Смотришь на кого-то и думаешь: «Вот же люди живут! Творят, организуют, светятся на сцене или за кулисами. А я… я просто смотрю». Знакомо? Порой мне пишут в духе: «Ваша работа — моя мечта! Но как туда вломиться — я не знаю».
Друзья, я вас прекрасно понимаю. Я сама когда-то была по ту сторону экрана — работала няней и смотрела на крутых пиарщиков и ждала, когда же мне выдадут пропуск в «мир грёз». Оказалось, его не выдают. Его крадут — по кусочкам, через мелкие шаги и иногда очень нелепые попытки.
Так что давайте без магии. Только личный опыт с пятнами кофе на раскадровках и парой провальных проектов в резюме. Кстати, если хотите историю похлеще — я рассказывала, как будучи няней превратила навыки уговаривать детей есть кашу в карьеру в PR. Или вот как я стала таргетологом для «элиты». Вывод: вас не должны определять прошлые роли — только ваша настойчивость.
Шаг 1. Перестаньте стучаться в закрытые двери. Постройте свой сарайчик
Серьёзно. Не нужно ждать, пока вас позовут «в большую команду» или одобрят вашу кандидатуру. В маркетинге и PR ценится не диплом, а живой опыт. Даже если он пахнет самодельным контентом и немного отчаянием.
Ваша цель — начать делать что угодно, что можно назвать «проектом». Пусть это будет смешно, странно или наивно — главное, чтобы это было ваше.
Конкретные идеи для будущих маркетологов и пиарщиков:
➤ Спасите меня от скуки!
Возьмите локальный бренд, который вас бесит (или которому вы просто симпатизируете). Сделайте для него бесплатный питч:
→ Набросайте новый визуал для соцсетей,
→ Придумайте концепцию для 3 постов,
→ Напишите короткий план, как «оживить» их аудиторию.
Не ждите ответа! Это — упражнение. И готовый кейс для вашего будущего портфолио.
➤ Я блогер, у меня пока 5 подписчиков (мама не в счёт)
Заведите канал или блог на интересную вам тему. Ваша задача — не стать viral, а на практике понять:
→ Как работают алгоритмы,
→ Что цепляет аудиторию,
→ Как не сойти с ума от аналитики.
Этот опыт бесценен на собеседовании. Фраза «я вела канал о растениях-убийцах и набрала 1000 подписчиков за месяц» вызовет больше интереса, чем «я прошел курс по SMM».
➤ ПР-агентство для одного кота
Придумайте пиар-кампанию для… себя, своего питомца или выдуманного персонажа.
→ Напишите пресс-релиз о том, как ваш кот установил рекорд по сну,
→ Создайте ему «медийный образ»,
→ Придумайте, как его «продать» в местные паблики.
Это не бред! Это тренировка креативного мышления и упаковки идей.
Почему это работает?
Когда вы придете на собеседование, вы сможете показать не сертификаты, а реальные результаты:
— «Вот контент-план, который я составил для imaginary-бренда»,
— «Вот анализ аудитории моего канала»,
— «А вот как я придумал вирусный челлендж для кота».
Вы покажете, что умеете действовать, а не просто учиться. А это в маркетинге ценят больше всего.
P.S. Ваш «сарайчик» может быть кривым. Но он будет вашим. А из десятка кривых сарайчиков однажды вырастает целый город.
Шаг 2. Учитесь так, чтобы завтра же могли продать этот навык. Правило 3x3
Вы создали свой «сарайчик» — первый проект. Теперь время сделать его прочнее и научиться продавать ваши умения еще до того, как вас наняли.
Забудьте про курсы, где вас 20 часов учат «теории личного бренда». Вместо этого — правило 3x3: 3 недели на отработку одного навыка через 3 реальные задачи.
Ваш план — не «изучить Canva», а «создать 3 типа контента, которые решают проблему бизнеса».
➤ Неделя 1: «Убейте» один инструмент. Но с пользой
Выберите ОДИН инструмент и сделайте его своим оружием.
→ Задача: Не просто «освоить Canva», а сделать 3 шаблона под ключ (сторис-опрос, баннер для акции, новость, опрос, викторина).
→ Скачайте шаблоны в папку «Моё портфолио». Теперь у вас есть что показать.
→ Вопрос для самопроверки: «Как этот шаблон поможет бизнесу сэкономить время или увеличить конверсию?».
➤ Неделя 2: Станьте «тайным покупателем» маркетинга
Выберите 3 бренда, которые вам нравятся (или наоборот). Проведите для них бесплатный аудит.
→ Задача: Сделать скриншоты их соцсетей, найти 3 точки роста и оформить это в 5 слайдах (проблема — решение — пример).
→ Это ваш первый кейс. Даже если вы не отправите его — вы научитесь видеть ошибки и предлагать решения.
→ Пример: «У вас в Instagram нет CTA в био — я предложил(а) добавить ссылку на бот-анкету для лидов».
➤ Неделя 3: Проведите ребрендинг сами себе
Вернитесь к проекту из Шага 1 («ПР для кота», блог и т.д.). И перезапустите его с высоты нового опыта.
→ Задача: Перепишите текст постов, сделайте новый визуал, придумайте A/B-тест (например, два заголовка к одному посту).
→ Вы учитесь главному — видеть рост и тестировать гипотезы на собственных проектах. Это круче любого учебного кейса.
→ Итог: У вас уже не «кривой сарайчик», а «проект с историей апгрейда». У вас появится «живое» портфолио, которое показывает не разрозненные работы, а вашу эволюцию.
Почему это сработает?
Через месяц у вас будет:
✔ 3 готовых кейса в портфолио,
✔ Навык быстро проверять гипотезы на практике,
✔ Уверенность — потому что вы уже делали это бесплатно для себя, а значит, сможете и за деньги,
✔ Понимание, как устроен контент изнутри,
✔ Способность критически оценивать чужие работы и предлагать альтернативы.
P.S. Работодателю всё равно, сколько курсов вы прошли. Ему важно, сколько проблем вы можете решить. Ваше обучение должно заканчиваться не тестом, а готовым рабочим продуктом в руках.
Идеальных специалистов не существует. Есть те, кто умеет быстро искать решения. Ваш старт — это лекции на YouTube и поле боя под названием «мой первый кривой проект».
Шаг 3. Найдите «своих» — они не кусаются.
Самый быстрый способ перестать быть новичком — окружить себя теми, кто уже в теме. И нет, это не про «ходить на скучные митапы и раздавать визитки». Это про то, чтобы стать «своим» для тех, на кого вы равняетесь.
Ваша задача — не просить о помощи, а показать, что вы горите тем же самым. Люди охотнее помогают тем, кто напоминает им их самих в прошлом.
Конкретные стратегии для маркетологов и пиарщиков, которые ненавидят светские беседы:
➤ Метод осознанного комментария
Перестаньте ставить смайлики. Начинайте оставлять содержательные комментарии под постами тех, кто вам интересен.
→ Вместо: «Круто!»
→ Пишите: «Обожаю, как вы обыграли этот тренд! Я бы еще добавил(а) опрос про…».
→ Или: «Этот кейс — огонь! А было ли самое сложное — уговорить клиента на такой смелый ход?».
Вы не просто хвалите, а проявляете экспертизу и искренний интерес. Вас запомнят.
➤ Волонтерство как троянский конь
Предложите помощь в организации ивента (даже мелкого) или в проведении конкурса в соцсетях.
→ Напишите не «возьмите меня работать», а:
«Вижу, вы готовите крутой ивент по теме […]. Я безмерно горю этим и хочу набраться опыта. Могу помочь с [конкретная небольшая задача: мониторить комментарии, встречать гостей, вести сторис]. Бесплатно, конечно — мне важен опыт».
Почему сработает: Вы снимаете с человека груз мелких задач и получаете доступ за кулисы.
➤ Лифт-питч в личку
Напишите тому, кто вас вдохновляет. Но не просьбой, а предложением ценности.
→ Шаблон:
«Привет! Я [ваше имя], занимаюсь [ваша цель, например: запускаю свой блог о пиаре]. Ваша работа над [конкретный проект] — это невероятно круто! Я проанализировал(а) вашу стратегию и заметил(а) [ваше небольшое наблюдение/вопрос]. Спасибо, что вдохновляете! Если будете делать разборы кейсов — я первый подпишусь».
Что это даст: Вас запомнят как вдумчивого человека, а не как очередного просителя.
➤ Создайте свой „клуб по интересам“
Не можете найти единомышленников? Создайте маленькое комьюнити сами!
→ Telegram-чат для таких же новичков, где вы делитесь находками и фидбэком.
→ Совместный челлендж: «5 дней постов в Instagram на тему PR».
→ Встреча в Zoom на 5 человек с разбором друг у друга портфолио.
Фокус: Вы сразу позиционируете себя не как ученик, а как организатор и инициатор.
Вы строите не просто «связи», а репутацию. Через полгода вас будут знать не как «того стажера», а как:
— «Тот, кто всегда пишет по делу»,
— «Тот, кто помог нам на ивенте»,
— «Тот, кто собрал вокруг себя классных ребят».
P.S. Ваша сеть контактов — это не записная книжка в телефоне. Это сад, который нужно поливать искренним интересом, а не просьбами сорвать плоды.
Слушайте, а ведь это реально работает
Давайте начистоту. Когда я писала эту статью, я вспоминала себя шесть лет назад: с горящими глазами, нулевым опытом и полным непониманием, как пробить эту «магическую» дверь в мир пиара и маркетинга.
Сейчас я смотрю на свой путь и понимаю: никакой магии не было. Был упорный труд, куча ошибок и отказ верить в то, что «место уже занято».
Вы можете сказать: «Но у тебя же получилось!».
А я отвечу: Получится и у вас. Потому что:
Вам не нужно разрешение. Ваше портфолио — это то, что вы создаете сами из своих безумных идей и проектов.
Вам не нужно быть гением. Нужно быть упрямым. Учиться на практике, а не в теории. Делать, падать, и снова делать.
Вам не нужно быть одному. Ваше племя — те, кто так же горит этой темой. Ищите их, и вы найдете поддержку в самых неожиданных местах.
Пиар и маркетинг — это не про скучные пресс-релизы и отчеты. Это про то, чтобы:
→ Придумывать истории, в которые верят.
→ Создавать сообщества вокруг идей.
→ Видеть, как твоя работа меняет отношение людей к бренду, продукту или даже целой идее.
Это самая творческая и человечная из всех «цифровых» профессий. И она ждет именно вас — с вашей уникальной историей, странным опытом и тем самым «ненужным» хобби, которое на самом деле является вашей суперсилой.
P.S. Помните того себя, который смотрел со стороны и мечтал? Он все еще там. Сделайте первый шаг для него. Пусть даже это будет кривой пост в телеграме или анализ чужой рекламы. Главное — начать.
А я в вас верю. Обязательно расскажите, какой будет ваш первый шаг? Жду в комментах! 😉