Был на отличном маркетинговом мероприятии в конце августа в Сбербанке. Забавно, как документ, который многие успели захейтить, внезапно заиграл новыми красками: директор по стратегическому планированию рекламы взял и без лишнего шума показал 4 слайда прямо из него.
На конференциях часто критикуют стратегию Сбера до 2035 года. Но давайте честно: банк с базой в 107 млн клиентов видит страну, как она есть. А маркетологу глупо закрывать глаза на цифры.
1. Социальные группы и дискурсы
Сбер выделил «дискурсы общества»: комфортные (22%), достигаторы (27–40 лет), патриоты, пессимисты, семейные (12%). Это всё реально существует. Да, семья уходит с пьедестала ценностей — новые поколения всё меньше строят жизнь вокруг неё.
2. Демография и поколенческая структура
- В 2035 году пенсионеров и учащихся будет столько же, сколько работающих. Такого в истории России ещё не было.
- Поколение X (27%) — бунтари, Y (22%) — выгода и успех, Z (12%) — свобода, Alpha (12%) — социальная ответственность, W (12%) — цифровизация.
- Бэби-бумеры — лишь 13%, но именно пожилые будут управлять деньгами.
3. «Серебряный мир»
Пожилые = новый золотой сегмент. Хакеры, мошенники уже давно «работают» с пенсионерами. Маркетологам пора делать продукты для 60+.
4. Поляризация и география
- Агломерации против малых городов: Москва и мегаполисы высасывают компетенции и деньги.
- Малые города деградируют, обслуживая столицу по минималке.
- По прогнозу, к 2035 году в малых городах останется 60 млн человек.
5. Кризис семьи и отношений
Количество одиноких может достичь 50%. Семья перестанет быть «ядром». Это не только российский тренд — глобальная история.
6. Труд и занятость
- Фриланс, самозанятость, ИП на маркетплейсах, консалтинг.
- 10–15% людей уже живут в 2035-м: без офиса, без стабильной работы, но с доходом.
7. Персональные данные и контроль
После ковида иллюзия приватности исчезла. Персональные данные стали «новой нефтью».
8. Оффлайн — новый люкс
Благодаря Wildberries и Ozon мы все привыкли к онлайну. Магазины оффлайн останутся, но только с уникальным товаром и новой экономикой.
9. Кастатизация общества
Разрыв богатые–бедные станет ещё жестче. Это не прогноз, это уже факт.
10. Футуристический штрих
Сценарий из фильма «Время» с Тимберлейком выглядит не так уж фантастично, если посмотреть на динамику: кто контролирует ресурсы, тот контролирует время других. #андрейдорошенко #msiq #уездныймаркетинг