Друзья, как и обещала, возвращаюсь с постом про нельзяграм.
Контекст:
С 1 сентября 2025 года вступил в силу закон, о запрете рекламы на:
– ❌ экстремистских ресурсах (например, Инстаграм*)
– ❌ ресурсах нежелательных организаций
– ❌ площадках с ограниченным доступом в РФ
Подробный разбор этого закона и на каких ресурсах теперь нельзя рекламироваться писала тут. Почитайте, если еще нет.
❌ Что нельзя делать в Инстаграм* с 01.09.2025
⏩Интеграции у блогеров (платные, бесплатные, бартер, промокоды, реф-ссылки, даже «по дружбе»).
⏩Посты с признаками рекламы: «купи/закажи», цены, выгоды, ссылки на оплату, эмоциональные триггеры, описание преимуществ.
⏩Нативная реклама тоже под запретом — ФАС и РКН квалифицируют её как рекламу.
⏩Маркировать посты (ERID и пр.) нельзя — это прямой путь к штрафу.
📌 Штрафы: до 500 000 ₽ за каждую публикацию (КоАП 14.3).
✅ Что можно в Инстаграм* после 01.09.2025
Вести аккаунт без рекламы:👇
🟢 экспертные заметки;
🟢 портфолио (без CTA);
🟢 личные истории и бизнес-кейсы;
🟢 образовательный контент;
🟢 информация о товарах/услугах/акциях — в сдержанном, информационном стиле (не рекламном) + в вашем аккаунте о ваших товарах/услугах
⚠️ Дисклеймер «это не реклама» не работает, если пост выглядит как реклама.
🕑 Посты, опубликованные до 01.09.2025: что с ними делать?
👮 РКН: штраф за всю рекламу, которая есть в аккаунте на 01.09.25, независимо от даты публикации (зам.главы Роскомнадзора В.Логинов).
⚖️ ФАС: штрафуют только за рекламу, которая продолжает «работать» после 01.09.25, например:
– пост с акцией, действующей после 01.09.25;
– закрепы со старой рекламой;
– старая реклама в «актуальном»;
– репосты/ссылки на старые рекламные посты.
💡 Безопаснее всего — заархивировать рекламные публикации и перенести их в VK, TG, Дзен, на сайт и другие разрешённые площадки (без упоминания нельзяграма).
🚀 Как не потерять трафик и продажи
🟢публикуйте свои кейсы в своем аккаунте
🟢рассказывайте в своем аккаунте о своих товарах/услугах, акциях в информационном стиле
🟢из постов в нельзяграм уводите трафик в разрешенные ресурсы, где можно продавать через рекламу (Дзен, ВК, Telegram)
🟢блогер может цитировать ваши публикации (но тут должно быть строго цитирование без «подмены»)
🟢используйте подкасты, пригласите блогера, обсудите интригующие темы. А продажи и реклама – на разрешенном ресурсе, где сможет вовлечь клиента дальше, но очень осторожно, ⚠️ тут критичны формулировки, чтоб не попасть на штраф (перед использованием этого способа рекомендую свериться с юристом, чтоб безопасно было)
📃Чек-лист для предпринимателей
🔎 Проведите аудит профиля в нельзяграм: уберите CTA, цены, промокоды, яркие призывы, эмоционально цепляющий контент, пересмотрите закрепы и «актуальное».
📩 Переносите воронку: используйте Инстаграм* как витрину, а продажи ведите в TG, VK, Дзен, на сайт и другие разрешенные ресурсы.
📑 Обновите контракты и медиапланы: удалите рекламные интеграции в Инстаграм*, скорректируйте договоры с клиентами/блогерами.
👩💻 Если есть команда, то дайте ей чек-лист «что считать рекламой» + примеры безопасных формулировок.
❓ Частые вопросы по публикациям в Инстаграм*
Нужно ли удалять весь контент?
Нет, но рекламу лучше убрать или заархивировать.
Можно ли оставить ссылку на сайт в био?
Да, но без призывов «купи/закажи».
Кто будет платить штраф, если признают публикацию рекламой?
Рекламодатель, рекламораспространитель, агентство, блогер, компания.
🎯 Итог
Аккаунт вести можно, но без рекламы. Используйте Инстаграм* как «визитку» и канал коммуникации, а продажи переводите в разрешённые площадки.
* Instagram (Инстаграм) принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.