Во время локдаунов в Москве массово закрылись рестораны без концепции: в кризис выживают только компании, отстроившиеся от конкурентов. Главный формат курсов в России — видеоуроки. Вот четыре редких формата онлайн-обучения, чтобы преодолеть кризис edtech 2025 года. Показываем на реальных (вдохновляющих) примерах.
1. Гайдбук
Романтическая бизнес-история: в 2019 году Егор и Арина Хромовы основали Careerspace — сайт для поиска вакансий с карьерным ростом. Компетенции пары составляли идеальное партнерство: она — эксперт в HR и executive search, он — в продуктовом менеджменте и аналитике.
Спустя несколько лет существования бизнеса они решили монетизировать собственную экспертизу. Супруги пошли по похожему пути. В 2023 году Ярослав Хромов запустил гайдбук — разветвленный документ в Notion, описывающий профессиональные секреты продуктовых аналитиков. Арина Хромова создала аналогичный гайдбук на тему управления кадрами.
Раскручивает свой гайдбук каждый с помощью личных телеграм-каналов на профессиональную и лайфстайл-тематику. Этого требует цена курсов: она довольно высокая для текстового курса, поэтому важно показать экспертизу подписчикам. Чтобы склонить ученика к покупке, они предлагают покупать в рассрочку.
Как продать онлайн-курс, если покупателю недоступна рассрочка
Пользователю легче согласиться сделать заказ на большую сумму, если он платит частями — например, через наш BNPL-сервис +7 pay. Для сервиса не важна кредитная история: мы не банк, и на нас не действуют ограничения ЦБ РФ. Сервис разбивает цену покупки на 4, 6 или 10 платежей и списывает их каждые две недели. Продавец получает всю сумму сразу. Подключить +7 pay можно на сайте — ссылка ниже
2. Клуб
Клуб Главредов запустили редакторы Семен Иноземцев и Ирина Ильяхова. Главные компоненты — сообщество и база знаний. Доступ в базу знаний платный, а в сообщество пускают только людей, уже работающих руководителями редакций.
Умозрительная полезность клубов — нетворк, поэтому он уместен для опытных специалистов. Клубы также можно использовать в качестве дополнения основных продуктов: например, клуб выпускников онлайн-курса, чтобы выпускники поддерживали друг друга и легче находили работу. Хорошо работает вкупе с карьерным центром и для профессий, где важно держать руку на пульсе: юристов, бухгалтеров, руководителей в медиа, некоторых технических специалистов.
3. Приватка
Технически такое обучение организуют через платные телеграм-каналы или подписку на бусти. В закрытом канале нужно публиковать эксклюзивную экспертизу. Цена подписки обычно меньше, чем за курс — потому что нет симуляторов, только текст. С другой стороны, люди готовы много платить за хорошую экспертизу от автора, которому доверяют, в авторском стиле, который они любят. Поэтому для поста в канале цена может быть довольно высокая.
Автор может продавать разные типы подписок, если позволяет платформа. Закрытые каналы и бусти используются для сообществ по карьере и профессиональным секретам для опытных специалистов — это тоже повышает чек за подписку.
4. Буткемп
Буткемп по-английски — курс молодого бойца. Новобранец не занят ничем другим, кроме освоения новой профессии, и освоить ее он должен максимально быстро. Принципы формата «буткемп» похожи. Айтишник учится по 8–10 часов в день и осваивает разработку или анализ данных за 2–3 месяца.
Плюс формата — полное погружение: ученик не успевает потерять интерес или отвлечься. Обучение часто происходит очно. Посмотрите как престижно это выглядит: школа Эльбрус Bootcamp проводит занятия в центре москвы, поэтому ставит на лендинг фотографию исторического главного здания МГУ.
Минус формата: не все способны выделить по 8–10 часов в день. Если ученик осваивает профессию во взрослом возрасте, для него это роскошь. Другой минус тоже очевиден: за аренду помещений нужно платить — это отражается на цене курса.
Как продавать курсы с высокой ценой
Чтобы пользователь легче соглашался купить курс, предложите ему оплатить его частями — например, через наш BNPL-сервис +7 pay. Для сервиса не важна кредитная история: мы не банк, и на нас не действуют ограничения ЦБ РФ. Сервис разбивает цену покупки на 4, 6 или 10 платежей и списывает их каждые две недели или раз в месяц. Продавец получает всю сумму сразу. Подключить +7 pay вы можете на нашем сайте.