Законодательство не устанавливает минимального количества участников в группе мессенджера (WhatsApp, Max, Telegram, Viber и др.), с которого начинается ответственность администратора за не маркированную рекламу.
Ключевой критерий — не размер группы, а сам факт распространения в ней рекламы.
Как это работает на практике:
Формально, ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ ("Нарушение законодательства о рекламе") может наступить для владельца любой группы, даже самой маленькой, если выполняются два условия:
1. В группе распространяется реклама. То есть любая информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге, бренду и т.д.
2. Эта реклама не промаркирована пометками «Реклама», «Нативная реклама» или не указан рекламодатель.
Не имеет значения, 1000 человек в группе или 15. Если в группе из 20 человек кто-то разместит рекламу своих услуг без пометки, а администратор этого не проконтролирует и не удалит, — формально это уже состав правонарушения.
От чего на самом деле зависит риск привлечения к ответственности?
Хотя закон не делает исключений по размеру группы, на практике внимание контролирующих органов (в первую очередь, Роскомнадзора) будет привлечено к группам, которые:
1. Являются публичными и открытыми для входа. Крупные чаты по трудоустройству, купли-продажи, знакомств в городе, где реклама — основной контент.
2. Имеют признаки рекламной площадки. Если из контекста очевидно, что группа создана специально для размещения рекламных предложений (например, "Реклама в [Вашем городе]", "Барахолка", "Сфера услуг").
3. На них поступают жалобы. Чаще всего проверки начинаются именно по обращению кого-либо из пользователей. Если участник вашей маленькой группы пожалуется в Роскомнадзор на назойливую не маркированную рекламу, это может стать поводом для проверки.
4. Имеют большую аудиторию. Конечно, риски крупного паблика на десятки тысяч подписчиков несоизмеримо выше, чем у частного чата соседей в доме на 50 человек. Роскомнадзор будет в первую очередь отслеживать и наказывать "крупных рыбок", так как это дает больший резонанс и эффект.
Примеры для понимания:
Тип группы Количество участников Риск привлечения Почему?
Публичная группа "Реклама в Москве" 50 000 Очень высокий Группа создана для рекламы, она публичная и массовая. Привлекут в первую очередь.
Закрытый чат жильцов дома 100 Средний/Низкий Реклама там может появляться (например, сантехник предлагает услуги). Риск есть, если кто-то пожалуется.
Рабочий чат отдела в компании 10 Крайне низкий Если кто-то разместит рекламу своих side-проектов, это нарушение. Но вероятность проверки почти нулевая, если только сами сотрудники не нажалуются.
Семейный чат 15 Практически нулевой Реклама там вряд ли будет носить публичный и системный характер.
Вывод:
Не существует "безопасного" размера группы. Закон формально действует на все группы без исключения.
Практический совет: Если вы администратор любой группы, где участники могут размещать рекламу (чаты районов, подъездов, общие интересы), вам необходимо с 1 сентября 2025 года:
1. Установить правила о обязательной маркировке всей рекламы.
2. Предупредить об этом участников.
3. Удалять не маркированные рекламные сообщения.
Для больших публичных групп и чатов по купле-продаже это обязательное и строгое правило. Для маленьких частных чатов это, по сути, защитная мера на крайне маловероятный случай, но о ней нужно знать.