В наших гипотезной Артели мы часто исследуем феномен «новой аутентичности» — когда бренд не просто делает вещи, а создаёт культурный код. Объект сегодняшнего разбора - SelSovet из Челябинска, который был замечен в гардеробе Сергея Лаврова. Это не случайность, а закономерность. Почему? Давайте разбираться.
SelSovet — бренд аутентичной одежды, основанный в 2017 году в Челябинске. Это важно. Не в Москве и не в Петербурге, что автоматически снимает с него налёт столичной мифологии и даёт другую, индустриальную оптику.
ДНК бренда: не перевыпуск, а пересборка.
Ребята смело заявляют, что создают не просто вещи, а переосмысляют архивную эстетику. Это ключевой тезис. Они не ностальгируют по прошлому — они ведут с ним диалог. Берут советские и российские коды (узнаваемый крой, элементы формы, фактуры) и проводят через призму современного кроя и актуального дизайна. Получается не цитата, а новая смысловая единица.
Метод: эклектика как система.
Их вдохновляет сплав прошлого и настоящего, классики и авангарда. Это не хаотичный микс, а продуманная эклектика. Они играют с фактурами, формами и элементами, смешивая, казалось бы, несочетаемое: грубый брезент с тонкой вышивкой, строгий силуэт парки с неожиданным кроем рукава. Результат — самобытные образы, которые работают на уровне узнавания.
Стратегия: внесезонность и ограниченность.
SelSovet работает дропами, что само по себе является современным языком коммуникации. Но важный момент: их вещи остаются уместными вне зависимости от сезона и трендов. Это инвестиция в стиль, а не в сиюминутную моду. Они продают не вещь, а билет в их эстетическую вселенную.
Появление вещей SelSovet в гардеробе министра — идеальный пример того, как работает этот бренд. Это не провокация, а тонкое высказывание, намёк на глубокую, несимволическую связь с локальным контекстом, переосмысленную на уровне качества, кроя и подачи. Это аутентичность без пафоса, с интеллектом. Теперь вещи из челябинских магазинов есть в гардеробе Хабенского, Расторгуева и Собчак (подозреваем, что и у всех сотрудников МИДа, видимо).
SelSovet — один из немногих брендов, который смог сформулировать визуальный язык новой русской аутентичности. Они не копируют архив, а ведут с ним диалог, создавая новое прочтение. Их сила — в умении работать с контекстом, превращая его в универсальный и вневременной продукт. Это именно та история, когда мода становится частью культурного поля.
Ещё больше знаний вы можете получить принимая участие в наших бесплатных обучающих программах, подать заявку на которые можно через сайт Креативного пространства Артель: https://spaceartel.ru/mastermindmarketing
Следите за нашими новыми публикациями, подписывайтесь на наш канал в Дзен и телеграм https://t.me/spaceartel1
#БрендДня #SelSovet #Челябинск #Аутентичность #РоссийскаяМода #ЛавровStyle #Внесезонность #Дроп #АрхивнаяЭстетика #Артель