Представьте: вы заходите в ТЦ за кофе, а попадаете в мир люкса. Coach, бренд с культовыми сумками, запускает 20+ кофеен Coach Coffee Shop в 2025 году. И это не просто кофе — это стиль: латте с монограммой «C», пирожные в форме сумок Tabby и маскот Lil Miss Jo на салфетках.
Что случилось?
Coach уже не только про сумки. Они хотят завоевать поколение Z, и кофейни — их новый ход. В России, где молодёжь любит тусоваться в моллах, это попадание в точку. Недорогой матча за 350 рублей — способ заманить тех, кто пока не готов тратить 20 тысяч на сумку. Команда Coach даже заглядывала в гардеробы Gen Z, чтобы создать хитовую сумку Brooklyn.
Как это работает?
Кофейни встроены в магазины: пьёшь кофе, а рядом — витрины с сумками. Всё для фото в TikTok или VK, где Lil Miss Jo уже стала звездой. Цены на её сумки на вторичке взлетели до 15 тысяч! Coach играет на любви молодёжи к эстетике и опыту.
Есть ли риски?
Кофейный рынок в РФ забит: Stars, «Кофемания», локальные кафешки. Если Coach не удержит свою магию, их кофейни могут стать просто ещё одной точкой в ТЦ. А поставки кофе — это не сумки, тут легко промахнуться.
Coach продаёт не кофе, а стиль жизни. И это работает: их продажи выросли на 13% за квартал. Если любишь моду и тренды, загляни в их кофейню — вдруг найдёшь вдохновение?
А вы бы попробовали их латте? Пишите в комментах!