Мороженое «Диджей»
Мороженое с бисквитным печеньем, которое до сих пор вспоминают фанаты. Реклама кричала: «Великолепное мороженое с бисквитным печеньем!», и, судя по откликам, это была правда.
Увы, производство свернули, и до сих пор остаётся загадкой — кто это вообще разрешил?
Батончик «Финт»
Марсовский ответ российскому рынку. Кислотная упаковка, внутри — шоколад и тянучая масса с фруктовым вкусом. Микс из ананаса, лайма, банана и манго, который в реальности дал бы диарею, но в батончике работал.
Почему исчез? Вероятно, из-за странной рекламы с бессмысленными слоганами вроде «Круто! Это ты и будущее! Ты чё, опух?». Вкус был, продажи тоже, но реклама подвела.
Батончик «Шок»
Ещё один герой нулевых — «Шок» от Nestle. С орехами, миндалём или кокосом. Слоган «Шок — это по-нашему» въелся в память каждому.
Подростки любили его, но продажи упали, и продукт канул в лету. Хотя реклама даже попадала в видеоигры.
Йогурты «Скелетоны»
Маркетинг уровня «а может не надо». Маскоты — подростки-скелеты без кожи и органов. Идея: кальций для костей.
Продавались йогурты с конфетками под крышкой, которые можно было смешать или съесть отдельно. Успех был бешеный, пока мамы не начали жаловаться, что упаковки пугают детей, а потом и РПЦ присоединилась. Через 4 года продажи свернули.
В Чехии бренд выжил под названием «Костики» — и выпускается до сих пор.
Рыжий Ап
Гигант среди детской продукции: соки, йогурты, пудинги, творожки. Маскот — апельсиновый покемон Каала, про которого даже снимали клипы и печатали комиксы.
На продвижение тратили немыслимые бюджеты: журналы, игрушки, игры. Даже молочный коктейль со вкусом жвачки «Бабл Гам», который фанаты до сих пор вспоминают как святой грааль.
Но огромные вложения не окупились, бренд обанкротился, и «Рыжий Ап» исчез навсегда.
Почему все они пропали?
- Слишком дорогой маркетинг («Рыжий Ап»).
- Слишком странная реклама («Финт»).
- Концепт, который пугал родителей («Скелетоны»).
- Снижение продаж на фоне конкурентов («Шок»).
- Просто решение производителя («Диджей»).