В этом году на Московской неделе моды как никогда много коллекций, в основе которых культурный код. И это - закономерно и прекрасно. Закономерно: локальные культура и код - этот большой тренд, который органично может быть вписан в любой бизнес. Прекрасно: сочетание культурного наследия и современного взгляда - всегда красивый приём для создания индивидуального стиля. Одним словом, мой глаз радовался!
Да, можно было наблюдать и другие тренды, но это мы обсудим с вами на моём вебинаре Тренды весна-лето 2026.
Одним из самых ожидаемых показов был показ Gapanovich. Его я не стала ставить в свой рассказ о культурном коде, в этот раз дизайнер добавил еще шоу, поэтому посвятила ему отдельный пост здесь.
Ну, а теперь давайте смотреть бренды, которые работают с культурным кодом и которые я выделила.
Одним из последних был на показах, но в моём сердце и сердцах многих - первый, бренд Alena Akhmadullina. В 2026 году бренду исполнится 25 лет. Вот уже сколько лет дизайнер посвящает нас в русские сказки через свою одежду! На Московской неделе моды, в честь предстоящего юбилея бренда, дизайнер показала как новые модели, так и архивные. И все они очень органично смотрелись вместе. И это еще раз доказывает, что тренд на культурный код - вне времени. И что наша культура - это сокровищница идей и вдохновения.
В 2025 году многие дизайнеры, и не только одежды, перерабатывали сквозь своё видение культурный код Хохломы. Вот и Tsiganova представила коллекцию с элементами этого ремесла. Может какие-то образы спорные, но мне нравится контрастное сочетание таких фактур как бифлекс или кожа с милыми русскому сердцу орнаментами.
Бренд Koss Koss работает с кодами советского прошлого. И у него здорово получается соединить иронию и романтику. Здесь бренд представил коллекцию «Приданое», посвященную обычным людям и предкам в стиле ренессанс. А какие лебеди на корсетах! И без моей любимой лягушки не обошлось.
Люблю как ситцевую набивку переосмысляет бренд Busla из Иваново. А вот ещё одна работа с ситцами - коллекция «Шуйская птица» от Novikova design и Шуйские ситцы. Ключевым мотивом стала птица как оберег для владельца и символ любви к жизни. Мне кажется, всё очень носибельно.
Inniki - бренд из Якутии, работающий со своими местными культурными кодами. В коллекции использовались цвета, присущи Северу. Из фактур - конечно, мех. И дополнялось всё узорами и орнаментами. Кстати, это один из трендов - смещение вектора с юга, на север. Заметили это в визуале? Поговорим и об этом в ноябре.
Hatsibana - бренд из Кабардино-Балкарии. Название - это дикая роза или шиповник. Современное прочтение этнических мотивов этих мест. Металлик как будто добавляет немного рыцарского средневековья. Очень красивая коллекция.
Wildberries и культурний код. Уже давно маркетплейсы стали поддерживать локальные бренды, выделяя для них отдельные разделы на сайте. Wildberries пошли дальше всех и организовали для некоторых брендов показ в рамках Московской недели моды. Хорошая инициатива: в рамках общего тренда и брендам помощь в продвижении. В показе участвовали такие бренды как:
• Dongak - Республика Тыва
• Артель «Воскресение» - Самара
• Варвара Зенина - Москва
• Lusi - Казань
• Анна Злотко - Архангельск
• Мадина Саральп - Кабардино-Балкария
Ну и нельзя не упомянуть показ «Мандрагора. Al-коллекция 1869/2025. Цифровое наследие», который был приурочен к 185-летию со дня рождения Петра Ильича Чайковского. И здесь история встретилась с будущим! Коллекция была создана при поддержке нейросетей Сбера: GigaChat помог написать либретто, SymFormer обеспечила музыкальное сопровождение, а Kandinsky создал визуальные и сценографические решения. Хорошая визуализация того, как мы в будущем будем создавать показы.
Это, конечно, это не все бренды, работающие с культурным кодом. Из интересных, на мой взгляд, так же были Sasha Barbakov, Les Nomes, GRANNY’S, Mumurism.
Культурный код - большой и долгий тренд. Ещё больше о трендах я расскажу на вебинаре Анализ трендов весна-лето 2026 - присоединяйтесь!