Найти в Дзене
Логотип решает

ANTA — китайский бренд, который бросил вызов Nike и Adidas

1 мин
Знаете ли вы, что один из самых быстрорастущих спортивных брендов в мире — вовсе не Nike или Adidas, а китайская ANTA? Сегодня расскажу, как малоизвестный бренд из провинции Китая превратился в международного гиганта и с кем он уже конкурирует на равных. ANTA родилась в 1991 году в китайском городе Цзиньцзян. Тогда это была просто фабрика по пошиву недорогой спортивной обуви. Но в начале 2000-х всё изменилось: компания сделала ставку на собственный бренд, запустила рекламу, начала спонсировать спортсменов — и начала стремительно расти. В 2009 году ANTA стала официальным партнёром Олимпийской сборной Китая. Это был прорыв. Каждый раз, когда китайские спортсмены выходили на пьедестал — они были в форме от ANTA. Миллионы зрителей видели бренд, доверие росло, а продажи — взлетали. Сегодня ANTA — это не только Китай. Бренд владеет: ANTA создаёт целую экосистему брендов — от масс-маркета до премиума. Сегодня ANTA — это не просто дешёвая обувь. У бренда есть собственные технологии: Многие г
Оглавление

Знаете ли вы, что один из самых быстрорастущих спортивных брендов в мире — вовсе не Nike или Adidas, а китайская ANTA?

Сегодня расскажу, как малоизвестный бренд из провинции Китая превратился в международного гиганта и с кем он уже конкурирует на равных.

От фабрики к бренду №1 в Китае

ANTA родилась в 1991 году в китайском городе Цзиньцзян. Тогда это была просто фабрика по пошиву недорогой спортивной обуви.

Но в начале 2000-х всё изменилось: компания сделала ставку на собственный бренд, запустила рекламу, начала спонсировать спортсменов — и начала стремительно расти.

Олимпиада как трамплин

В 2009 году ANTA стала официальным партнёром Олимпийской сборной Китая. Это был прорыв.

Каждый раз, когда китайские спортсмены выходили на пьедестал — они были в форме от ANTA. Миллионы зрителей видели бренд, доверие росло, а продажи — взлетали.

-2

Вышли за пределы Китая

Сегодня ANTA — это не только Китай. Бренд владеет:

  • Fila China — премиальный спортивный стиль
  • Salomon, Arc'teryx, Wilson — известные европейские и американские бренды (куплены через сделку на $5,2 млрд в 2019 году!)
  • Descente и Kolon Sport — экипировка для спорта и outdoor

ANTA создаёт целую экосистему брендов — от масс-маркета до премиума.

Инновации по-китайски

Сегодня ANTA — это не просто дешёвая обувь. У бренда есть собственные технологии:

  • NitroEdge — суперлёгкая подошва
  • CoolShell — охлаждающая ткань
  • A-Flashfoam — амортизация для бегунов и баскетболистов

Многие говорят: по уровню технологий ANTA уже не уступает западным конкурентам, а стоит при этом заметно дешевле.

-3

Кто представляет ANTA?

Звезда NBA Клэй Томпсон — один из амбассадоров бренда. Он играет в кроссовках ANTA, и у него есть собственная линейка обуви KT (Klay Thompson).

-4

Кроме него, бренд активно поддерживает китайских олимпийцев и командные виды спорта — от баскетбола до зимних дисциплин.

Почему о бренде стоит помнить?

  • ANTA — бренд №1 в Китае по продажам спортивной одежды
  • Работает с десятками миллионов клиентов
  • Уверенно расширяется за пределы Азии
  • Делает упор на технологии, доступность и стиль

👉 Подпишитесь, если хотите узнавать больше о брендах, которые меняют мировой рынок.

А как думаете вы — сможет ли ANTA обойти Nike и Adidas в ближайшие 10 лет? Пишите в комментариях!