Сегодня Яндекс.Дзен остается одной из крупнейших русскоязычных медиаплатформ, предлагающей широкие возможности для авторов и блогеров. Давайте рассмотрим детально, стоит ли заниматься созданием контента на этой платформе в современных условиях.
Актуальное состояние платформы на сентябрь 2025 года
По состоянию на сентябрь 2025 года Яндекс.Дзен демонстрирует значительные перемены и продолжает занимать прочные позиции среди популярных медийных ресурсов. Ежедневная аудитория платформы составляет около 30 миллионов уникальных посетителей, что подтверждает её высокую значимость и привлекательность для авторов различного уровня подготовки. Но эти показатели могут упасть на 20-30 % если Яндекс перестанет перенаправлять пользователей со своего домена на Дзен. А эти опасения не беспочвенны.
Ключевые изменения и ограничения на Дзен
За последнее время произошли заметные изменения в политике монетизации:
- Монетизация видео через встроенную рекламу была ограничена начиная с апреля 2025 года. Теперь основным источником дохода становятся донаты, платные подписки и прямые рекламные интеграции с брендами. Фактически Дзен кинул тех блогеров, кто активно день и ночь работал создавая видео контент. А это очень обидно, как то не по людски.
- Усиление борьбы с плагиатом. Копирование и пересказ чужих материалов жёстко пресекаются системой, что вынуждает авторов создавать оригинальный и ценный контент. Но поверьте мне, пишут сами единицы, большая часть использует ресурсы ИИ, это своего рода новый тренд и технологичный прорыв. Разве вам не обидно, если вы потратили на статью пол дня, а Дзен её даже не показал, или потратить 15-30 минут с ИИ, результат тот же.
- Изменение критериев оценки контента. Вместо простых просмотров решающее значение приобретают показатели вовлечённости: время пребывания на странице, процент дочитывания и возвращения к материалу. Все бы хорошо, но Дзен опять всех переплюнул, учитываются только участие подписчиков в дочитке контента. А подписчикам Дзен категорически отказывается показывать материалы. А тогда вопрос: зачем подписчик подписался на канал. Вероятно получать новые публикации канала в своей ленте, но Дзен скрывает статьи и видео.
Эти изменения создают дополнительную сложность для новичков, однако одновременно стимулируют авторов развиваться и улучшать качество создаваемых материалов. А кто то из вас интересовался сколько молодых каналов заброшено, по причине того, что Дзен не стал рекомендовать уникальный материал блогеров. Если у кого есть такая информация напишите в комментариях....
Преимущества ведения канала на Дзене имеют самый низкий уровень
Несмотря на перечисленные ограничения, Яндекс.Дзен предлагает ряд сомнительных преимуществ:
- Огромная потенциальная аудитория, достигающая десятков миллионов активных пользователей ежедневно. Жаль что о новых блогерах мало кто узнает без рекламного продвижения канала.
- Простота входа для начинающих авторов: любой желающий может легко зарегистрироваться и приступить к созданию собственного канала. Этот момент самый верный, писать может каждый, даже если не умеет читать.
Широкий спектр вариантов монетизации:
- Стандартная монетизация через алгоритмы платформы (за счёт просмотров и вовлечённости);
- Участие в партнёрских программах и интеграция партнёрских ссылок;
- Прямая реклама и сотрудничество с брендами;
- Продажа собственных продуктов и услуг;
- Система донатов и подписочных моделей.
- Возможность кросс-промоушена. Канал на Дзене может служить стартовой точкой для дальнейшего продвижения на других площадках (Телеграм, Ютуб и др.).
Финансовая сторона вопроса о ведении канала на Дзен
Согласно официальной статистике и отзывам действующих авторов, финансовая отдача от ведения канала варьируется следующим образом:
- Молодые каналы без монетизации, а их % 70 ни чего не получают. Дзен пользуется их контентом, когда размещает принудительно рекламу в статьях и видео материалах блогера.
- Новички и непрофессиональные авторы зарабатывают примерно от 1 000 до 20 000 рублей в месяц.
- Опытные активные авторы достигают стабильного ежемесячного дохода в диапазоне от 30 000 до 80 000 рублей. Про стабильность я загнул, в любой момент можно остаться с рублем в кармане.
- Наиболее профессиональные и успешные авторы, применяющие комплексные подходы к монетизации, могут рассчитывать на суммы от 150 000 до 350 000 рублей и выше. Это в основном старые каналы, ранее набравшие свою аудиторию и сохранившую ее.
- Кроме того, значительная доля дохода (до 60-70%) может приходить от продажи авторских продуктов и услуг, что подчеркивает важность комплексного подхода к построению персонального бренда.
Основные риски и возможные сложности при работе с Дзен
Перед началом работы на платформе важно осознавать существующие риски и препятствия:
- Резкие колебания охвата. Алгоритмы Дзена периодически пересматривают критерии выдачи контента, что может приводить к неожиданным спадам посещений.
- Необходимость постоянного мониторинга актуальных трендов. Требуется регулярно изучать интересы аудитории и оперативно реагировать на изменения предпочтений.
- Высокие требования к оригинальности и качеству контента. Простое переписывание чужих идей и поверхностные материалы вряд ли обеспечат стабильный доход.
- Конкуренция. Несмотря на огромный рынок, конкуренция растёт, и выделиться среди множества авторов становится сложнее.
Выводы и рекомендации о работе с Дзен
Итак, подводя итог всему вышесказанному, можно уверенно утверждать следующее:
✅ Стоит ли вести канал на Яндекс.Дзене?
Да, безусловно, стоит, если вы готовы:
- Постоянно совершенствовать качество и глубину своего контента;
- Регулярно мониторить тренды и адаптироваться к изменениям политики платформы;
- Использовать различные способы монетизации и развивать собственный бренд;
- Инвестировать достаточное количество времени и усилий в проект.
🛑 Когда не стоит тратить силы на Дзен?
Возможно, не стоит выбирать Дзен в качестве основной площадки, если: вам важен мгновенный финансовый результат без вложений сил и времени. Вы планируете размещать исключительно заимствованный или слабо проработанный контент. Ваша цель ограничивается краткосрочным заработком без стремления к долгосрочному развитию проекта.
В любом случае для быстрого старта придется вложить не мало денежных средств, что бы выйти на монетизации.
Заключение
Яндекс.Дзен в 2025 году представляет собой динамичную и конкурентоспособную платформу, предоставляющую большие возможности для талантливых и усердных авторов. Она способна приносить хороший доход и способствовать профессиональному росту, но требует осознанного подхода, готовности учиться и адаптироваться к переменам.
Ваш успех на Дзене будет зависеть главным образом от вашего желания развиваться, способности создавать уникальный и полезный контент, а также от продуманного плана монетизации и продвижения.
Но честно все во многом зависит, от того, понравиться ли ваш канал алгоритму Дзен.