‼️Что важно знать про работу в запрещенных сетях

‼️Что важно знать про работу в запрещенных сетях. Часть 1

📌О рекламе и информации: «Грань – тонкая, нужно разбираться»

За соблюдение закона «О рекламе» отвечает антимонопольная служба, напоминает Алексей Черкашин. ФАС уже опубликовала разъяснительные письма.

– Важно, что отслеживание будет осуществляться в том числе с помощью искусственного интеллекта. Это означает, что нарушения будут выявляться в автоматическом режиме, что упрощает поиск нарушителей. Это во-первых. А во-вторых, не забываем про конкурентов, у которых может возникнуть желание воспользоваться вашим незнанием и сообщить о ваших нарушениях в ФАС.

Алексей Черкашин отмечает: многие изначально не понимают, что именно считается рекламой, и это приводит к проблемам. Подробнее здесь

📌О блогерах: «Старая бизнес-модель не работает»

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) уже опубликовала материалы, которые помогают обычным пользователям разграничить, что является рекламой, а что нет.

– Если производитель на своей странице в соцсети рассказывает о своем товаре, это не считается рекламой. Он информирует потребителя и предоставляет информацию, которую обязан раскрывать в соответствии с законом о защите прав потребителей. Но как только бизнес начинает делать рекламные интеграции с блогерами, которые рассказывают на своей странице про чужой товар, это автоматически становится рекламой.

И в этом, как считает Алексей Черкашин, сейчас кроется огромная угроза для блогеров.

– Как дальше действовать, непонятно, потому что бизнес-модель, основанная на раскрутке популярности, привлечении аудитории и потом продвижении чужих товаров за деньги на эту аудиторию, теперь будет автоматически признаваться рекламой. Такой способ продвижения в запрещенных сетях становится невозможным.

📌О «закрепах»: «Информирование превращается в рекламу»

Изучив рекомендации ФАС, Алексей Черкашин советует бизнесу уделить особое внимание закрепленным сообщениям.

– Здесь очень тонкая грань. С одной стороны, часто на странице закрепляется наверху именно тот пост, который генерирует трафик. С другой, если вы его открепите, он органически улетит вниз, и у вас не будет привлечения внимания к этому товару или услуге.

Важно понимать, что при «закрепе» информирование автоматически превращается в рекламу. Аналогично, если на сайте продавца или маркетплейсах представлены товары разных производителей, а один товар выделяется в виде закрепленного баннера – это реклама.

📌О тематических обзорах: «Не нужно призывать к покупке»

В соцсетях публикуется множество обзоров. Если они делаются без акцента на конкретном объекте рекламирования, соответствуют тематике блога и выполнены в едином стиле, без призыва к покупке, то они могут существовать без проблем.

– Приведу пример: человек, специализирующийся на недвижимости, регулярно делает обзоры разных жилых комплексов и, условно, занимается просветительской деятельностью. Но, если среди его постов внезапно появляется обзор автомобилей, это может иметь признаки рекламы и стать поводом для проверки.

Отдельно эксперт обратил внимание на то, как расследуются подобные дела.

– Если признаки рекламы есть, изучаются все обстоятельства в рамках административной проверки: как часто упоминался бренд или товар на протяжении длительного периода времени (берется не один пост, не одно упоминание), в каком контексте упоминался, делался ли акцент на привлечение внимания к товару, услуге или бренду, каким был тон сообщений.

* Meta, Аль-Каида – организации, деятельность которых на территории России запрещена

** Instagram – cоциальная сеть, деятельность которой на территории России запрещена