Реклама в запрещенных соц сетях: что надо знать

Теперь размещать в запрещенных социальных сетях рекламу - нельзя. С первого сентября 2025 года в России действует запрет на размещение рекламы в запрещенных и заблокированных информационных ресурсах, в том числе соцсетях. Соответствующие поправки внесли в федеральные законы «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности»

На каких именно ресурсах запрещена реклама

1. на ресурсах иностранных и международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории России (их перечень ведет Минюст России на своем сайте);
2. на ресурсах общественных и религиозных объединений, а также иных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным законодательством о противодействии экстремистской деятельности и терроризму (их список тоже есть на сайте Минюста России);
3. на ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством об информации, информационных технологиях и о защите информации.

Форма рекламы при этом не имеет значения: посты, сторис, видео и др. – все находится под запретом.

Ответственность за игнорирование

Размещение рекламы в запрещенной соцсети будет квалифицироваться по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ как нарушение законодательства о рекламе. За это применяются санкции в виде административного штрафа в следующих размерах:

• для физических лиц, например, блогеров, – от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб.;
• для должностных лиц (например, руководителей компаний, имеющих бизнес- аккаунты) – от 4 тыс. до 20 тыс. руб.;
• для юридических лиц (например, рекламных агентств) – от 100 тыс. до 500 тыс. руб.

Причем штраф назначат за любой случай нарушения, то есть, за каждый рекламный пост, сторис или рилс.

Реклама и информирование

Первый вопрос, который возникает применительно к новому запрету, – что считается рекламой?

Следует ориентироваться на критерии, установленные законом. Реклама – это информация, которая:

1. Направлена на привлечение внимания к товару, услуге, торговой марке, изготовителю или продавцу, мероприятию и любому другому объекту информирования.
2. Направлена на формирование и поддержание интереса к услуге. Рекламе свойственна яркая эмоциональная окраска способа подачи информации.
3. Направлена на продвижение на рынке. Для рекламы характерно наличие призыва к приобретению товара или пользованию услугой, указание на конкретные способы приобретения, наличие ссылок, любых эмоционально окрашенных фраз, побуждающих совершить покупку: "Успейте приобрести!", "Количество ограничено!", "Скидки только до 1 числа" и т. п.
4. Адресована неопределенному кругу лиц, не персонифицирована (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе).

Применить эти критерии на практике и отличить рекламу от простого информирования не всегда просто. Этот вопрос регулируется двумя документами:

Приказ ФАС России от 14 ноября 2023 г. № 821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы» "и Постановление Правительства РФ от 24 июля 2025 г. № 1087 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно - телекоммуникационной сети Интернет"

Данные документы выделяют те виды информации, которые не относятся к рекламе:

1. Справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке, например:

• результаты выдачи поисковиков по запросу пользователей;
• каталоги товаров, работ, услуг (это информация, сгруппированная по определенным рубрикам без нарушения визуального единообразия и единого стиля представления информации в соответствующей рубрике, представляющая собой однотипный набор кратких информационных сведений о лицах и производимых или реализуемых ими товарах (выполняемых работах, оказываемых услугах);
• информация производителя или продавца о товарах, услугах, организуемых выставках и подобных мероприятиях, размещенная на официальном сайте или на страницах в соцсетях. Эта информация должна быть предназначена для информирования посетителей страницы в соцсети об ассортименте, ценах и скидках, правилах пользования и др., а не для привлечения внимания к конкретному товару, работе, услуге и их выделения среди однородных товаров, работ, услуг;
• личное мнение или отношение к какому-либо товару, работе, услуге пользователя на персональной странице при условии отсутствия чрезмерных описаний товара, его достоинств, призывов к покупке.

2. Объявления физических или юридических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью, например:

• сообщения о бесплатной передаче вещей, животных;
• сообщения о продаже физическими лицами принадлежащих им вещей для личного потребления;
• отзывы о товарах, работах, услугах, обзоры;
• объявления работодателей о приеме на работу без размещения сведений, привлекающих внимание к конкретному товару, работе, услуге, лицу.

Удалять ли старую рекламу?

ФАС России опубликовала разъяснения, в которых указала, что старая реклама не подпадает под действие нового запрета. Но если рекламные материалы были опубликованы до 1 сентября 2025 года и в их отношении совершаются действия по повторному распространению, то их можно расценить как длящееся правонарушение.

Информация с сайта ФАС

К признакам распространения рекламы после 1 сентября 2025 года относятся, например:

• гиперссылка, хештег и т. п. к рекламе в другом посте, публикации в социальной сети или ином информационном ресурсе, где была размещена реклама, владельцем страницы или иным лицом;
• репост рекламы, ранее размещенной в социальной сети, владельцем страницы или иным лицом, в том числе на информационные ресурсы, на которых не запрещается размещение рекламы;
• размещение рекламы в закрепленных сообщениях;
• распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов социальных сетей после 1 сентября 2025 года;
• указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги после 1 сентября 2025 года.

Таким образом, удалять всю старую рекламу не нужно, но попытки ее актуализировать и продвигать могут привести к нежелательным последствиям.