Кажется, миру цифрового стримингa пришел конец. Ну, по крайней мере, той его хрупкой и прекрасной части, которую россияне мастерски выстроили за последние годы с помощью «географической магии». Шведский стриминговый сервис начал рассылать предупреждения о тотальной зачистке. С 26 сентября он начинает охоту на тех, кто, по его мнению, живет не в той стране. А если точнее — платит не из той.
Суть нововведений проста, как три аккорда. Если пользователь оплатил подписки, скажем, в Турции, но уже две недели подряд слушает любимый подкаст из Перми, у сервиса возникают вопросы. Итогом этих вопросов станет безжалостное аннулирование подписки. Раньше это правило работало для бесплатных пользователей, но теперь сервис решил, что с исправно платящей аудиторией из России тоже можно так обращаться.
Sony завершила работу в России
Официальная причина — приведение к «справедливому региональному ценообразованию». Неофициально же все понимают, что Spotify либо принципиально не желает принимать деньги от россиян (что довольно странно для бизнеса), либо вынужден бороться с пользователями, которые обходят его правила с помощью карт, VPN и прочей цифровой алхимии. Особенно это касается стран вроде России, где сервис официально не работает, но почему-то до сих пор исправно принимает деньги оттуда — правда, через третьи руки.
Чем ответят «домашние» аналоги?
И вот здесь начинается самое интересное. Даже уход Spotify из России в 2022 году и полное прекращение деятельности в 2023, не стали трагедией для меломанов. Зато они оказались очень щедрым подарком для локальных игроков. И пока кто-то переживал о потерянных плейлистах, другие занимали освободившиеся рыночные ниши.
Сравнение российских стриминговых платформ:
Название сервиса
Владелец / Связь
Уникальные особенности
Каталог и аудио
VK Музыка (бывш. VK Music)
Группа VK (Сберэкосистема)
Глубокая интеграция с соцсетью ВКонтакте, доступ к миллионам пользовательских плейлистов и треков.
Огромный акцент на русскоязычный контент, включая эксклюзивы. Высокое качество звучания.
Yandex Music
Яндекс
Умные рекомендации (как у Spotify), интеграция с Алисой и станциями. Есть подкасты.
Огромная библиотека, много зарубежной музыки, есть редкие и нишевые треки.
СберЗвук
Сбер
Акцент на высокое качество звука (Lossless). Выгоден в пакете СберПрайм (вместе с Okko, Delivery Club).
Lossless-качество, эксклюзивные концерты и альбомы.
Zvooq
Ранее Mail.ru Group
Один из первопроходцев на рынке. Сохранил обширную базу, включая нишевые жанры и исполнителей.
Большая библиотека, много музыки для ценителей.
Какой сервис выбрать?
- Для тех, кто сидит ВКонтакте: Идеальный выбор — VK Музыка. Все ваши плейлисты и музыка из соцсети уже там.
- Для тех, кто любит умные подборки: Yandex Music — главный конкурент Spotify с точки зрения алгоритмов и рекомендаций.
- Для меломанов и аудиофилов: СберЗвук предлагает максимальное качество звука (Lossless) и выгоден в пакете.
- Для поиска чего-то уникального: Zvooq может похвастаться большой и иногда уникальной библиотекой.
Сейчас главные на российской сцене — VK Музыка и Yandex Music. Они уже давно не скромные отечественные подражатели, а полноценные мощные платформы с гигантскими каталогами. Их главный козырь — то, чего Spotify никогда не имел и не будет иметь в полной мере: бескрайние просторы русского рока, поп-хиты, шансон и подкасты записанные где-нибудь в гараже на Урале. Они дешевы, легальны и прекрасно понимают, что нужно пользователю из Самары или Красноярска. Им не нужен VPN — они уже здесь.
Что ждет рядового российского меломана в ближайшем будущем?
Скорее всего, после 26 сентября нас ждет волна возмущенных постов в соцсетях от тех, чей турецкий или казахстанский аккаунт благополучно приказал долго жить. Метод с подарочными картами (последний оплот хитрых) может протянуть еще какое-то время, но это будет похоже на игру в сапера — никогда не знаешь, когда рванет.
Apple ведет переговоры о размещении RuStore
Большинство же пользователей уже давно совершило своей «великий переход». Они уже поняли, что и в VK Музыке есть неплохие рекомендации, а Yandex Music уже давно умеет в lossless. Цифровая эмиграция сменится цифровой натурализацией.
Lossless (без потерь) – это метод сжатия данных (аудио, изображения, видео), при котором из файла удаляется избыточная информация, но при этом он может быть полностью восстановлен до исходного состояния без какой-либо потери качества.
В конечном счете, история с блокировками — это далеко не трагедия, сколько очередной виток естественного отбора на рынке. Spotify, отсекая нецелевых пользователей, делает ставку на «чистоту» базы. Российские сервисы, в свою очередь, получают очередной приток лояльной и, что важно, платящей аудитории. Ну а пользователям… Пользователям как всегда придется выбирать между попытками «прогнуться под изменчивый мир» и плейлистом.
Думается, победит плейлист.