Жвачка — это не просто сладость. Для многих она стала символом целой эпохи. Мы собирали фантики, обменивались вкладышами, жевали до боли в челюсти, соревновались, кто надует больший пузырь. Сегодня, когда в магазинах десятки одинаковых пачек Орбита и Дирола, трудно поверить, что всего 30–40 лет назад жевательная резинка была настоящим дефицитом и предметом охоты.
Первые шаги: как всё начиналось
В СССР жвачка появилась в 1957 году, когда в Москву приехали иностранцы на Всемирный фестиваль молодёжи. Вместе с рок-н-роллом, яркой одеждой и джинсами к нам проникла и жевательная резинка. Тогда она воспринималась как атрибут Запада, как маленький кусочек свободы.
Сначала её доставали фарцовщики, продавая втридорога. Советские фабрики пробовали наладить собственное производство, но получалось так себе: вкус пропадал через минуту, а сама жвачка крошилась и липла к зубам. Однако даже такой вариант пользовался бешеным спросом — ведь другого не было.
Знаковым событием стал хоккейный матч СССР–Канада в 1975 году. Канадцы раздавали болельщикам бесплатную жвачку, и в давке погибло 21 человек. Эта трагедия стала толчком: государство решило выпускать собственную резинку на фабрике «Рот Фронт». Но народ всё равно мечтал о «настоящей», иностранной.
Жвачка как коллекция
Конец 80-х и начало 90-х — золотое время для детей и подростков. На прилавках начали появляться польские «Лёлик и Болик», турецкие «Турбо» с картинками автомобилей, испанские «Данкинсы» с комиксами, культовые «Love Is».
Именно тогда жевательная резинка перестала быть просто сладостью. Она превратилась в коллекционный объект. Вкладыши становились настоящей валютой. Кто-то менял их десятками, кто-то наклеивал в альбомы, а кто-то прятал самые редкие экземпляры, чтобы не «списали» в школе.
Сегодня старые фантики стоят немалых денег. Коллекция «Турбо» или запечатанная пачка «Love Is» может уйти на аукционе за несколько тысяч рублей. Для одних это бизнес, для других — ностальгия по детству, когда кусочек бумаги значил больше, чем сама жвачка.
История «Love Is»
Особое место занимает жвачка «Love Is». Яркие фантики с картинками про влюблённых мальчика и девочку в своё время стали настоящим символом романтики.
История у них непростая. Создательница комиксов — художница Ким Кассали. Она рисовала эти картинки для мужа Роберто, вкладывала в них частички своей любви. В итоге зарисовки стали популярными в газетах, а позже превратились в бренд.
Но в реальности всё было куда печальнее. У Роберто обнаружили рак, и он умер очень молодым. Ким продолжала выпускать комиксы вместе с британским художником, а сама скончалась в 1997 году. Только после её смерти «Love Is» добрался до России — и сразу стал культовым.
Фантики «о любви» коллекционировали миллионы школьников и студентов. Кто-то использовал их как закладки, кто-то прятал в дневник, кто-то даже дарил любимым вместо писем.
Эпоха брендов
В начале 2000-х жвачка перестала быть дефицитом. На рынок ворвались крупные корпорации: Орбит, Дирол, Стиморол. Началась рекламная война: кто-то обещал свежесть дыхания и белоснежные зубы, кто-то снимал дерзкие ролики с молодёжным юмором.
Но в памяти многих остались другие марки:
- Хуба-Буба — рулетки и гигантские пластины, из которых можно было надувать пузыри размером с лицо.
- Бумер — яркая, дешёвая, но любимая. Многие помнят её за насыщенный вкус.
- Малабар — французская жвачка с временными татуировками. В школьных дворах после неё все ходили «разукрашенные».
- Дуйка — копеечная резинка по рублю. Вкус улетучивался за пару минут, но ради вкладышей её брали десятками.
У каждого бренда была своя «фишка», и именно это делало рынок разнообразным.
Что осталось сейчас
Сегодня жевательная резинка утратила былую магию. Да, на прилавках десятки вкусов, но они мало отличаются друг от друга. «Стиморол» сняли с производства, «Малабар» и «Бумер» в России больше не продаются. Зато появляются новые бренды с персонажами мультфильмов и необычными вкусами — например, жвачка с героями «Рика и Морти».
Но для многих «та самая жвачка» останется где-то в прошлом. В детских воспоминаниях, в запахе школьного двора, в коллекциях фантиков, в ощущении праздника, когда родители приносили из магазина долгожданную упаковку.
Вопрос к вам
А какая жвачка была самой главной в вашем детстве? Вы коллекционировали «Турбо» и «Love Is», надували гигантские пузыри из «Хуба-Бубы» или брали дешёвые «Дуйки» ради вкладышей? Может, у вас до сих пор сохранились фантики или альбомы с коллекцией?