёзным. Иногда лучше сыграть на эмоции, простоте, юморе. Стиль "Ёлок" — это массовость, понятность, «по-домашнему». Используй его, если твой продукт нужен всем и часто — но в подаче не хватает живости.
Как использовать:
- Весёлые образы, праздники, челленджи
- Простые слова, которые говорят твои клиенты
- Формулировки: «Дарим настроение, а не просто упаковку»
Подходит для: FMCG, товаров к праздникам, подарков, сервисов доставки
Целевая аудитория: широкая — от студентов до мам. Покупают импульсивно, на эмоциях. Ценят веселье, простоту, заразительный вайб. Хорошо реагируют на челленджи, розыгрыши, мемы.
🎬 Промт к статье “Продажа — это кино”
1. Роль
Ты — маркетолог или автор, который хочет связать подачу продукта с эмоциями и образами из российского кино.
2. Задача
Сформировать подход к подаче продукта через стилистику фильма, чтобы вызвать правильные ассоциации у целевой аудитории и усилить продажу.
3. Условия / Контекст
Ты прочитал статью с 5 стильными кино-подачами ("Брат", "Ирония судьбы", "Ночной дозор", "Остров", "Ёлки") и хочешь применить один из них к своему продукту.
4. Входные переменные
- Название продукта
- Целевая аудитория
- Категория (товар / услуга / курс и т.д.)
- Желаемое впечатление от продукта (брутально / по-домашнему / магично / глубоко / весело)
- Где будет использоваться подача (лендинг / сторис / пост / рилс)
5. Структура ответа
- 🎞 Какой стиль кино подходит под продукт
- 👀 Почему этот стиль зайдёт твоей аудитории
- 🛠 Элементы подачи: визуал, текст, атмосфера
- 🎤 Пример подачи (текст/заголовок/описание в стиле выбранного фильма)
- 🚀 CTA — как призвать к действию в этой стилистике
💡 Пример использования:
Вводные:
- Продукт: курс по финансовому планированию
- ЦА: женщины 35–55, семейные
- Категория: онлайн-курс
- Впечатление: доверие, тепло, ностальгия
- Формат: пост в соцсетях
Ответ:
🎞 Стиль: “Ирония судьбы” — ностальгия и забота
👀 ЦА выбирает сердцем, ей важно, чтобы было “как дома” и без давления.
🛠 Визуал — мягкий свет, уютный фон, может быть чашка чая и блокнот. Текст — живой, “по-человечески”.
🎤 Пример подачи:
Помнишь, как раньше бабушка вела тетрадку с записями? Там было всё: от “молоко — 3 рубля” до “на новый телевизор”.
А теперь мы бегаем между картами и подписками, не зная, куда уходит зарплата.
Я создала курс, который вернёт тебе контроль — не Excel, а система “по-домашнему”. Без стресса. Просто. Надёжно.
🚀 Призыв:
Пиши “хочу”, если хочешь вернуть тепло — и порядок — в свои финансы.
И еще пример
В чём сила?
Когда ты подаёшь товар — ты не просто продаёшь, ты создаёшь контекст. Подача = восприятие. Хочешь, чтобы товар смотрелся на 10 из 10 — перестань думать как продавец. Думай как режиссёр.
И задай себе вопрос: если бы мой продукт был фильмом — это был бы триллер, драма, комедия или артхаус? От ответа зависит, купят или пролистают.
Продажа — это кино. Сделай его смотрибельным.