Представьте: вы на выставке «Петерфуд». Вокруг — сотни стендов, гул голосов, ароматы еды, яркие баннеры. Каждый пытается крикнуть: «Смотри на меня!» И в этом шуме ваш шанс — три секунды. Либо вы зацепили взгляд, либо человек уже прошёл мимо.
Что делать, чтобы остановить поток? Как заставить посетителя обернуться, подойти и запомнить вас?
Ответ прост: вызовите восхищение. Не просто впечатлите — удивите. Создайте тот самый wow-эффект, когда человек на мгновение замирает и думает: «О, это интересно». Именно это мгновение и открывает дверь к разговору.
Что такое wow-эффект?
Давайте определим сразу, это не огромный экран и не громкая музыка. Это — эмоция. То, что заставляет человека почувствовать себя частью чего-то особенного. Может быть, это неожиданная деталь, игра света, приятный запах или возможность поучаствовать в чём-то живом. Главное — чтобы это нарушало шаблон. Потому что в шуме выставки именно неожиданное и цепляет.
Секрет — в искренности
Лучший wow-эффект всегда вытекает из сути бренда. Если вы — про заботу, уют и семью, не нужно строить футуристический хай-тек. Лучше создать уголок, где посетитель почувствует себя как дома. Домашняя кухня, чашка чая, детский рисунок на холодильнике — и вот уже человек вспоминает свои утро, свою семью. А это — путь к доверию.
В 2023 году производитель соков «Свой сад» сделал ставку на другое — на радость и общение. Они превратили свой стенд в настоящий бар: флейринг-шоу, коктейли из своих соков, музыка. Люди не просто пробовали продукт — они наслаждались моментом. Результат? Ажиотаж у стенда, упоминания в СМИ и очередь из новых партнёров.
Где искать свой «вау»?
Начните с главного: чем вы по-настоящему отличаетесь? Что хотите, чтобы люди почувствовали, увидев вас?
Иногда эффект — не в масштабе, а в деталях. Аромат свежей выпечки, тихая мелодия, интерактивная фотозона — всё это может стать тем самым поводом остановиться. Главное, чтобы всё работало как единое целое. Потому что впечатление складывается из тысяч мелочей.
Ведь выставка — это не про количество розданных брошюр. Это про след в памяти. И если вы хотите, чтобы о вас говорили — начните с малого: удивите. Искренне, умно и по-настоящему.
Потому что настоящий wow — это когда человек после выставки не просто вспоминает ваш стенд, а вспоминает себя в нём ✨