С 2019 года STUDIO 512 сотрудничает с частной детской клиникой ERDA. Клиника обратилась к нам с запросом на SEO-продвижение, и именно с этого началась наша системная работа по развитию её цифрового присутствия.
Этап 1: SEO и техническая оптимизация
На старте мы провели глубокий аудит:
- Технический аудит сайта — выявили критичные ошибки, мешающие индексации и ранжированию.
- Анализ конкурентов — определили сильные и слабые стороны конкурирующих клиник.
- Сбор семантики — сформировали полное ядро под направления педиатрии, вакцинации, логопедии и других услуг.
По результатам аудита стало очевидно: сайт находился в неудовлетворительном состоянии и не отвечал задачам медицинского бизнеса.
Мы провели масштабную работу:
- устранили сложные технические ошибки;
- разработали и внедрили новую структуру сайта, основанную на реальных поисковых потребностях;
- запустили системное SEO-продвижение.
Результат:
Трафик вырос с 300 до 15 000 уникальных посетителей в месяц. Клиника начала получать стабильный поток целевых обращений.
Этап 2: редизайн и развитие сайта
Спустя два года, когда стало ясно, что сайт морально и функционально устарел, совместно с клиентом приняли решение о полном редизайне.
Работы включали:
- аналитическую проработку пользовательских сценариев;
- прототипирование с учетом особенностей медицинской аудитории;
- запуск нового сайта с улучшенной навигацией и адаптивностью.
БЫЛО
СТАЛО
После редизайна дополнительно к SEO мы подключили контекстную рекламу в Яндекс.Директ, сфокусировавшись на ключевых направлениях клиники:
- Вакцинация детей и взрослых — отдельные кампании под популярные запросы, включая комплексные прививки, зарубежные вакцины, вакцинацию перед школой, вакцинация перед поездками за границу.
- Комплексный осмотр детей — продвижение пакетов услуг с фокусом на возрастные группы (перед детсадом, школой, профилактические осмотры в месяц, год, три года и др.).
- Логопедия — кампании по логопедическим центрам и услугам, включая занятия с задержкой речи, коррекцией звуков и индивидуальные занятия.
Для достижения максимальной эффективности были проведены следующие работы:
- Составление семантического ядра с прицелом на медицинскую специфику.
- Настройка групп объявлений с учетом разных возрастных групп и потребностей родителей.
- Регулярная оптимизация ставок и минус-слов, A/B-тестирование креативов.
- Разработка посадочных страниц, соответствующих запросам и направленным на конверсию в запись.
Результаты:
Достигнута эффективная стоимость целевого обращения:
- Вакцинация: комфортная стоимость – 1 200 руб, результат – 735 руб.
- Медосмотр: комфортная стоимость – 1 500 руб, результат – 917 руб.
- Логопедия: комфортная стоимость – 2 500 руб, результат – 1 576 руб.
Контекстная реклама стала мощным дополнением к SEO и позволила быстро закрывать текущие задачи клиники по наполнению расписания.
На данный момент работы продолжаются. Добавляются новые направления для продвижения, такие как, аллергология, неврология, детская психиатрия.
Этап 3: цифровая трансформация
С учетом растущих цифровых ожиданий пациентов, следующим логичным шагом стала разработка личного кабинета.
Он позволяет родителям удобно записывать детей, отслеживать историю посещений, получать уведомления и документы онлайн.
Это — важнейший инструмент для удержания клиентов в медицине.
Этап 4: нестандартные задачи и цифровая экосистема
Наша команда не ограничивается стандартными решениями.
Так, клиника обратилась с запросом: оптимизировать обработку сообщений в WhatsApp, где пациенты регулярно задавали типовые вопросы.
Мы разработали чат-бота, который:
- отвечает на часто задаваемые вопросы;
- в сложных случаях автоматически передает диалог администратору.
Мы знаем, правильно заполненные карточки организация в Яндексе и 2ГИС дает прирост аудитории до 35% в месяц.
Мы актуализированы карточки клиники:
- подключена интеграция с сайтом;
- цены и список врачей теперь подтягиваются автоматически и всегда актуальны.
Результат
Сегодня мы продолжаем сотрудничество с клиникой ERDA. Работаем как единая команда: от SEO и рекламы до цифровых сервисов и технических интеграций. Мы берем на себя весь комплекс работ по маркетингу, на 100% закрывая потребности заказчика.
STUDIO 512 — агентство, которое знает специфику медицинского маркетинга в деталях и может подключиться на любом этапе проекта: от аудита до масштабной цифровой трансформации.