Итак, Bloomberg действительно считал Меган Маркл своим желанным гостем и пригласил ее в подкаст Эмили Чанг. Громкое имя, связи с королевской семьей, мировая известность - правильность выбора казалась очевидной. Вероятно, они представляли себе элегантную, интеллигентную беседу, которая поразит их бизнес-аудиторию и, возможно, даже придаст их платформе освежающий всплеск гламура.
Вместо этого они получили нечто настолько до боли необычное, что инсайдеры до сих пор потирают виски. По словам людей за кулисами, как только она вошла в их студию, стало ясно, что они серьёзно просчитались.
С самого начала энергетика была вялой. Меган пришла со своей обычной безупречной внешностью - идеальная осанка, элегантный наряд, привычная улыбка, - но как только она начала говорить, всё просто развалилось. Дело не в том, что она сказала что-то возмутительное. Дело в том, что она не сказала абсолютно ничего по существу.
Зрители, ожидавшие глубокого понимания или передовой мысли, получили лишь расплывчатые словечки и PR-пустышку. Это было похоже не на настоящее интервью, а скорее на заранее подготовленное выступление без какой-либо глубины. Для Bloomberg это была катастрофа. Их подкаст известен острым контентом, интеллектуальной строгостью и деловыми беседами. Сюжет Меган был полной противоположностью.
Как сообщается, один из сотрудников прямо сказал: "Она испортила шоу". И это было сказано без злого умысла - просто чистое профессиональное разочарование. Они надеялись на интересного гостя, который мог бы вывести эпизод на новый уровень. Вместо этого присутствие Меган превратило его в невзрачный и неловкий пиар-ход.
А когда речь идёт о Bloomberg - платформе, где встречаются генеральные директора, главы государств и блестящие умы со всего мира, - такой провал не просто огорчает. Он бросает тень на ваш бренд.
За кулисами люди, даже не дожидаясь выключения камер, шептали свои опасения. Атмосфера в диспетчерской эфира была напряжённой. Вместо одобрительных кивков или тихого восхищения, все поднимали брови и молча пожимали плечами. Один из инсайдеров сказал, что всё это было похоже на осечку от начала до конца.
Меган не привнесла искры или харизмы. Она привнесла вес, причём не в лучшую сторону. Это был вес вымученных ответов, расчётливых выражений и поверхностных реплик. Никакой прямоты, никакой искренности, лишь привычная рутина, которая начинает надоедать.
Но это заметила не только команда Bloomberg. Зрители тоже поспешили откликнуться. В социальных сетях царили замешательство и безразличие.
"Зачем она вообще там была?" - написал один из зрителей в Х. Другой написал, что интервью было похоже на то, как участница конкурса красоты отвечает на сложные вопросы, используя фильтр "Мисс Конгениальность".
Давайте будем реалистами: когда ваша аудитория уходит, говоря о том, каким роботоподобным и неинтересным был ваш звездный гость, это не просто промах - это тревожный сигнал.
Bloomberg также не получил ожидаемого скачка рейтингов. Данные оказались разочаровывающими. Для платформы, которая измеряет успех цифрами и влиянием, это был просто финансовый и репутационный промах. Они рассчитывали на то, что Меган привлечёт внимание и создаст импульс продвижения. Но когда страсти улеглись, стало ясно, что она не сдвинула ситуацию с мёртвой точки. Более того, она, возможно, направила её в неверном направлении.
Контраст усугублял ситуацию. Bloomberg всегда приглашал людей, вызывающих настоящее уважение. Когда эти гости говорят, зал слушает. Они бросают вызов устоям. Они предлагают смелые идеи. Меган ничего этого не делала. Она повторяла одни и те же избитые тезисы о том, что её не понимают, намекала на неясные несправедливости и всё это покрывала голливудской мишурой, которую мы уже слишком часто видели.
Не было ни искры, ни подлинности - просто еще одна отполированная, пустая показуха, пытающаяся продать бренд, в покупке которого заинтересовано все меньше людей.
И в этом-то и дело. Бренд Меган Маркл начинает выдыхаться. Даже платформы, которые когда-то расстилали ей красные дорожки, постепенно отступают. Потому что, когда акцент смещается с контента на борьбу с последствиями его показа, затраты начинают перевешивать выгоду. Bloomberg убедился в этом на собственном горьком опыте.
Не только её вялое выступление вызвало недовольство. Меган выглядела совершенно не в духе того, что представляет собой Bloomberg. Эта платформа построена на авторитете, данных и реальном анализе. Когда они приглашают кого-то, негласно ожидается, что он внесет что-то значимое. Меган же производила впечатление человека, больше заинтересованного в улучшении своего имиджа, чем в реальном диалоге.
Вся эта ситуация была похожа на попытку удовлетворить тщеславие, а не на попытку найти выгодное предложение. И это восприятие имело последствия.
Продюсеры начали сомневаться в правильности решения, которое изначально привело к её появлению. Некоторые сотрудники, как сообщается, говорили, что тревожные сигналы были поданы ещё на начальном этапе, но приглашение всё равно состоялось благодаря её звёздности. Предполагалось, что одного имени Меган будет достаточно. Но, как оказалось, известность имени без содержательной стороны уже не так важна, особенно в таком требовательном пространстве, как аудитория Bloomberg.
Ирония в том, что Меган явно хотела противоположного. Она пришла, ожидая восхищения, возможно, даже почтения. Но получила лишь вежливый профессионализм, за которым последовало закулисное сожаление. Вместо того, чтобы владеть вниманием зала, она высасывала из него энергию. Один из сотрудников точно подытожил: она не просто не справилась со своей задачей, она всё сделала только для себя.
И это повторяющаяся тема во всех появлениях Меган в СМИ. То, что должно было стать дискуссией, превращается в монолог. То, что должно быть информативным, в итоге воспринимается как рекламный ход.
Это не первый раз, когда эта схема повторяется. Взять хотя бы Spotify. Эта многомиллионная сделка закончилась катастрофой, а руководство впоследствии открыто высмеивало её за отсутствие креативности. Они чувствовали себя обиженными. Как и зрители. Один и тот же цикл повторялся снова и снова: большой ажиотаж, "блестящий успех", а затем тишина - или, что ещё хуже, разочарование.
Меган, похоже, продолжает получать громкие приглашения, но всё чаще уходит, оставляя после себя лишь хаос. Именно с этим сейчас борется Bloomberg. Это не просто один неудачный гостевой сегмент. Это удар по их редакционному видению.
Когда издание, известное своей проницательностью, берёт в работу кого-то, кто так сильно провалился, это не остаётся незамеченным. Другие издания и медиа-компании следят за ним. Их руководство шепчется между собой. И вывод, который делают многие из них, прост: Меган больше не надёжный вариант. Она представляет собой риск.
Отчасти негативная реакция вызвана и тем, насколько предсказуемым всё это оказалось. Меган вернулась к своим обычным темам: о том, что её не понимают, несправедливо судят, и о том, как она пытается выделиться из общей массы. Но всё это воспринималось как повтор. Зрители уже слышали это раньше, и на этот раз они не поверили.
Не было никакой вспышки, никакого изменения в повествовании - просто та же переупакованная жертвенность, наряженная в дизайнерскую одежду и подаваемая с отстраненностью.
Что ещё хуже, это интервью даже не было посвящено королевской семье. Bloomberg пригласил её обсудить НЕ семейную драму или личные трудности. Они ожидали услышать вдумчивый голос, способный высказаться по вопросам мирового значения. Вместо этого то, что они получили, показалось им упущенной возможностью.
Весь сюжет был посвящен Меган: её внешности, ответам на вопросы, ауре, которую она создавала. Тема не имела значения. Обсуждение не имело значения. Важна была только она.
Такая самофокусировка может быть уместна на развлекательных платформах или ночных ток-шоу, но в серьёзных медиапространствах она даёт обратный эффект. Люди смотрят не ради отточенного брендинга. Они смотрят ради правды, ясности и содержательной информации. Меган не принесла ничего из этого.
И последствия были не только внутренними. Зрители не стеснялись. Соцсети раскритиковали её выступление. Распространялись мемы, высмеивающие её отстранённость. Коллективной реакцией был не гнев, а скука. А в мире медиа это ещё хуже.
Но окончательное закрепление ущерба произошло из-за последовавшего молчания. Bloomberg не опубликовал заявление, не выступил в защиту сегмента, не предпринял никаких попыток восстановить PR-репутацию. И это молчание сказало больше, чем любой пресс-релиз.
Инсайдеры начали раскрывать подробности, подтверждая то, что публика уже предчувствовала: Bloomberg расценил всё произошедшее как ошибку. И не просто единичный промах, а репутационный пятно, которое выявило более глубокую проблему: Меган Маркл больше не приносит пользы тем местам, где она появляется.
Этот момент не случился на пустом месте. Он пополнил растущий список платформ, оставшихся недовольными после работы с ней. От Опры до Spotify и Netflix - эту закономерность сложно игнорировать. Громкий запуск. Большие ожидания. Тщательно продуманный брендинг. Затем медленное сворачивание, которое заканчивается тем, что зрители теряют интерес.
Это уже даже не повод для обсуждения. Это просто ожидаемо. И именно здесь кроется настоящая опасность. Когда чей-то бренд становится синонимом неудовлетворительного результата, люди перестают обращать на него внимание, а СМИ перестают звонить.
Критика в адрес Bloomberg стала ещё более болезненной из-за того, насколько публичной она стала. Медиакритики подхватили её. Аналитики начали её анализировать. Даже конкурирующие платформы использовали её как предостережение. Меган потеряла доверие не только одного издания. Она потеряла доверие целого ряда СМИ.
Bloomberg - это не блог со сплетнями. Это серьёзная, уважаемая во всём мире организация. Если они жалеют, что дали ей место за столом, это посылает громкий сигнал всей отрасли.
А потом уже финансовая сторона. Это не благотворительность. Телесети инвестируют в таких гостей, как Меган, ожидая отдачи: увеличения аудитории, активизации просмотра, интереса рекламодателей с большими бюджетами. Ничего из этого не сбылось.
Ажиотаж сразу же утих. Отрывки из интервью практически не оставили следа в интернете. Зрители не делились им. Критики не хвалили. Данные были плоскими - вялая ровная линия в графике. А в медиапространстве, где всё вертится вокруг аналитики, плоский результат - это провал.
За кулисами продюсеры начали подводить итоги - не только самого эпизода, но и самой Меган. Как сообщается, один человек, близкий к ситуации, сказал: "Мы думали, что получаем культурную икону. Но вместо этого мы получили ходячий пресс-релиз".
Эта фраза идеально всё описала. Меган пришла в Bloomberg не с намерением вести диалог. Она пришла с намерением продавать себя. И люди сразу это поняли.
Реакция общественности лишь усугубила обиду. Пользователи социальных сетей, многие из которых когда-то поддерживали Меган в начале её королевских баталий, теперь, похоже, устали. Общее чувство было не ненавистью, а усталостью.
Люди устали от однообразного представления: отрепетированной уязвимости, неясных обид, противоречий, постоянных попыток представить её историю в более смягченном свете, уклоняясь от ответственности. В какой-то момент эта история просто перестаёт работать.
И теперь индустрия приспосабливается. За закрытыми дверями редакции пересматривают будущие приглашения. Отделы бронирования взвешивают риски. Стоит ли всё ещё рисковать именем и приглашать Меган Маркл или это лишь гарантированная головная боль, связанная со снижением популярности? Для многих ответ становится яснее.
Даже в королевских кругах реакция была тихой и благосклонной. Выбор Меган продолжает отдалять её от всякого чувства королевского достоинства. Каждая площадка, на которую она выходит, становится для неё личной сценой - не для служения, не для диалога, а для представления.
Она не превозносит наследие семьи, в которую вошла, благодаря замужеству. Она постепенно его разрушает, по одному заголовку за раз. Bloomberg пожалел не только о неудачном интервью. Они пожалели, что поверили в миф, который больше не имеет силы.
Блеск Меган померк. Остался лишь тщательно упакованный бренд, который не оправдывает ожиданий.
*Написано по мотивам колонки Рату Рара.
Между тем, накануне стало известно, что принц Уильям вот-вот появится на экранах! Он стал участником нового сезона шоу актера Юджина Леви "Путешественник поневоле", релиз которого намечен на Apple TV+ 19 сентября. Промо-ролик с участием Уильяма вы можете посмотреть на моем телеграм-канале "Созвездие" (не забываем подписываться, с Дзеном по-прежнему творится что-то непонятное, но теперь "финала" мы, авторы Дзен, ждем 22 сентября, когда истечет договор между Дзен и Яндекс...)))) по ссылке: