Мультяшные персонажи давно вышли за рамки экранов и стали частью повседневной жизни. Фигурки любимых героев украшают школьные принадлежности, торты и сладости, а на детских праздниках малышей встречают ростовые куклы Карлсона, Чебурашки или Зайца из «Ну, погоди!». Но последние годы использование этих образов обернулось для предпринимателей судебными разбирательствами и крупными штрафами.
Если еще несколько лет назад владельцы авторских прав закрывали глаза на несанкционированное использование персонажей, то теперь политика резко изменилась «Союзмультфильм» и другие медиастудии начали массово подавать иски против аниматоров и кондитеров. В российских судах подобные дела встречаются регулярно, и чаще всего решение оказывается в пользу правообладателя.
«С нас требовали 50 тысяч»
Тюменский аниматор Артур Понамарев вспоминает, как начинал выступать в образе почтальона Печкина и крокодила Гены. Но со временем его компания получила повестки в суд.
– Требовали 50 тысяч рублей за один образ, а иногда суммы доходили до миллионов. Хорошо, что удавалось договориться и снизить размер компенсации. Тогда мы решили перейти на зарубежных персонажей – диснеевских принцесс, трансформеров, Леди Баг. Пока это работает: заказчики довольны, а нас иностранные корпорации, скорее всего, не заметят, – рассказывает он в беседе с корреспондентом «tmn.aif.ru».
По словам аниматора, создать собственных персонажей – идея хорошая, но неподъемная для небольших фирм. На разработку, продвижение и раскрутку уходит не один год и серьезные деньги.
Народное наследие стало коммерцией
Юристы отмечают: рост числа исков объясняется не только борьбой с пиратством, но и стремлением студий монетизировать каждую возможность.
Мария Потапова, юрист по авторскому праву объясняет:
«Нелицензионная продукция часто оказывается низкого качества. Поэтому студии подчеркивают: защита прав нужна, чтобы персонажи ассоциировались исключительно с качественными, проверенными товарами. Да, узнаваемость бренда за счет бесплатной рекламы существует, но для правообладателей это прямые убытки и упущенная выгода».
В 2024 году количество споров об авторском праве выросло на 35% и достигло почти 29 тысяч дел. «Союзмультфильм» за год подал около 8,5 тысяч исков, а создатели «Синего трактора» – более двух тысяч.
Студии ищут новые доходы
Кинопродюсер Николай Акопов считает, что тенденция закономерна.
– После реструктуризации и коммерциализации “Союзмультфильм” и Киностудия им. Горького изменили подход. С 2021 года они активно подают иски против ивент-агентств, детских клубов и производителей. Это способ пополнить бюджет. Кроме того, нейросети и новые цифровые инструменты позволяют отслеживать нарушения куда быстрее, –объясняет он.
Эксперт добавляет, что в большинстве случаев студии не несут реальных убытков от частников, но без защиты прав тормозится развитие лицензионного рынка.
Как выкручиваются предприниматели
Некоторые кондитеры и аниматоры пытаются «маскировать» персонажей – меняют детали костюма или оформление тортов. Но если образ легко узнается, это все равно считается нарушением.
Выход один – лицензия. Стоимость зависит от масштаба бизнеса: фиксированная сумма (30–50 тысяч рублей) либо процент от выручки. Самыми востребованными для коммерции остаются герои «Маши и Медведя»: правообладатели заключают договоры даже с небольшими производителями мороженого или сувениров.
Мир анимации перестал быть «народным достоянием» и превратился в бизнес-инструмент. Для одних это способ защитить бренды, для других – риск остаться без работы или выплатить миллионные штрафы. Но пока дети хотят видеть на праздниках любимых героев, а родители заказывают торты с мультяшками, война за персонажей вряд ли закончится.