Интересный материал для анализа я получил, опубликовав несколько хайповую публикацию на тему новых ужесточений законодательства РФ в отношении рекламы в пабликах, вот она:
Да, те авторы, которые говорили, что тема острая, актуальная, правы в том, что такие изменения в законодательстве, как и многие другие всегда приковывают внимание какой-то новой аудитории.
Но я хочу рассмотреть полученные результаты в других разрезах. В разрезах, которые больше всего интересует авторов Дзена:
✅ Сколько дали показов, дочиток;
✅ Откуда трафик;
✅ Сколько заплатили, и сколько срезали антифрод-системой.
И будет ещё одно, очень существенное дополнение, вывод, который я и ранее получал, но не так явно, как в этот раз.
Так что читаем внимательно и вдумчиво. Я попытаюсь максимально разжевать те наблюдения, которые получились на выходе, по пунктам.
Но начнём с предыстории:
Итак, в первый же день внимательные читатели заметили, что статья набрала дочиток подозрительно много. А уже на следующий день, дочиток стало около 3000.
Я разместил прогревочную статью, где попросил у читателей попробовать угадать, сколько же рублей заплатит мне Дзен за два дня и 3000 дочиток.
При этом, многие сошлись во мнении, что часть дочиток будет "не засчитана" , срезана, обнулена антифрод-системой Дзена. Да, но какая именно часть?)
Половина?) Или треть?) Или 10-я часть?) На эти и другие вопросы я готов уже ответить, ну, заодно и посмотрим, кто получит титул самой крутой Ванги)))
Итак...
💼 Публикация выстрелила, получив 3000 дочиток за два дня; а сколько дали показов?
Не самый очевидный ответ, но... за первые два дня она получила показов куда меньше, чем дочитываний:
Та-дам! А показов то как раз и не дали))) Всего 1790 за 48 часов)) Дочиток и то больше - 2310))
Так что Дзен как не давал показов, так и не даёт) По крайней мере, моему каналу)
Едем дальше...
✅ Кто посмотрел скрин, уже увидел сколько "срезали" дочиток
На момент 48 часов после написания публикации, дочитываний было чуть более 3000. Пусть 3000.
А в студии, как видите, "засчитали" только 2300 дочитываний. Следовательно, антифрод-система срезала около 25% дочитываний, в которые вошли наверняка повторные заходы, "слишком быстрые чтецы", зависания компьютеров у читающих, неавторизованные пользователи, и т.д.
Ну, не так чтобы много: не половина и даже не треть))) Не фатально)
Главное наблюдение: в статистику Дзена вписывают только те дочитывания, которые "подлежат монетизации", которые пошли в зачёт монетизации.
Раньше было иначе: в статистике по дочиткам были одни данные, а по зачётным минутам - другие)) Теперь вот это "привели в соответствие", и те дочитывания, которые не могут быть монетизированы, теперь не попадают в статистику вообще (отбрасываются).
Едем дальше...
✅ Сколько минут "начитали" пользователи, и сколько заплатили за первые два дня
На предыдущем скрине видно, что "начитали" 60 часов и 20 минут, что равно 3620 минутам вовлечённого просмотра при 2310 дочитываниях.
Это означает, что публикацию, которую "для ориентира" Дзен первично оценил как 3 минуты на чтение, в среднем "вовлечённо" читали 1 мин. 30 сек.
Вот так "зарезал" антифрод товарища Толокольникова среднее время дочитывания, получается в 2 раза..)
Т.е. как только речь заходит уже об оплате, Дзен начинает "жулить" сильнее))
Ииии:
Та-дам!!! После всех фильтров, жульничества, мухлежа, в графе "доход" за два дня нарисовали мне 123 рубля...)
В конце публикации покажу, кто из читателей оказался самой крутой Вангой)))
Едем далее...
✅ Откуда же тогда трафик?
Это самый простой вопрос для тех авторов, кто на Дзене пишет "под поиск", потому что они сразу поняли откуда трафик:
Та-дам!! Трафик и все дочитки, полученные той самой публикацией, на 70% из поисковых систем.
Даже больше чем 70%. Потому что прибавьте к этому переходы из подсказок с поиска, запросы к Алисе, которая оперирует результатами поиска, и ответы формирует на основе поисковой выдачи...
Так что там минимум 75% трафика статья получала за счёт поисковых систем. А теперь самое интересное.
Вопрос: если статья получила дочитки "из поиска", а как мы знаем, что монетизируются только дочитывания контента от авторизованных пользователей, то получается, что Дзен засчитал слишком много дочиток....
Что, 80% пришедших из поиска были авторизованы в Яндексе или ВК?) Тут есть два возможных ответа, друзья...
1. Дзен "втихаря" изменил либо сам подход к монетизации дочитываний, и теперь в зачёт идут и неавторизованные дочитки, либо изменили алгоритм определения "авторизованности".
Ну, например, те, кто установил себе мессенджер МАХ - уже автоматически считаются авторизованными пользователями как в Дзене, так и в ВК.
2. Ну и вариант два более прозаичный... Он базируется на контентной специфике публикации... Ведь речь шла о рекламе, значит, бОльшая часть интересующихся этой информацией пользователей - владельцы тех или иных пабликов, ну там админы групп ВК, ОК, например.
А я по себе знаю, что владельцы групп постоянно авторизованы, потому что постоянно работают с аудиторией, и нет смысла разлогиниваться. Потому так и сидят залогиненными почти всегда.
Так что это ещё предстоит перепроверить на публикациях других тематик)
⭐ Победители скрытого конкурса "Самая крутая Ванга"
И да, это был скрытый конкурс в номинации "самая крутая Ванга" 😉 Сейчас узнаем, кто победил в нём!
Итак, Титул самой крутой Ванги присуждается Автору Дзен-канала "Фантагиро Бурерожденная", которая лучше всех "Сванговала", написав в комментах, что доход для указанной публикации составит 130 рублей (на самом деле 123,75):
Но названная сумма Автором точнее всех остальных, и это однозначно - Победа!
💥 Мои поздравления Победителю! Браво! Вы обладаете навыком 3 глаза! 👍
Не знаю, дошёл ли приз до Победителя в размере 123 руб)) Но я отправил 💰😋
В эфире канал на Дзене "Дзено-постинг", на котором каждый Автор может "наванговать" себе на донат своим собственным умом и внимательностью.