5 сентября – Международный день благотворительности. Из материала Добро.Медиа узнаете, какие традиции и тренды благотворительности есть в 2025-м.
Когда День благотворительности в 2025-м?
Дата праздника каждый год одинаковая – 5 сентября. В этот раз он придётся на пятницу. День приурочили к смерти матери Терезы – лауреата Нобелевской премии мира «за работу по оказанию помощи страдающему человечеству».
Отмечают событие и в нашей стране.
«Российская благотворительность в 2024–2025 годах демонстрирует устойчивый рост и зрелость, – рассказал Добро.Медиа заместитель Председателя Совета Ассоциации Добро.рф, директор благотворительного фонда «Внуки» Матвей Масальцев. – Более половины россиян хотя бы раз в год делают пожертвования, а число регулярных доноров стабильно увеличивается».
Это будет полезно всем НКО:
Внесите в календарь! Вебинары для сотрудников НКО в сентябре 2025 года: расписание
Вот какие традиции есть в День благотворительности.
- Подписка на регулярные пожертвования. Лучше отправлять по 100 рублей каждый месяц, чем 1200 под Новый год. Фонды должны понимать, на какую сумму для подопечных рассчитывать в следующем месяце
- День открытых дверей в некоммерческих организациях. Сотрудники фондов проводят мастер-классы и лекции, показывают свою работу, отвечают на вопросы
- Акции в магазинах и кафе. Предприниматели переводят часть выручки за день на добрые дела
- Ярмарки и фестивали. Деньги с покупки изделий и оплаты билетов идёт на помощь людям, животным, природе или культуре
- Вебинары и круглые столы экспертов по благотворительности. Лидеры третьего сектора обсуждают итоги и тенденции года.
Тренды благотворительности в России-2025
Главный тренд 2025 года – технологизация, считает Матвей Масальцев.
- Больше 90% фондов работают в онлайне
- Почти половина используют искусственный интеллект для аналитики, подготовки заявок и персонализированной коммуникации с донорами.
«Регулярные пожертвования, прозрачная отчётность и постоянная обратная связь становятся стандартом, – отмечает заместитель Председателя Совета Ассоциации Добро.рф. – Это повышает доверие к НКО и удерживает аудиторию, а личные встречи по-прежнему усиливают вовлечённость».
Средний чек благотворительности по России растёт. Самые популярные категории:
- помощь детям
- медицинская и реабилитационная поддержка
- экстренные сборы.
«При этом структура рынка меняется под влиянием повестки. С 2022 года значимую долю занимают сборы на поддержку военных, их семей и эвакуированных, но они не вытесняют традиционные направления», – говорит Матвей Масальцев.
Ещё один тренд – острое реагирование на трагические события. Например, теракт в «Крокусе» показал, как гибко и быстро сектор способен мобилизоваться.
По словам Матвея Масальцева, третий сектор стал более устойчивым, чем ещё несколько лет назад, потому что сочетает:
- массовость частных пожертвований
- гибкое реагирование на вызовы
- технологическую зрелость.
НКО имеют право на бесплатное объявление на уличных баннерах и щитах. Как получить размещение, читайте здесь:
НКО могут бесплатно разместить рекламу на городских щитах: три шага, как это сделать
Усиливают позиции корпоративная и образовательная благотворительность. Бизнес интегрирует социальные проекты в стратегии устойчивого развития. А волонтёрские и просветительские инициативы получают дополнительный импульс.
Ранее мы публиковали топ-100 проверенных благотворительных фондов и писали, как стать наставником для ребёнка.