Сегодня в школу идут дети поколения Альфа, а в университеты — поколение Z. Вроде обычное 1 сентября, но на самом деле — смена глобальной сцены. Это не про букеты и линейки, а про то, кто завтра будет управлять экономикой и задавать правила игры.
📍 Основной текст:
Кто такие Z:
- родились с 1995 по 2010 год,
- первыми вошли в цифровую эпоху,
- ценят гибкость, смысл и честность, а не просто карьерные лестницы.
Кто такие Альфа:
- родились после 2011 года,
- полностью цифровое поколение — планшет для них естественнее бумаги,
- внимание — 8 секунд, дальше нужен интерактив или игра.
Z — это поколение, которое не терпит давления. Их нужно вовлекать через ценности и диалог. Альфа же вырастет ещё более «игровым» и визуальным: если вы не можете превратить коммуникацию в квест — вы проиграли.
📊 С точки зрения маркетинга:
- Для Z: ключевой инструмент — ценности бренда и гибкость продукта.
- Для Альфа: технологии AR/VR, метавселенные, иммерсивный опыт.
📍 Анализ:
Gen Z в университетах:
- для них диплом — инструмент, а не цель,
- 75% хотят работать на себя (Deloitte),
- ценят социальную ответственность и экологичность компаний.
Альфа в школах:
- не знают мира без YouTube и TikTok,
- привыкли к мгновенной информации,
- интроверсия и онлайн-коммуникации у них сильнее офлайна.
Эти поколения формируют новую модель лидерства. Z требует диалога и прозрачности, Альфа будет требовать мгновенной обратной связи и полной персонализации.
📊 С точки зрения маркетинга:
- Политика: новые избиратели будут голосовать за экологичность, честность и технологичность.
- Экономика: компании без миссии будут терять таланты.
- Образование и бизнес: придётся перестраивать процессы под интерактивность.
Хотите понять, как продавать поколению Z и как готовиться к Альфа? Смотрите на стратегии крупнейших корпораций. Apple, Netflix и TikTok уже десятилетие формируют их привычки и ценности.
Apple: статус и идентичность
- 87% подростков в США владеют iPhone.
- AirPods и Apple Watch = символ принадлежности.
- Экосистема создаёт эффект «зелёного пузырька» в iMessage — социального барьера.
📌 Тим Кук: «Мы создаём опыт, который люди любят, а не просто устройства».
Netflix: культура и язык
- Binge-watching = новый стандарт.
- «Netflix & Chill» = культурный код.
- Мемы из сериалов = способ общения.
📌 Рид Хастингс: «Наш главный конкурент — сон».
TikTok: мгновенное удовольствие
- Видео длиной 15 секунд.
- Алгоритм подбирает контент точнее, чем родители.
- Для Альфа TikTok — и учебник, и соцсеть, и сцена для самовыражения.
📌 Pew Research: TikTok — источник новостей №1 для подростков США в 2024 году.
Резюме:
- Apple бьёт в потребность в идентичности.
- Netflix работает через принадлежность и культуру.
- TikTok закрывает запрос на мгновенное удовольствие и признание.
Маркетинговый разбор
- Apple = экосистема статуса.
- Netflix = эмоциональный контент как язык поколения.
- TikTok = игровая механика вовлечения.
Вывод
Z и Альфа не покупают «товары». Они покупают ценности, опыт и стиль жизни.
👉 Если ваш маркетинг по-прежнему строится на скидках — для этих поколений он выглядит как факс: анахронично и непонятно.
Подписывайтесь на мой ТГ канал, чтобы узнать больше: