1 сентября 2025 года вступает в силу Федеральный закон от 7 апреля 2025 года № 72-ФЗ, который вносит ряд изменений в Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ. С этой даты вводится запрет размещения рекламы на запрещённых интернет-ресурсах (таких как Instagram, Facebook, WhatsApp, принадлежащие Meta, признанной экстремистской организацией в РФ) грозит административная ответственность с крупными штрафами для всех подряд: физических и юридических лиц, индивидуальных предпринимателей, а также самозанятых.
КОГО И ЗА ЧТО ТЕПЕРЬ ШТРАФУЮТ?
⎯ Реклама под запретом: нельзя размещать любые рекламные материалы (включая нативную, скрытую или бесплатную рекламу) на площадках, признанных экстремистскими, нежелательными или попавших в реестр ограниченного доступа.
Реклама — это информация, которая привлекает внимание к товару, услуге, бренду или компании.
Формат может быть любым: тексты, видео, баннеры на улице, объявления в поисковиках.
Три признака на которые указывает ФЗ «О рекламе»:
• Коммерческий материал обращает внимание людей на объект рекламы — продукт, сервис, бренд или товарный знак.
• Говорит с широкой аудиторией — выходит там, где рекламу видит много людей.
• Создает интерес — призывает покупать, рассказывает о стоимости, делится ссылкой на продукты, предлагает скидку или промокод.
Закон признает рекламой все, что отвечает этим признакам. Даже если компания делает пост про свой товар в собственных соцсетях — такой контент называют саморекламой.
Проверять площадки можно на государственных ресурсах:
• Перечень нежелательных организаций Минюста.
• Реестр экстремистских организаций Минюста.
• Список террористических организаций ФСБ.
⎯ Считается даже старая реклама: если рекламная публикация не удалена до 1 сентября, то она тоже под штрафами.
⎯ Ответственность несут все участники: наказать могут как рекламодателя, так и исполнителя/распространителя рекламы (например, блогеров или администраторов площадки).
РАЗМЕРЫ ШТРАФОВ:
Физические лица
от 2 000 до 2 500 руб.
Юридические лица
от 100 000 до 500 000 руб.
Индивидуальные предприниматели и должностные лица
от 4 000 до 20 000 руб.
Самозанятые
от 2 000 до 2 500 руб.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ НОВОВВЕДЕНИЯ
Под запрет также попали любые призывы к подписке и обмену контентом, если это несет рекламный характер.
За рекламу VPN, а также за доступ к экстремистским материалам через тоже действуют новые штрафы.
ЧТО ДЕЛАТЬ? СОВЕТЫ ЮРИСТОВ:
⎯ Проведите аудит рекламного контента: просмотрите аккаунты во всех соцсетях, особенно в Instagram, Facebook и других запрещённых платформах. Удалите любые рекламные публикации, ссылки, промокоды, интеграции с блогерами, даже если они размещены давно.
⎯ Удалите не только новые, но и архивные записи: проверьте и сторис, рилсы, закреплённые посты, сохранённые публикации.
⎯ Фиксируйте процесс удаления: делайте скриншоты удаленных материалов, сохраняйте логи переписки с подрядчиками, письма, подтверждающие удаление рекламы. Это поможет доказать добросовестность, если будет проверка со стороны Роскомнадзора.
⎯ Публикуйте рекламу только на разрешённых площадках: переходите на VK, Telegram, Одноклассники, Rutube – здесь реклама безопасна с точки зрения российского законодательства.
⎯ Проверяйте каждую площадку вручную и через сервисы: используйте Реестр запрещённых сайтов Роскомнадзора, проверяйте список площадок перед размещением рекламы и внедряйте инструменты автоматической проверки.
⎯ Маркируйте рекламу: все коммерческие посты, сторис, баннеры, видео, статьи. За отсутствие маркировки также сохраняются отдельные штрафы. Данные по каждой рекламной кампании должны передаваться в ЕРИР через оператора рекламных данных.
⎯ Настройте фильтры в рекламных системах: исключите размещения на площадках с рискованным или запрещённым контентом для снижения вероятности случайных нарушений.
⎯ Оформляйте все рекламные сотрудничества договором: даже при бартере. В договоре фиксируйте обязанности по соблюдению законодательства, маркировке рекламы и ответственности за нарушение. Это поможетсогласовать обязанности и снизить риски в случае споров.
⎯ Регулярный аудит и обучение сотрудников: проводите систематическую проверку медиапланов и обучайте маркетологов новым требованиям, чтобы никто случайно не нарушил закон.
Выполнение всех указанных пунктов позволит минимизировать риски и сохранить рекламную активность в рамках закона, даже в условиях постоянно меняющихся требований к интернет-рекламе.