К 50-летию слогана «Потому что вы этого достойны» бренд L’Oréal Paris совместно с агентством McCann India запустил кампанию, направленную против давления культуры лайков. Лицом проекта стала актриса Айшвария Рай Баччан, которая обращается к женщинам с призывом видеть свою ценность за пределами экранов смартфонов.
Проект стал частью глобальной инициативы «Уроки самоценности», ориентированной на молодежь, чья самооценка формируется под влиянием соцсетей.
«В эпоху цифровой валидации важно напомнить: истинная ценность — в силе, смелости и искренности, которые внутри нас», — отметил председатель McCann Worldgroup APAC Прасун Джоши.
Глава L’Oréal Paris India Дарио Цицци добавил: «Айшвария поднимает важную тему — веру в себя, несмотря на давление со стороны соцсетей. Это мощный шаг в поддержке женщин на пути к осознанию собственной ценности».
Кампания охватывает цифровые платформы и наружную рекламу в Индии и за ее пределами.