Мы любим экспериментировать с форматами, и один из самых успешных наших форматов последних месяцев — серия роликов «Шоколадки».
На первый взгляд всё просто: в роликах главные роли играют обычные шоколадки. Но сценарии — далеко не про сладкую жизнь, а про рабочие будни SMM-специалистов. Каждый ролик — маленькая жизненная ситуация, в которой легко узнать себя: дедлайны, правки, клиенты и их жёны, которые уверены, что знают лучше, творческие кризисы и победы.
Мы запустили эту рубрику более пяти месяцев назад и с тех пор регулярно снимаем новые истории. Каждый ролик стабильно приносит результаты: охваты, вовлечённость, обсуждения и подписчиков, благодаря шоколадкам с 620 подписчиков мы выросли до 3,5к. Люди узнают себя в этих мини-сюжетах и, конечно же, скидывают ролик коллегам или друзьям. Идея была придумана совершенно случайно: мы увидели ролик, где ребёнок инсценировал измену на шоколадках – тогда мы решили попробовать адаптировать эту идею под нашу нишу.
Секрет успеха прост — мы попали прямо в стереотипы целевой аудитории. Для SMM-щиков это не абстрактный контент «про кого-то», в малыше МилкиВэй (главный герой нашей истории) они видят себя, но через призму юмора и лёгкости.
Так шоколадки превратились в медийных персонажей, а ролики стали не просто развлекательным контентом, а работающим инструментом, который привлекает новых подписчиков и увеличивает охват.
Делимся с вами статистикой наших самых любимых роликов:
Эти ролики мы активно тестируем в Instagram*, TikTok и ВКонтакте — и на каждой из этих площадок они стабильно показывают высокие охваты и вовлечённость. В ближайших планах — выход на YouTube Shorts, чтобы охватить новую аудиторию и протестировать формат на ещё одной крупной площадке.
Если интересно, как диджитал-агентство из региона работает с крупными брендами — переходите на наш сайт. Там примеры, нестандартные решения и смелые идеи. Будет толково!
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.