каждую рабочую неделю я начинаю с обзора фестивальных кейсов. у меня даже есть отдельный список — но делиться им не стану. зачем плодить конкурентов.
сегодня хочу рассказать про кейс рекламного агентства dentsu — кампанию lost in time, found in love, созданную для китайского благотворительного фонда jian ai.
есть такой медицинский тест для диагностики альцгеймера — clock drawing test. пациента просят нарисовать циферблат часов. кто-то путает расположение цифр, кто-то смещает стрелки, а кто-то не справляется даже с кругом. чем меньше рисунок похож на настоящие часы, тем дальше зашла болезнь.
dentsu предложили подопечным фонда jian ai пройти этот тест, а получившиеся рисунки превратили в арт-объекты. на основе рисунков сделали настоящие часы и устроили выставку в шанхае, прямо в метро, во время china brain health month и world alzheimer’s day. там же можно было примерить «часы альцгеймера» — и хоть на минуту почувствовать, что значит «терять время».
часть моделей выставили на благотворительный аукцион, в котором приняли участие 120 тысяч человек. все собранные средства пошли на поддержку людей с болезнью альцгеймера.
результаты впечатляют:
— 2,75 млн человек увидели выставку,
— пожертвования фонду выросли на 106% год к году,
— 493 упоминания в прессе и соцсетях,
— и бронзовый лев в каннах.
в китае альцгеймером страдают более 10 миллионов человек — это самая высокая цифра в мире. глобально — свыше 55 миллионов. к 2050 году число людей с альцгеймером вырастет до 139 миллионов.
https://youtu.be/8GpJjC-oApg