По данным японской таможенной службы, российский рынок японской косметики с начала 2025 года продемонстрировал значительный рост — объем импорта увеличился на 17,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это максимальный показатель с 2021 года, свидетельствующий о изменении потребительских предпочтений и структуры импорта в условиях новых экономических реалий. Интересно, что параллельно с ростом закупок косметики произошло резкое сокращение импорта других категорий товаров — например, средств гигиены полости рта.
Среди японских товаров именно косметика показала рекордные цифры — россияне за пять месяцев 2025 года потратили на неё более 3,6 миллиона долларов (или примерно 284 миллиона рублей по курсу ЦБ на 7 июля). Объем импорта японской косметики непрерывно растет с 2024 года и теперь достиг рекордных значений.
Основные категории импорта:
- Средства для ухода за волосами (68,3% от общего объема): шампуни, лаки для волос, средства для химической завивки
- Декоративная косметика (31,7%): помады, пудры, средства для макияжа глаз
Спрос распределяется неравномерно — в то время как одни категории показывают рост, другие демонстрируют резкое сокращение. Например, поставки зубных паст и ополаскивателей из Японии в Россию упали в восемь раз — до 69,2 тысячи долларов. На 50% сократились закупки ароматизаторов и освежителей воздуха.
Нынешний рост импорта японской косметики происходит на фоне изменения структуры международной торговли. Примечательно, что впервые с июня 2023 года в Россию стала официально поставляться американская косметика. Однако японские продукты сохраняют особую нишу на российском рынке, что объясняется их устойчивой репутацией и специфическими характеристиками.
Почему растет импорт японской косметики?
Японская косметика традиционно ассоциируется с высокими стандартами качества, инновационными формулами и вниманием к деталям. В отличие от масс-маркета, японские производители делают акцент на:
- Натуральные компоненты в составе продукции
- Гипоаллергенные формулы, подходящие для чувствительной кожи
- Инновационные разработки в области ухода за волосами и кожей
- Эстетику упаковки и внимание к потребительскому опыту
Все это делает японскую косметику особенно привлекательной для покупателей из России, готовых платить за качество и эксклюзивность. Рост импорта японской косметики вызван желанием россиян купить качественную продукцию.
Японские бренды завоевали доверие россиян благодаря:
- Эффективности продукции, особенно в сегменте ухода за волосами
- Уникальным формулам, адаптированным для разных типов кожи и волос
- Культуре потребления, связанной с японскими эстетическими стандартами
- Долговременным результатам
Эксперты отмечают, что даже в условиях изменения логистических цепочек и экономических вызовов спрос на качественную косметику остается стабильным, а по некоторым категориям — демонстрирует рост.
Структура импорта японской косметики
Данные для этого анализа получены из официальных источников японской таможенной службы и обработаны с учетом курсовых разниц.
Таблица: Структура импорта японской косметики в Россию (январь-май 2025 года)
Перспективы импорта косметики из Японии
Рост импорта японской косметики на 17,5% — это не просто сухая статистика, а индикатор изменения потребительских предпочтений. Российские покупатели стали более внимательно относиться к качеству продукции, ее составу и происхождению.
В ближайшей перспективе можно ожидать дальнейшего расширения ассортимента японской косметики на российском рынке и появления новых брендов. Также вероятно усиление конкуренции с другими странами-производителями качественной косметики, включая возобновление поставок из США.
Для россиян это означает расширение выбора импортной косметики и возможность подобрать наиболее подходящую. Для рынка в целом — развитие здоровой конкуренции и повышение качества косметической продукции.
Растаможка косметики из Японии
Важнейшим этапом импорта косметики из Японии является растаможка в России. Растаможкой принято называть таможенное оформление косметики. При растаможке необходимо подготовить документы, оформить и подать в таможню декларацию, рассчитать и оплатить таможенные платежи. Узнать подробнее о растаможке косметики из Японии >>>